試析鄉村振興與鄉村旅游發展

王昭

摘 要 鄉村振興戰略與鄉村旅游業的發展緊密相關，二者具有相互制約且相互促進的內在聯系。全面推動鄉村旅游業發展，不僅可以促進區域經濟穩定增長，提高居民生活水平，也有助于開發鄉村其他功能。基于此，本文主要論述了鄉村振興戰略的目標和鄉村旅游發展的短板，并提出了具體的發展策略。

關鍵詞 鄉村振興戰略;鄉村旅游;發展策略

在全面推進城鄉結合發展理念的影響下，農村地區的農業生產、交通運輸、文化教育及醫療衛生等取得了長足進步。加大特色旅游業扶持力度，有助于深化調整鄉村產業結構，維持經濟穩定增長，進而提升居民生活水平，具有非常積極的現實意義。為此，客觀分析鄉村振興戰略與鄉村旅游業發展的內在聯系勢在必行。

1鄉村振興戰略的發展目標

在新時期發展背景下，扶持特色農業經濟、改善農村人居環境，提升農民群眾生活水平成為社會各界關注的焦點，而鄉村振興戰略也成為解決“三農”問題的核心戰略指導方針。基于“三農”問題關乎國家經濟發展與民生保障，鄉村振興戰略應不斷提升基層農民群眾在產業發展中的參與程度，維護農民群眾的根本權益，從而解決農業經濟發展問題、農村人居環境問題及農民收入問題。另外，黨中央國務院頒布的《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》明確指出，踐行鄉村振興戰略需調整產業結構，加大治理力度，提高群眾收入[1]。

2鄉村旅游的核心理念

鄉村旅游是指以農村地區原生態種植業、魚牧業、自然景觀及人文景觀為主導，開發旅游項目。具體包括觀光旅游、采摘體驗、垂釣體驗、品嘗野味等。鄉村旅游的主要動機是尋求一種原生態的、沉浸式的鄉村獨特體驗。

大力扶持鄉村旅游產業，有助于整合社會資源，優化資源配置，進而帶動經濟發展，縮小城鄉差距，促進經濟建設與生態文明建設的協同進步，達到可持續發展戰略目標[2]。

3鄉村振興戰略與鄉村旅游產業發展的內在聯系

3.1 推進鄉村振興戰略為扶持鄉村旅游產業發展奠定基礎

實施鄉村振興戰略應秉承“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的基本原則，以特色農業發展為核心，優化給排水設施、電力設施、燃氣設施、網絡設施及交通設施，維系生態系統平衡。再者，還需保護鄉村地區特色風貌，傳承農耕文明，并強化農民群眾綜合素質，拓展增收渠道，從而為鄉村旅游提供助力。

3.2 鄉村旅游產業發展為踐行鄉村振興戰略創造有利條件

（1）優化產業結構調整，增加農民群眾經濟收入

一方面，體驗經濟與勞務附加在很大程度上提高了附加值;另一方面，鄉村旅游發展也激活了農產品交易市場，降低了交易風險，增加了農民群眾經濟收入。

此外，鄉村旅游與家庭聯產承包責任制的小農經濟相契合，有助于豐富鄉村旅游產品體系，平衡供需關系，同時，促進主客溝通，保證小農經濟利益。

（2）提升鄉土文化價值，挖掘發展潛力

旅游是典型的體驗經濟模式。民居、飲食、特色服飾、特色農產品為游客提供了豐富多彩的內容，能夠滿足物質需求與精神文明需求。鄉土文化的價值加強了鄉村居民的文化自覺性，而開發鄉村旅游產業可實現鄉土文化資本向經濟資本的轉化，展現出強大的生命力。

（3）強化美麗鄉村建設，滿足多元化發展需求

旅游產業的核心內涵是游客旅游體驗空間與鄉村居民生產生活空間的統一性，進而優化基礎設施建設，完善旅游服務設施建設，實現旅居環境一體化建設目標。

4分析析鄉村旅游產業發展存在的各類問題

與發達國家相比，我國鄉村旅游業的發展仍存在諸多亟待解決的突出性問題，具體內容如下所述：

其一，品牌效應差。部分地區缺乏統一規劃，為追求短期經濟效益，盲目投資與開發，這造成大量的資源損耗與資金浪費;同時，在開發過程中，仿造復刻現象盛行，開發模式趨同化，缺乏創意;

其二，“去農化”傾向明顯。部分鄉村一味仿造城市的商業化活動，鄉村韻味逐漸消失;

其三，農民群眾參與度低。部分鄉村旅游產業開發排斥群眾，這極大地損害了農民群眾的合法權益。部分鄉村居民為獲取經濟效益，不得不選擇單獨經營，而自主經營的項目缺乏核心競爭力，項目開發流于形式;

其四，缺乏支撐保障。部分鄉村基礎設施落后，衛生條件堪憂，且粗線條的管理模式難以滿足游客的需求，游客對景區的印象普遍偏低。

5促進鄉村振興戰略與鄉村旅游產業協同發展的具體策略

5.1 開發特色鄉村旅游產品

相關人員應掌控主流市場需求，合理規劃與開發鄉村旅游產品。其一，充分凸顯產品的特色化，增強游客體驗，且挖掘鄉土韻味，滿足游客的精神文明需求。再者，打造特色自然景觀與人文景觀，與鄉村原始建筑風格相協調，保留鄉野情趣;

其二，全面發揮鄉村生活方式及民俗節日等資源優勢，吸引游客的注意，從而激發游客參與農耕體驗活動及民俗文化活動的積極性，增強出游情趣;

其三，豐富鄉村旅游產品，打造以觀賞田園風光、休閑旅游度假及綠色餐飲食療為主體的模式，促進鄉村旅游產業的多方向發展。

5.2 加大監管力度，形成品牌效應

在激勵政策基礎上，還需設立專項扶持基金，拓展投融資渠道，且完善基礎設施建設，為鄉村旅游的良好發展創造有利條件。從行業約束層面來說，應當建立健全法律法規，優化鄉村旅游服務，從而促使鄉村旅游產業逐步趨向現代化、標準化。與此同時，還應加強從業人員素質教育，提升鄉村旅游服務水平，進而樹立良好的公眾形象，形成品牌效應。

5.3 傳承與保護鄉土文化

首先，充分挖掘各鄉村地區的文化內涵，整合現有文化資源，并利用鄉土文化元素，彰顯地方文化特色;其次，傳承與保護鄉土文化，促進鄉土文化與旅游產業的有機整合，在扶持旅游產業的基礎上，保證鄉土文化經久不息;最后，開發旅游項目，激活鄉土文化，以促進旅游項目與鄉土文化內涵的有機整合。另外，還需秉承與時俱進的基本原則，高效應用現代科技手段，展現豐富多彩的鄉土文化，做到活化利用。

6結束語

綜上所述，各基層應當以鄉村振興戰略為指導方針，加大鄉村旅游產業發展扶持力度，不斷推廣特色農業經濟項目，創造優質的人居環境，以此提升農民群眾經濟收入，縮小城鄉發展差距，最終為構建特色主義小康社會奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1] 高源.發展鄉村旅游助力鄉村振興應把握“四性”[J].中國發展觀察，2018，（3）：51-53.

[2] 朱建江.鄉村振興與鄉村旅游發展：以上海為例[J].上海經濟，2017，（06）：19-26.