移動互聯網時代市場化媒體隊伍建設探索
——以《荊門晚報》為例

◎聶 航 劉文泉

2019年夏天，荊門暑熱難耐，最高氣溫直逼40℃。在高溫的“烤驗”下，從子時到亥時，從深夜到黎明，大街小巷發生著怎樣的故事？哪些“熟人”還堅守在崗位上？他們有著怎樣的奉獻和收獲？7月底，荊門晚報開展崗位大練兵，創新策劃推出“荊城十二時辰”新聞欄目，號召全媒體記者全方位、全時段直擊酷暑下的荊門民生。這是荊門晚報在移動互聯網時代強化隊伍建設，積極踐行“四力（腳力、眼力、腦力、筆力）”，始終堅持“四性（采編的群眾性、發現的敏銳性、新聞的責任性、表達的多樣性）”的又一實戰案例。

一、夯實腳力，堅持采編的群眾性

腳力是新聞報道的起點，也是新聞業務的根基。新聞是“跑”出來的，唯有“腳下有泥土”，才能“筆下見真情”。沒有“踏石留印”的腳力，新聞報道就不能扎穩根基，就只能是空中樓閣，我們也就難以承擔起新聞輿論工作的職責和使命。因此，荊門晚報在隊伍建設中，首先要求全員練好腳力，走好“群眾路線”。一是在制度上，修改量化方案，激勵大家“跑”。對“走轉改”和“三貼近”等基層稿件在好新聞評選和量化計分上進行傾斜，鼓勵全體員工始終保持人民情懷，把筆頭、鏡頭對準群眾，把版面、畫面留給群眾，從思想上解決“不愿跑、不想跑”的問題；二是在實踐上，策劃新聞欄目，引導大家“跑”。根據黨委政府的中心工作和媒體宣傳報道的重點，適時推出系列策劃，引導大家邁開雙腿走出辦公室，走到群眾中去，從行動上解決“往哪兒跑、怎么跑”的問題。2019年，荊門晚報號召全體編輯記者到農村去，推出“鄉村振興進行時”欄目；到田頭去，推出“秸稈禁燒看村頭”欄目；到工地去，推出“聚焦重點民生工程”欄目；到企業去，推出“探訪荊門用工市場”欄目；到街頭巷尾去，推出“荊城十二時辰”欄目；到全國各地去，推出“走南闖北荊門人”等一批接地氣的欄目，記者們用腳板跑出了一系列冒熱氣、沾泥土、帶露珠的新聞作品。

二、拓寬眼力，堅持發現的敏銳性

眼力就是發現力，沒有發現就沒有新聞；眼力就是辨別力，沒有辨別就不知道真假；眼力就是判斷力，沒有判斷就不知道對錯；眼力就是預見力，沒有預見就不知道事物發展的方向。所以，眼力是新聞寫作的前提，新聞工作者既是新聞的報道者，也是社會的瞭望者。為此，荊門晚報在隊伍建設中，不僅要求全員埋頭跑步，而且要抬頭“眼觀六路”，練就一雙 “新聞眼”，發現事實，辨別真假，判斷對錯，分清主次，見微知著。一是在廣度上，要求拓寬眼力，看到全局。2019年，荊門晚報站在國內、市內兩個大局的高度，以高度的政治洞察力和政治敏銳性，主要圍繞建國70周年、“三大攻堅戰”和荊門創建全國文明城市“三條主線”進行宣傳報道，保證了宣傳的政治方向。二是在深度上，要求擦亮眼力，看到細節。在把握大勢、統籌全局的基礎上，荊門晚報進一步挖掘新聞的深度，在建國70周年宣傳方面，推出“壯麗70年 奮斗新時代”大型主題報道，下設5個子專欄，分別為“壯麗70年 奮斗新時代·事記荊門之要、圖看荊門之變、數說荊門之績、尋訪荊門之首、展示荊門之美”，深度展示荊門經濟社會的發展成就；在“三大攻堅戰”宣傳方面，在防范化解重大風險上開設“掃黑除惡進行時”等欄目，在精準脫貧上開設“脫貧攻堅進行時”等欄目，在污染防治上開設“嚴懲生態環保違法行為，保護荊門綠水青山”等欄目，深度展示荊門的火熱戰場；在荊門創建全國文明城市宣傳方面，開設“創建全國文明城市，共建和諧美好家園”總欄目和創城暖新聞、創城曝光臺等4個子欄目。這樣點面結合的宣傳報道，讓荊門晚報的“新聞眼”不僅“看得見”，而且“看得寬”“看得準”“看得深”。

