全媒體時代，省級黨報如何在重大活動報道中發力
——以《湖北日報》“聚焦中國2019世界集郵展覽”系列報道為例

◎王成龍

全媒體傳播時代，新聞的競爭，常常是“以快見高低”。尤其在重大活動報道領域，往往新聞還在發生，發自現場的報道已經鋪天蓋地。在這種傳播競爭環境下，以深度、穩重見長的省級黨報，該如何找準自身的傳播優勢，強勢發力？

在中國2019世界集郵展覽上，《湖北日報》的集中系列報道，作了有益探索。

今年6月，中國2019世界集郵展覽在武漢國際博覽中心開展。本屆世界郵展共吸引了來自84個國家和地區的集郵組織，萬國郵政聯盟22個成員代表，上千名中外嘉賓，4683框精美郵品前來參展。

世界集郵展覽被譽為集郵界的“奧林匹克”，是國際集郵聯合會（FIP）負責管理，并在全球推廣的一項國際文化交流活動。2019世界郵展，則是中國歷史上規模最大、影響最廣、參加人員最多的一屆郵展盛會。

作為省級黨報，《湖北日報》主動介入、提前策劃，全程參與郵展的宣傳工作。前期充分預熱，會展期間持續聚焦報道，會展結束后及時梳理總結，為本屆世界郵展創造了良好的輿論環境和濃郁的宣傳氛圍。今年6月，作為唯一獲獎的省級媒體單位，《湖北日報》被中國2019世界集郵展覽執委會授予“中國2019世界集郵展覽特別貢獻獎”。

一、第一時間介入，多角度預熱

2018年12月2日晚，2018世界集郵展覽閉幕式暨頒獎典禮在泰國曼谷舉辦。在閉幕式上，武漢市相關領導接過國際集郵聯合會的會旗，這意味著舉辦世界集郵展覽的接力棒，正式交到了武漢市手中，隨即，各項籌備工作緊鑼密鼓地展開。湖北日報作為省級黨報，第一時間介入，并給予鼎力支持。

湖北日報社武漢新聞中心，派專職記者全程跟蹤報道世界郵展的籌備進展，記錄武漢市為籌備世界郵展的點滴歷程，也為世界郵展的舉辦，進行預熱和知識普及。

例如，《2019世界郵展超預期——新中國郵票將聚齊武漢》，用整版報道的篇幅，梳理了本屆世界郵展的新特點，并對郵展的相關知識進行了科普；《世界郵展下月在武漢開展》，在頭版重要位置，展現了世界郵展開展在即，湖北省及武漢市的籌備工作具體進展。

此外，從世界郵展開展前29天起，《湖北日報》專門在頭版等重要版面，開設倒計時區域，為世界郵展持續預熱。

2019年6月10日，在世界郵展即將開展前一天，《湖北日報》在頭版刊發消息 《中國2019世界郵展明日開展4683框珍貴郵票靜待亮相》，并同步推出四個整版新聞版，從世界郵展讓湖北大步邁向國際舞臺、本屆世界郵展的看點和亮點、世界郵展與湖北集郵者的故事等多個角度、全方位地展現世界郵展，掀起集郵、觀展的熱潮。

統計數據顯示，此次世界郵展共接待觀眾近40萬人次，刷新歷屆郵展紀錄。對此，以《湖北日報》為代表的媒體的宣傳造勢，功不可沒。

二、圍繞深度策劃，形成“話題式”報道氛圍

6月11日，中國2019世界集郵展覽開幕。整個展覽為期7天，在前期已經充分預熱，并提前用四個新聞版充分報道的前提下，如何繼續輸出高質量、高密度的新聞報道，彰顯紙媒深度？《湖北日報》面臨著挑戰。

對此，湖北日報社成立了武漢新聞中心、視覺新聞中心、融媒體中心多部門記者參與的報道專班，駐扎在活動會場一線。新聞報道，要求時時出新。《湖北日報》報道專班，體現出了較強的策劃意識。圍繞七天的會期，根據每日活動主題的不同，報道專班按照開幕式、“一帶一路”國際交流、荊楚文化、集郵會員活動、青少年集郵推廣、軍運會主題宣傳、閉幕式等七大主題布局。每天既圍繞當日主題深度挖掘，又結合當日場館的亮點“現場抓取”，形成“話題式”報道布局。在6月12日至6月18日的活動報道期間，《湖北日報》每天推出1--0.5個版的報道，每天形成一個報道主題，并通過報道主題帶動形成武漢市民熱議的話題，體現出了大眾媒體議程設置的巨大效應。

以6月16日的報道為例。此時，整個活動進入中后期，動態新聞以及活動亮點基本已被悉數挖掘，《湖北日報》主動策劃，將青少年與集郵作為當日報道主題，采訪活動當日青少年在世界郵展的觀展情況，并深入挖掘武漢市的中小學開展集郵教育的亮點與特色，形成《讓孩子們從方寸走向世界》深度報道，作為整版主題。與此同時，版面配以《中歐班列》特種郵票首發、七旬“郵迷”在漢以郵會友等現場動態，形成主題突出、內容多彩的版面布局，掀起觀展的新熱潮。

三、全媒體手段提升傳播力

世界郵展，是世界性的盛會，僅靠紙媒發稿，難以形成足夠的傳播效力。在此次世界郵展報道期間，《湖北日報》除了通過湖北日報APP新聞客戶端、官方微博、官網微信、荊楚網及時播發新媒體稿件外，還組織了兩場直播，并在抖音等短視頻平臺播發現場短視頻，實現全媒體、全矩陣、全渠道報道，形成強大傳播力。

6月13日，《湖北日報》針對世界郵展開展的首場網絡直播舉行。已在現場報道多日的全媒體記者，通過鏡頭和講述，帶著觀眾通過手機畫面參觀了珍郵展區、慶祝中華人民共和國成立70周年郵票展、家書展、競賽類展區、知音湖北展銷區、國際及港澳臺地區展銷區，不僅讓無法來現場參觀的觀眾，直觀感受到郵票的魅力，還穿插了記者多日來的采訪見聞，深受好評。