融媒體時代下國企新聞宣傳工作的創新與思考

王斐

摘要：隨著我國科學技術的發展，計算機技術得以在各大領域應用。人民處于信息爆炸的時代，每天都會接收到各種各樣的信息。新聞媒體的宣傳手法也不同往日，已經進入資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益互融的新興融媒體時代。身處于這樣的時代，宣傳模式發生改變，我國的國企應該與時俱進，跟隨時代潮流，具備創新意識制定嚴格的新聞宣傳管理制度，做好國企的相關宣傳工作。本文研究國企新聞宣傳工作的創新方法。

關鍵詞：融媒體時代;國企新聞;宣傳工作;創新研究

從前我國國企的宣傳主要依靠電視、廣播、報紙等傳統媒體進行，但是隨著技術的進步，基于網絡技術的新媒體飛速發展，通過網絡，新聞傳播更有影響力、宣傳范圍更廣，社會已經進入了多媒體融合時代。在當下，國企宣傳主要依靠互聯網技術整合傳統媒體共同宣傳達到宣傳效果。總之，我國國企若是想要做好新聞宣傳工作，要善于利用新媒體的優勢，進行資源整合與共享，需要制定完善的新聞宣傳計劃，將傳統媒體和新媒體有機融合起來，充分發揮其功能，做好宣傳工作，并推動企業長期、可持續發展。

一、媒體融合概述

媒體融合即指多元化信息傳輸通道下的新作業模式，將電視臺及報紙等傳統媒體同移動終端及互聯網等新興媒體傳播渠道予以有機結合、集中處理，實現資源共享。由此，將會衍生出大量信息產品，再經多種處理平臺向大眾傳播。促進媒體融合重要目的在于增強輿論引導力、重塑影響力及重構傳播力。媒體融合主要表現形式即為“合”，關鍵為“融”，且“融”須有“道”。美國西北大學教授李奇·高登指出，新聞表達、信息采集、結構性、策略性及所有權等五方面為“融”的主要表現。習近平總書記指出，現階段中國媒體融合主要表現在管理、經營、平臺、渠道及內容等方面的深度融合，而國企作為國民經濟體系的重要構成部分，如何在融媒體環境下高效展開新聞宣傳工作并創新工作途徑對中國新聞事業健康發展具有重要意義。

二、融媒體時代下國企新聞宣傳工作的創新途徑

（一）構建新型新聞宣傳工作總體格局

應提高宣傳團隊專業性，健全團隊建設。為同我國現階段融媒體時代的宣傳方式相適應，其中最為關鍵的環節即為創新新聞宣傳團隊。國企在新環境下應對自身在新聞宣傳過程中所面臨的問題予以清晰認知，并推動宣傳方式逐漸由傳統宣傳模式向融媒體宣傳模式發展。對于企業外部、內部宣傳方式而言，二者應保持于統一化高度上，不僅應在企業內部宣傳中產生良好效果，還應將成功、優秀的宣傳經驗，向企業外部宣傳，借此提高企業自身品牌的社會形象。增強團隊專業性同時，也應對相關轉變模式予以關注，具體而言即為傳統的報紙體系逐漸向多角度、多元化宣傳平臺發展。與此同時，還應對相關崗位職責變化予以關注，對傳統崗位單一化職責的局限性予以突破，并將此逐漸轉變為融媒體的宣傳原則、宣傳標準。與此同時，還應不斷提升業務水平，創新并探索傳統媒體與融媒體二者間的融合方式，加大渠道建設力度，構建并健全新聞客戶端、企業報紙、電子報及門戶網站，形成“多位一體”的信息傳播渠道。

（二）創新企業宣傳內容

為實現企業宣傳內容的創新，首先應加強企業宣傳工作建設。目前，我國新聞宣傳工作體系中，需將企業經營內容及企業文化放置于重要位置，并將企業經營內容或企業文化同輿論相結合，以此作為導向話題展開分析。此外，還應適當加入社會關注焦點，如石化企業可將成品油價格變動、油品質量提升等人民群眾關注度較高的內容信息及時發布，既具有權威性，又可借此在一定程度上推動企業宣傳工作良好發展。以中國企業宣傳視角展開分析，目前企業所展開的新聞宣傳工作多為更好的融合企業經營的核心管理技術，實現完善企業未來發展的目的，同時也可在一定程度上保證新聞輿論導向不會產生偏差。

其次為樹立企業品牌。一般情況下，企業展開媒體宣傳工作的一項重要原因多為凝聚企業團隊員工。對我國企業宣傳工作的品牌管理予以分析發現，融媒體背景下，良好的企業口碑及社會形象，對企業生存發展而言具備重要意義。如企業可組織社會公益活動并以媒體宣傳方式向社會推廣，如企業可結合社會輿論熱點發布健康輿論，提升企業在社會公眾中的形象，改善企業在社會中的口碑，樹立健康形象。

最后，應對網絡平臺中的敏感話題導向及時處理，化危機為機遇。中國企業自身便具備眾多特點，使得企業運行發展均需在公眾輿論監督下展開，而一旦部分企業出現涉及民生、管理類的問題時，將會在社會上引發巨大轟動，甚至出現不良話題，將會對企業形象品牌造成較大傷害，導致企業遭受一定經濟損失。對于石化企業來說，安全和環保是特別要引起重視的問題。因此，企業需學習遭遇危機時的正確處理方式，以科學、合理的手段對危機情況予以化解，推動企業良好發展。

三、結束語

綜上所述，在當今社會融媒體大行其道的背景下，新聞信息呈裂變式傳播，傳播速度較快。因此，國企新聞宣傳工作須緊隨社會腳步，不斷跟進時代的發展特色與要求，與時俱進，實現創新與改變。同時，企業也需具備相應新聞宣傳能力，將新媒體與傳統媒體有機結合起來，有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時效性較強的優勢，幫助企業在社會中樹立良好口碑及社會形象，促進企業長期可持續發展。

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