網絡時代國有企業思想宣傳工作實踐探索

潘雪梅

互聯網時代，信息傳播速度和內容都達到了空前的提升，尤其是移動智能設備的普及，對互聯網的傳播更是起到了極大的推動作用，全面移動互聯網時代已經來臨，為互聯網數據的有機融合提供了強有力的技術支持，同時也為新媒體的發展營造了良好的氛圍。作為國有企業而言，應該通過加強學習和研究新媒體的方式，有效的將新媒體自身的優勢加以發揮，進行思想宣傳工作的展開，以此促進我國企業發展的穩定。

一、“互聯網+”和企業宣傳思想工作的概述分析

（一）“互聯網+”概念

互聯網+，就是利用互聯網平臺，更好的發揮信息技術的優勢，通過互聯網的連接，和傳統行業有效對接，從而產生一種更為高效優質的發展模式，在各行各業中發揮重要作用。如果簡單闡述的話，實際上就是“互聯網+某某傳統行業”，這種模式下取得的最終效果并不是將兩者簡單的相加在一起。而是將其視為兩者之間緊密聯系的紐帶，發揮出其在國企思想政治教育工作中的優勢和作用，而這也就是人們常說的新媒體。

（二）企業思想宣傳工作的意義所在

思想政治宣傳對于國企發展的重要性主要體現在以下幾方面：（1）通過開展思想政治宣傳的方式幫助企業樹立良好的品牌形象。（2）營造符合國企發展特點和要求的良好內部發展環境。（3）有助于提升企業文化的宣傳力量。互聯網+平臺，是企業思想文化的宣傳陣地，是企業文化的重要媒介，是一種全新的滿足大眾生活需求以及社會交流的重要平臺。而新媒體則在充分發揮自身所具有的多元性優勢的基礎上，呈現出了輿論場日益復雜的發展趨勢，這一現狀對于國企思想政治宣傳而言既是機遇又是挑戰。之所以說，其為國企思想政治宣傳工作的開展創造了新的機遇，相較于傳統媒體而言，新媒體有著諸多的先天優勢，渠道的多元化、表達方式的靈活性以及受眾的廣泛性等，都是傳統媒體所無法比擬的。諸如報紙電視等傳統媒體，一般就是單純的通過平面甚至視聽等模式，進行相關信息的傳播，簡單來說，就是我來說，你來聽的模式。互聯網+模式下，人人都可以做為媒體，尤其是微博等新媒體的興起，更是采取了多元互動的方式，信息傳播轉為多對多這一模式，以微博為代表的新媒體傳播將信息通過圖像、聲音以及視頻等多種形式進行傳播，正是基于新媒體的種種優勢，因此，充分利用新媒體蘊藏著的宣傳潛力開展企業思想政治宣傳，對于國企思想政治宣傳工作效率的提升有著積極的促進作用。這一發展趨勢對國企思想政治宣傳工作帶來的挑戰則主要是指的是，在信息化高速發展的現代社會中，人們在充分享受新媒體帶來的諸多便利的同時，忽然發現，新媒體的發展實際上對于信息傳播而言是一把有利有弊的雙刃劍。新媒體時代的到來，信息海量傳播，信息內容質量參差不齊，同時大型企業的舉動往往都在輿論的關注之內，因此，對于信息的傳播稍有不慎，都可能演變為長期受社會工作關注的輿論熱點。假如企業無法有效的應對和處置的話，不僅會造成更大危機事件的出現，同時對企業的形象以及經營都會造成無法挽回的損失，如果出現此類問題，影響波及面極大，及時在進行正面宣傳，或者是做出工作業績，一時之間也容易在風口浪尖上不能脫身。因此，作為大型企業的思想宣傳，一定要有一定的輿情危機，保證新媒體在企業的傳播中能夠充分的發揮積極作用。

