緊跟數字經濟時代變化內容營銷要在前進路上更進一步

李西沙

尊敬的大力會長、小川總，各位領導、嘉賓、朋友、同仁：

大家上午好！非常歡迎大家，也感謝大家能夠在百忙之中抽時間來參加今天的第四屆中國內容營銷高峰論壇！

這次峰會的主題是“算法驅動內容營銷”，聽起來有點科技感，有點技術含量。其實，的確是這樣，我們這個社會已經進入到“數字經濟時代”，我們國家也已經步入到高質量發展的階段。數字經濟、高質量發展對于我們過往的、傳統的思想方法、思維方式、工作習慣和操作習慣，無疑都是一個巨大的挑戰。

我們以前的內容營銷，基本上都定位在“冠名”、“植人”層面，形式比較單一，互動性、參與性、個性化差，對消費者的關注度也比較差。這些傳統的做法已經不適應當今的時代了。

當今這個時代，是信息爆炸的時代。消費者選擇信息的機會越來越多，選擇權越來越大，主動獲取或者主動屏蔽一些喜歡或不喜歡的信息，已經成為幾乎所有消費者的消費習慣。現在還有多少人在看廣告？有多少人接受廣告？甭管你是多大多權威的媒體，我們應該實事求是地捫心自問，有多少人相信你的廣告。作為老廣告人，我感到悲哀。我們現在相當多的廣告作品，水平仍然停留在過去，沒有什么太大變化，甚至還不如以前。這些東西，大家都知道它已經不適應了，已經不被歡迎了，那我們為什么不去改一改，我們為什么不去變一變？時代是要求我們改變的。

所謂內容營銷，“內容”是什么？大家想沒想過？我認為，內容是傳達或表達的一種生活方式，是一種品牌文化，是企業或者品牌對消費者的態度，是企業或品牌與消費者之間的距離。態度端正了，距離也就拉近了。

如果沒有好的態度，這個距離還是原來多遠就有多遠，所以任何營銷行為，都離不開“以人為本”，離不開尊重人。算法是干什么的？算法就是要根據消費者的各種行為軌跡來比較精確地計算出消費者的需求、喜好，尋找消費者的關注點，以及能夠與消費者之間產生的共同話題，最大限度地拉近與消費者之間的距離，產生關注度和親和力。

商廣協設立內容營銷委員會的目的，就是要組織大家一起學習、研究并解決這些問題，這也是我們協會專業性的體現。

中國內容營銷高峰論壇已經舉辦了三屆，今天是第四屆。迪思傳媒、小川總、內委會的成員單位以及在座的各位朋友同仁也都做了很多的工作和努力，大家一直在堅持做這件事情，都希望通過這種學習和交流能夠有更多的收獲，引起更多的思考，找到更多解決問題的辦法，讓我們這個行業，在巨大的變化當中不要掉隊，而且應該在前進的路上步伐更大一點。

預祝本次大會圓滿成功，感謝各位。