故宮口紅：“中國風(fēng)”更是“工匠魂”

張雨歆

近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品愈來愈受歡迎，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為中國古典文化走向通俗、走進(jìn)現(xiàn)代人日常生活的一個(gè)代表。而飽受贊譽(yù)的故宮文創(chuàng)除了有兼容并包的“中國風(fēng)”設(shè)計(jì)，其內(nèi)在核心——“工匠精神”更是展現(xiàn)了中華文化的品格。

故宮口紅一推出就受到熱捧，古色古香的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將故宮瑰寶搬到現(xiàn)代產(chǎn)品中，更掀起了搶購潮，預(yù)購發(fā)貨日期巳排到2019年的三月份。在這種情況下，故宮文創(chuàng)官方卻宣布全線停產(chǎn)，希望花更多時(shí)間來改良產(chǎn)品。在利益至上的商業(yè)化環(huán)境中，故宮文創(chuàng)沒有被市場(chǎng)牽著鼻子走，而是傾聽意見，愿意停下腳步，將產(chǎn)品打造為作品。這與故宮中每一件館藏所呈現(xiàn)的“工匠精神”一脈相承，千錘百煉，打磨萬千，方得流傳千古。

實(shí)際上，故宮淘寶的成功源于多年不變的匠心。10年老店，410.2萬粉絲，故宮淘寶之所以受到越來越多的關(guān)注，吸引更多消費(fèi)者，憑借的正是不斷推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)。故宮口紅走的是自己的文化創(chuàng)意之路，而非模仿和抄襲其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì).它將故宮元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作。文創(chuàng)產(chǎn)品既有“千里江山圖”，又有故宮里的眾多“野貓”.而在質(zhì)量方面的嚴(yán)格把關(guān)，既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，又是對(duì)“故宮”這一品牌負(fù)責(zé)。

產(chǎn)品質(zhì)量和版權(quán)并非小事，而是根本。故宮博物院旗下眾多文創(chuàng)產(chǎn)品取得巨大成功，也是另一種“官宣”.呼喚更多企業(yè)和品牌要守住匠心.認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)產(chǎn)品、每一處細(xì)節(jié)。眾多例子表明，無論是多大的企業(yè)，一旦在產(chǎn)品質(zhì)量上偷工減料，或是在版權(quán)上動(dòng)了邪念，勢(shì)必要引火上身，自取滅亡。

而寬容的態(tài)度、審慎的眼光，才能推動(dòng)故宮文創(chuàng)越走越遠(yuǎn)。故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品中包含的不僅僅是工藝層面的文化設(shè)計(jì)，更是一種深層次的文化內(nèi)涵，它代表著故宮文創(chuàng)的品格，這才是讓大眾給予信任和寬容的關(guān)鍵。如今故宮彩妝停產(chǎn)事件，也說明故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足，叫停改正，如此勇氣也是真正考慮產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展才能做出的，我們期待經(jīng)歷這次風(fēng)波后，能夠生產(chǎn)出讓消費(fèi)者真正滿意的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮淘寶為完善產(chǎn)品宣布全線停產(chǎn)的舉動(dòng).讓我們看到其品牌匠心的閃光點(diǎn)，而我們需要的是千萬個(gè)閃光點(diǎn)匯聚成的璀璨星河.匠心精神是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要力量，每一個(gè)中國品牌和企業(yè)如果都能守住匠心.那么每一個(gè)企業(yè)都有可能成為“大國工匠”，成為“國家名片”，助力中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。

今天，我們?yōu)楣蕦m淘寶的匠心點(diǎn)贊，明天，要讓世界為中國品牌的匠心點(diǎn)贊.

青年觀點(diǎn)

宋鑒：民族文化欲走向世界，首先要在本民族中具有強(qiáng)大的生命力，獲得民眾的認(rèn)可和喜愛。

長曉球：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“宮斗”有著其積極的意義：開放競(jìng)爭的唯一原則是優(yōu)勝劣汰，只有傳承文化價(jià)值、不斷創(chuàng)新并符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能在這場(chǎng)“宮斗”中具有更強(qiáng)的生命力。

馬晨琛：故宮口紅，營銷熱度跟上來了，但還必須經(jīng)過時(shí)間和消費(fèi)者的考驗(yàn)。

白靜：這才算得上真正的國產(chǎn)品牌，有歷史文化的底蘊(yùn)，有自己的特色，符合現(xiàn)代的潮流。這樣的產(chǎn)品價(jià)格不貴，充滿社會(huì)責(zé)任感。