優衣庫傳承新生傳遞“優繡”的力量苗繡項目

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文化因人而生，又因人的生活延續。傳統文化和精神，蘊含無限的智慧和價值，經由一代代人的傳承，歷久彌新，不斷進化，帶給當代人啟發與力量。優衣庫攜手中國宋慶齡基金會共同發起“傳承新生傳遞‘優繡的力量”苗繡項目，將傳統文化中沉淀的人文精神，通過服裝的力量，不斷激勵當代年輕人用創新和創意，創造美好生活的更多可能。奮進、凝聚、融合、新生、母愛一一優衣庫希望透過苗繡文化中五種積極的力量，為當代人的生活帶來啟發，也為繡娘們創造更多工作機會。此次的苗繡項目與優衣庫踐行七年的全商品回收再利用項目相結合，讓服裝力量助力美好社會發展。項目背景

1.項目介紹與意義

2018年優衣庫攜手中國宋慶齡基金會赴湘西捐贈愛心衣物，感受到了苗繡傳統文化之美，更切身了解了當地繡娘面臨的生活困境，優衣庫與中國宋慶齡基金會希望結合雙方共同的優勢和資源，匯聚更多的社會力量，為繡娘創造更多工作機會，幫扶人們對美好生活的追求。因此，2019年優衣庫再次攜手中國宋慶齡基金會共同發起“傳承新生傳遞優繡的力量”苗繡項目，挖掘中國苗繡文化中的積極力量，為當代年輕人帶來啟發的同時，幫助中國精準扶貧政策更好落地，為湘西400多位繡娘創造工作機會，更聯動優衣庫踐行七年的全商品回收再利用項目，鼓勵消費者前往任意門店捐獻愛心衣物。

2.“傳承新生傳遞優‘繡的力置”創意概念

苗繡見山繡山，見水繡水，在一針一線中，記錄著古樸的生活智慧和哲學。奮進、新生、融合、凝聚、母愛代代相傳的情感，也是當代需要的社會正面力量。奮進是永不止步的自我挑戰;新生是生生不息的突破創新;融合是各取所長的開放包容;凝聚是協力同心的精誠合作;母愛是守護天性的幸福能量。優衣庫挖掘傳統苗繡圖案中蘊含的這五種積極力量，希望為當代人的生活帶來啟發，不斷激勵當代年輕人用創新和創意，讓傳統文化在現代與未來的生活中新生;希望通過與優衣庫持續踐行七年的全商品再回收利用公益項目聯動，用消費者熟悉的捐獻愛心衣物的方式，用實際行動去傳遞“優繡”的力量。

項目策劃與執行

1.苗繡圖案&周邊產品創意設計

為TN好地與消費者溝通，優衣庫以傳統苗繡繡樣為靈感，選取其中五種最具代表性的圖案，以現代又不失傳統特點的創意手段，設計出五款苗繡圖案，同時延展出面向優衣庫消費者的優衣庫苗繡品牌周邊，包括優衣庫購物袋、苗繡帆布袋、苗繡徽章等，700多家優衣庫門店成為傳統苗繡文化與現代消費者的鏈接點，代表五種不同力量的苗繡徽章也通過愛心衣物捐贈的方式被“交換”至城市消費者手中。

2.繡娘人物力置與精神

優衣庫與中國宋慶齡基金會合作，在湘西地區選擇了五組杰出的苗繡傳承人，通過拍攝人物故事海報與視頻，用繡娘的親身經歷去詮釋奮進、母愛、凝聚、新生、融合這五種力量，從現代生活的視角解讀傳統苗繡中的情感與力量在當代生活中的延續，同時建立更多與城市消費者的情感共鳴。

3.整合傳播

明星助陣：一直致力于慈善公益事業的優衣庫全球品牌大使井柏然，也希望通過自己的力量，助力社會美好發展，這也與優衣庫的可持續發展愿景不謀而合。井柏然積極參與苗繡項目海報與視頻的拍攝，利用明星影響力及粉絲效應，號召社會大眾積極參與行動，了解苗繡藝術，助力傳統文化新生，傳遞“優繡”的力量，讓生活更加美好。

