企業輿論宣傳工作中的問題及對策

齊潔

摘要：由于社會發展形勢的變化，企業在迎來發展機遇的同時也在面對許多挑戰，在這個時期，企業的思想輿論宣傳工作如何結合時代發展，是需要面對的課題。因此，企業的輿論宣傳工作要結合企業的特點，采取有針對性的工作，發揮輿論宣傳的輿論導向作用。

關鍵詞：企業；輿論宣傳；問題分析；對策

一、企業輿論宣傳工作存在的問題

（一）輿論宣傳工作的影響力不足

在新形勢下，企業的輿論宣傳工作要緊密結合形勢，但是從當前情況來看，輿論宣傳工作的影響力還是受到了限制。在當前市場經濟的條件下，企業的經營方式發生了很大的變化，經濟效益是決定企業持續發展的重要影響因素。許多企業為了增加經濟效益，將工作的重點放在了生產和市場營銷中，對于輿論宣傳工作沒有引起足夠的重視，因此企業的輿論宣傳工作不能發揮有效的作用。部分企業也開展了多種形式的輿論宣傳，但是由于宣傳內容沒有結合實際，難以發揮宣傳的作用，在服務企業發展方面的功能性不強。

（二）從事輿論宣傳工作人員的素質有待提升

當前部分企業由于思想意識的問題，對于輿論宣傳工作缺少足夠的投入，特別是人力資源方面，從事輿論宣傳工作人員的素質難以保證。思想輿論宣傳工作需要具有多種素質，既要熟悉企業的生產，又需要較強的文字組織能力，此外還要有洞察力，可以及時挖掘出輿論宣傳素材。但是當前企業從事輿論宣傳工作的人員在素質方面有待提升。由于個人素質參差不齊，輿論宣傳工作的效果難以達到預期。

（三）輿論宣傳工作不能結合企業的核心工作

輿論宣傳工作的作用體現在服務于企業的生產經營，推動企業的發展。但是部分企業的思想輿論宣傳工作沒有很好地結合實際，輿論宣傳方式不能結合企業的特點，沒有結合企業發展中的熱點問題，宣傳存在滯后性。輿論宣傳工作對于服務企業難以保證效果。

二、提升企業的輿論宣傳效果的對策

（一）輿論宣傳工作緊密企業

輿論宣傳工作要結合企業突出重點，這樣才能保證輿論宣傳的效果。企業的輿論宣傳要抓住企業的工作重點，結合時代發展的主題和企業發展的中心任務，這樣才可以保證輿論宣傳的效果。企業的輿論宣傳工作要突出行業的特點，把握好企業的發展動向。特別是要結合當前市場競爭條件下企業發展的新趨勢和新動向，特別是要通過輿論宣傳凝心聚力，統一企業全體職工的思想，提升政治輿論宣傳工作的效果。

（二）企業要結合職工實際

輿論宣傳工作要堅持貼近職工的原則，輿論宣傳內容要注重結合企業生產，特別是要關注生產一線，讓生產一線的職工可以引起共鳴。通過扎實有效的輿論宣傳工作，解決職工在思想上的困惑，并提升職工的素質，使職工可以安心工作，實現輿論宣傳工作凝聚人心的作用。企業的輿論宣傳工作要發揮政治上的核心作用，把輿論宣傳思想輿論作為工作的重點內容突出，強化輿論宣傳的導向作用，輿論宣傳工作要實現由務虛向務實的轉變，企業輿論宣傳工作要和生產經營協調發展，關注生產一線職工的思想動向，真實掌握企業職工的實際狀況，讓一線職工成為輿論宣傳的主角。

（三）輿論宣傳工作要以人為本

政治思想工作要充分發揮輿論導向作用，把輿論宣傳思想輿論工作作為工作的重點來抓，掌握輿論宣傳輿論話語權，才能實現應有的作用，找準輿論宣傳思想輿論工作和企業發展的契合點，不斷強化陣地意識、導向意識、創新意識，充分發揮輿論宣傳思想輿論工作的思想引領、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用，與企業同步發展，既要掌握群體輿論的引導和導向，又要注意從有影響力的個體身上引導正能量，既要組織好集體學習討論統一思想認識，又要注重從每一名職工的思想動態上發現共性的思想苗頭，做到思想上高度重視、工作上精準有力。切實發揮出輿論宣傳工作的作用，這樣有利于提升職工的團結力，保持職工隊伍的穩定性。

（四）輿論宣傳工作的人力保障

輿論宣傳工作需要有專業人才隊伍來支撐，輿論宣傳工作需要重視人才的培養工作。當前部分企業的輿論宣傳工作不能發揮有效的作用，其中一個重要原因是缺乏高素質的專業人才，企業開展的輿論宣傳工作形式單一，內容單調，還停留在原有的模式中，和新形勢下的發展很不協調。所以企業要注重輿論宣傳工作中的人力問題，采取有效措施提升輿論宣傳人才的綜合素質。企業從事輿論宣傳的工作人員要主動提升素質，工作中要緊密結合企業的生產實際，提升個人的政治素質，深入基層，挖掘生產中的典型人物和典型事件，結合企業的發展開展有針對性輿論宣傳工作，將輿論宣傳融入到企業的生產經營中，為企業的持續發展提供了強大的理論指導、精神動力、輿論支持和思想保證。此外，還要注重提升宣傳人員的綜合素質，比如定期培訓，通過多種方式進行學習，對標交流等。

三、結束語

輿論宣傳工作在企業的發展中發揮著重要的作用。當前，企業面臨著更加嚴峻的市場競爭形勢，在新形勢下，企業要借助輿論宣傳工作提升企業的凝聚力，對外展示出企業的形象。輿論宣傳工作要結合企業實際，采取有效的措施保證輿論宣傳的效果。

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