三、深化腦力，堅持新聞的責任性

思路決定出路，思維決定作為。一個責任媒體，上要為政府分憂，下要為百姓解難，要透過新聞現象看本質，傳播正確的新聞觀、價值觀和世界觀，為地方經濟發展、社會進步提供方案、貢獻智慧。所以，新聞工作者不僅要有善于奔跑的腳力、敏于發現的眼力，還要提升思考問題和處理新聞的能力，堅守正確立場，推出精品力作。2019年，荊門創建全國文明城市進入關鍵之年，如何宣傳好這個“黨委政府高度重視、市民百姓高度關注”的“兩高”主題？荊門晚報通過智慧碰撞、腦力激蕩，以高度的社會責任感，創新推出一種全新宣傳報道方式。一是著眼全局，聚焦局部。開設“爭創全國文明城市 共建和諧美好家園”總欄目，進行面上綜合宣傳，在全市營造濃厚創城氛圍。同時，開設“爭創全國文明城市 構建和諧文明社區”子欄目，聚焦街巷里弄的創城故事。二是弘揚正面，鞭策反面。開設“踐行社會主義核心價值觀·創城暖新聞”欄目，報道創城中涌現的好人好事。同時，推出“創城曝光臺”欄目，報道不文明言行。三是重視紙媒，突出電媒。在做好紙媒宣傳的同時，推出“我創城，我行動，我為荊門代言”的電子海報，聚焦環衛工、志愿者、消防員、公交司機等各行各業的創城代表。還綜合運用H5、微博、微信、家在荊門APP、發現荊門網等新媒體，推出了一系列創城宣傳。

四、豐富筆力，堅持表達的多樣性

在“四力”當中，腳力、眼力、腦力都需要通過筆力體現出來。作為新聞工作者，我們要將“腳力”所到之處、“眼力”所看之景、“腦力”所思之得見諸筆下，通過豐富多彩的作品來讓人看得下、記得住、傳得開，從而起到春風化雨、潤物無聲的宣傳效果。新媒體時代，荊門晚報在要求記者練好基本功、創新表達能力的基礎上，突出媒體融合和隊伍的“一專多能”建設，把提升和豐富筆力不僅落實在“筆尖”上，還體現在“指尖”上，綜合運用“口頭、筆頭、鏡頭”以及各類新媒體等“十八般武藝”，以更為精彩的筆力，推出更多融媒體作品，達到“一次采集、多元生成、全媒發布”目的。為此，荊門晚報推出了“兩個轉型”：一是員工轉型。要求全員變成全能記者，提起筆能寫，拿起相機能拍，扛起攝像機能攝，握住話筒能講，每次采訪后根據新聞線索不同，最多的時候須提交“1+5”件作品，即1篇快訊+1篇消息+1組圖片+1篇評論+1段視頻+1篇深度報道。編輯們則根據荊門晚報全媒體不同平臺的特點，第一時間將“1+5”精心編輯后，發布到官方微博、微信、家在荊門客戶端和荊門晚報抖音號、今日頭條號、火山小視頻號、百度號等全網平臺賬號，搶占網絡高地。二是考核轉型。從以往單純的報紙量化考核，轉變為報紙量化考核和新媒體考核并重，建立健全新媒體考核辦法，修改完善量化激勵方案，通過經濟杠桿，將筆力導向新聞作品表達的多樣化，從而促進編輯記者筆力的提升。

“四力”，是新聞工作者必須具備的能力；“四性”，是新聞事業必須恪守的原則。能力不能缺，原則不能丟，踐行“四力”、堅持“四性”注定是一個長期而艱苦的知識更新、實踐鍛煉的過程。唯有“不忘初心、牢記使命”，不斷增強“四力”，才能“打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。