自有媒體發聲：優衣庫官方微博以#傳傳承新生傳遞優繡的力量#為話提，有節奏性地發布五位繡娘的人物海報與視頻，引起消費者的關注與話提討論，邀請消費者關注7月18日線下活動并來店內捐獻愛心衣物。同時上線苗繡項目H5，鼓勵消費者來優衣庫線下門店捐獻衣服，獲取苗繡徽章，為改善繡娘的生活傳遞自己的一份力量。三周內已收獲超過30，000位的“優繡”力量傳遞者。同時，消費者也積極在微博分享自己的力量故事，以自己的故事激勵更多人。

權威媒體集中報道：三周內，獲得逾400家主流權威媒體的齊聲點贊和深度報道，也廣泛引起社會各界的高度關注。

權威公益機構共同助力：作為苗繡項目的共同發起者，中國宋慶齡基金會多次與優衣庫線上聯動，進一步發揮公益傳播的力量，擴大主流價值影響力。

4.項目發布會與苗繡展覽

7月18日，“傳承新生”苗繡項目啟動儀式在優衣庫上海淮海中路全球旗艦店舉行。活動現場不僅展示了繡娘的海報與視頻，更展出了代表苗族五種不同力量的精美苗繡展品，邀請湘西繡娘現場親自進行苗繡的繡法展示，多角度詮釋了傳統文化的魅力，同時將優衣庫近七年的可持續發展成果進行了回顧并展示。

活動現場也邀請到了優衣庫大中華區首席執行官潘寧、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧，中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅、優衣庫全球品牌代言人井柏然、繡娘代表易華共同出席，共同探討苗繡項目將傳統文化的精髓帶入當代人生活，借助傳統文化所沉淀的人文精神，激勵年輕人用創新和創意創造美好生活的更多可能。同時，號召更多人參與到苗繡項目中，捐出愛心衣物，助力傳統文化新生，以服裝的力量，讓社會朝更好的方向發展。

發布會結束后，本次苗繡展覽還將在優衣庫上海淮海中路全球旗艦店5樓持續展出近2周，讓更多消費者感受傳統文化魅力的同時，捐出愛心衣物，傳遞“優繡”的力量。

5.愛心衣物回收

苗繡項目與優衣庫踐行了七年的全商品回收再利用項目相結合，最大程度發揮服裝的力量。優衣庫自2012年啟動全商品回收再利用項目，以服裝為載體，傳遞愛的力量，至今已經讓340萬件舊衣的生命得以延續，30萬戶家庭感受到服裝的力量和溫暖。即日起，消費者至優衣庫中國大陸地區任意門店捐贈五件愛心衣物，即有機會換取苗繡徽章一枚，助力傳統文化新生，傳遞“優繡”的力量！項目評估

1.傳播效果

三周內，包括第一財經、哈佛專業評論、人民網、澎湃、搜狐、新浪、鳳凰、騰訊、網易等350多家權威媒體對苗繡項.目進行深度報道;項目總曝光量已超l 84億，閱讀量逾2，600萬，繡娘視頻播放量近100萬。上海淮海中路優衣庫全球旗艦店苗繡展覽吸引超過上千位消費者參觀并捐獻衣物。

2.社會反響

此次優衣庫“傳承新生，傳遞優繡的力量”項目得到了來自社會各界的一致好評。中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅表示，該項目用創新的方式幫助到傳統苗繡技藝在精準扶貧方面發揮作用;現場媒體也表示，該項目是中外文化融合與創新公益模式的又一力作;通過與湖南苗繡合作社的合作，優衣庫更為當地超過400位繡娘提供了可持續的工作機會，令繡娘人均增加了1，300元的收入，促進了地區和社會發展。優衣庫始終秉持“LifeWear服適人生”的理念，希望凝聚更多社會大眾的力量，助力美好社會發展。