圖書館眾籌項目籌資影響因素研究：實踐推進與案例分析*

向純儀 向菲

（華中科技大學同濟醫學院醫藥衛生管理學院，武漢 430030）

隨著互聯網金融的發展，眾籌在圖書館中的應用逐漸引起我國學者的關注。圖書館眾籌可通過眾籌平臺、網頁、社交軟件或線下倡議發起，現階段我國圖書館眾籌以基于眾籌平臺發起的公益項目為主。圖書館眾籌增加了圖書館的資金來源，拓寬了文化傳播的渠道，是社會資本協同治理公共文化服務體系的具體表現形式之一[1]。美國圖書館協會（American Library Association，ALA）前任主席Stevens[2]提出一個圖書館眾籌基本流程：成立團隊、分析圖書館處境、關注受眾需求、設計項目、吸引支持者、展示眾籌過程、評估項目、實施眾籌。圖書館眾籌具有區別于其他領域眾籌的特色，本文在對圖書館眾籌相關研究進行梳理的基礎上，從實踐推進的角度通過發起者、眾籌平臺、項目信息、支持者和傳播渠道5個方面深入探究圖書館眾籌項目籌資影響因素，并對Kickstarter上的4個成功項目進行分析，對我國圖書館眾籌具有一定的指導意義。

1 眾籌在圖書館的研究現狀

1.1 國外研究現狀

截至2019年7月，在Web of Science核心數據庫中以檢索式“TS=（crowdfund* OR crowdsourc* OR crowdinvest* OR crowdfinanc* OR fundrais*）AND TS=（librar*）”進行檢索，獲得文獻182篇，剔除無關文獻后共計126篇。現階段國外的圖書館眾籌研究主要包括眾籌方法和策略、案例分析以及眾籌在圖書館學術資源建設中的應用等方面。

在圖書館眾籌方法和策略方面，Matthews[3]強調圖書館員的指導作用，提出發起者可以從其所在社區籌集資金和創意。在案例分析方面，Bushong等[4]通過將美國北愛荷華大學圖書館眾籌成功案例與博林格林州立大學圖書館眾籌失敗案例進行對比，認為合理的項目規劃、設置適當的目標金額和籌款天數、及時的進展更新、利用電子郵件或社交媒體進行宣傳等對項目成功至關重要。……