二、企業思想宣傳工作面臨的挑戰

經過深入的調查研究發現，互聯網等新媒體不僅在國企中得到了廣泛的推廣和應用，而且還呈現出迅速增長的發展趨勢。假如國企進一步加大新媒體平臺建設投入力度的話，那么企業的干部職工，必須在互聯網、手機等媒介的支持下才能了解企業發展的信息以及參與企業的互動。雖然以“互聯網+”平臺為基礎開展企業思想政治宣傳工作已經成為了國企思想政治宣傳工作發展的必然趨勢，但是，在這一過程中仍然出現了很多急需解決的問題。所以，國企在開展思想政治宣傳工作的過程中，不僅要充分的利用和發揮新媒體的優勢，同時還應采取積極有效的措施，消除新媒體利用過程中可能產生的消極或者負面影響。新媒體在發展過程中倡導的人與人之間的相互平等理念以及自主權利意識得到了進一步的加強，企業在宣傳思想政治工作的過程中，必須緊跟時代發展的步伐，拓寬工作思維，站在企業發展的角度從實際出發，才能準確的把握受眾在新媒體高速發展階段的心態，發揮出新媒體在國企思想政治宣傳工作過程中的積極作用。此外，由于現階段國企通過互聯網等新媒體開展的思想政治宣傳工作不管是在數量還是質量等各方面都存在著點擊率不高、無法吸引受眾眼球等各方面的問題，而這也是國企運用新媒體開展思想政治宣傳工作過程中普遍存在的問題。雖熱新媒體是一種深受企業職工青睞的信息獲取渠道。但是如果將新媒體與企業思想政治宣傳工作結合在一起的話，企業職工首先便會先入為主的人為其所宣傳的內容是枯燥乏味且沒有吸引力的。正是因為傳統思想政治宣傳工作過程中給廣大的職工留下了這種印象，所以也在一定程度上增加了企業運用新媒體開展思想政治宣傳工作的難度。

三、“互聯網+”加強企業思想宣傳路徑分析

（一）加強企業輿論引導。在開展企業思想政治宣傳工作的過程中，應該緊跟媒體融合全媒體時代發展的步伐，借助新媒體所具有的即時性和互動性優勢，促進思想政治宣傳工作效果的全面提升。

（二）和媒體強化互動，提升宣傳的影響。國企在思想政治宣傳過程中，應該將傳統媒體的深度以及價值理念與新媒體的創意和制作緊密的融合在一起，才能在探索出新的思想政治宣傳工作切入點的基礎上，將媒體之間形成一個互動的機制，加強媒介之間的融合，保證媒體宣傳可以為企業的工作展開創設積極的氛圍。

（三）強化傳統媒體的轉型。國企在開展思想政治宣傳工作時，需要站在時代的前沿，掌握最新的動態，將傳統媒體積極的加以轉型，將新媒體平臺的優勢充分的發揮，嚴格的按照新媒體發展的規律和趨勢，積極的進行思想政治宣傳資源的整合，保證企業的思想宣傳工作的質量和效率。此外，企業在進行轉型期間，需要保證轉型的資金費用有所保證，建立一體化的傳播平臺，將群體和個體，隨時和定時傳播等加以結合優化，這樣才能更好的保證傳統媒體順利的轉型融合。

（四）培養優質全媒體人才。人力資源是新媒體發展的人力保證，是新媒體發展的關鍵所在。例如，紙質媒體在進行轉型中，需要投入大量的人力資源，尋找專業的新媒體技術人才，同時，還可以將紙質媒體內部編輯進行培訓掌握新媒體相關能力，利用其長期以來培養的擅長內容把關且精通內容制作的人員，為報紙向全媒體的轉型提供充足的人才保障。另外，由于在傳統厚報時代向薄報時代轉型的過程中，報社內部也面臨著人員重組的問題。作為報社而言在向全媒體轉型的過程中，應該充分發揮其原有的采編、經營隊伍的優勢，通過專兼職有機結合的經營模式，建立起一種全新的新媒體團隊，才能在徹底解決新媒體建設人才需求問題的同時，為報社未來的發展做好充分的準備。

（五）做好“互聯網+”時代下的信息安全保密工作。國企在“互聯網+”時代下開展思想政治宣傳工作的過程中，必須對信息的保密予以充分的重視，不僅要建立完善的信息保密條例，同時還應采取積極有效的措施，加大網絡侵權、知識產權以及原創保護等各方面的打擊和保護力度，才能充分發揮互聯網時代在國企思想政治宣傳工作中的積極作用。

四、結束語

總之，國有企業應該緊跟時代發展的腳步，積極的進行思想政治宣傳工作方式的改革和創新，才能在促進企業自身思想政治工作水平穩步提升的基礎上，為國企的長期可持續發展保駕護航。