伏天里，別讓過度炒作花了“臉”

文/本刊記者 梁霜

孫宇晨不會想到，自己精心設(shè)計的炒作，竟把自己“炒糊”了。

憑借標價456萬美元的巴菲特午餐和雙方關(guān)于“幣圈”不同態(tài)度造成的沖突話題，曾經(jīng)打著“馬云門徒”標簽的90后孫宇晨，回頭又為自己戴上了“與巴菲特午餐”的光環(huán)。可臨近會面時間，孫宇晨稱，自己因突發(fā)腎結(jié)石，午餐會面得取消。隨后他旗下的波場基金會宣布，之前說的“取消”其實是“暫緩”，午餐時間將重新安排。

經(jīng)過這么幾次神操作，孫宇晨可謂賺足了眼球。要知道在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量即收益，在敲定午餐信息公布的一刻鐘內(nèi)，孫宇晨的波場幣價就上漲了6%。然而戲演太過必“作妖”。也是因為炒作，孫宇晨為自己招來了一場外界對其旗下產(chǎn)品的大型“掃除”。媒體報道稱，孫宇晨已被“邊控”，互金整治辦已經(jīng)建議公安機關(guān)對其立案。這一場自導(dǎo)自演的“戲精”行為，最終以孫宇晨無奈道歉，承認過度營銷而收場。

為了“搏出位”，各行各業(yè)也是夠拼的。一款號稱“股民專用”的意外險近日高調(diào)上線，卻被指噱頭營銷。近年來，為吸引眼球，奇葩險可謂是層出不窮。什么鹿晗戀愛險、忘穿秋褲險，看起來好玩新奇，卻丟失了保險產(chǎn)品原本的保障屬性。有保險公司高管表示，一些中小險企為了產(chǎn)品在市場上更加具有競爭力，往往會謀求產(chǎn)品設(shè)計和宣傳上的創(chuàng)新來吸引消費者。但眼球經(jīng)濟也不是萬能的，過度營銷只會反噬品牌的公信力。

有人為了火無所不用其極，有人卻“無心插柳柳成蔭”。最近，山東臺兒莊的一名干部意外走紅網(wǎng)絡(luò)，起因是當(dāng)?shù)匾凰鶎W(xué)校蓋住宿樓時，發(fā)現(xiàn)使用的25噸水泥一捏就碎，連國標三分之一都不到。問題出在哪？面對媒體逼問，臺兒莊區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)干部竟然面對鏡頭只張嘴不說話，只動嘴不出聲，如果不是記者提醒稱“你嗓子是不是有問題”，電視機前的觀眾還以為話筒壞了或電視信號出問題了。而之前與調(diào)查組說話時，他分明還是“口若懸河、眉飛色舞”。

這場自導(dǎo)自演的“戲精”行為，最終以孫宇晨無奈道歉，承認過度營銷而收場。

隨后，該干部被停職檢查，相關(guān)部門對不合格水泥事件開展立案調(diào)查。但有網(wǎng)友說了，面對媒體裝聾作啞，這名干部怕是“有苦說不出”吧？藏在背后的問題，也不能就這么算了。

無數(shù)事例證明，在黨紀國法面前玩“套路”、做“戲精”，最終只會反誤自身。近期，被緝捕歸案的“百名紅通人員之一”、廣州市花都區(qū)政協(xié)原主席王雁威因受賄罪被判處有期徒刑十三年。在攜款潛逃的數(shù)年間，他就曾故布迷陣，玩了一招明修棧道、暗度陳倉。先是煞有介事地寫了一份要求辭職出國治病的信，讓朋友寄給國外的另一個朋友，然后再轉(zhuǎn)寄回國，如此苦心孤詣，就為了制造自己已經(jīng)出逃國外的假象。

不論是出于何種目的，上演何種“戲碼”，那些熱衷表演的“戲精”，最終不過是自欺欺人罷了。