網絡媒介視域下《上新了?故宮》節目創新探討

魏典 黑龍江大學研究生院 藝術傳播專業 150080

迅速發展的網絡媒介使不斷細分的受眾群體對節目要求不斷提高：對同質化嚴重的泛娛樂化綜藝節目出現審美疲勞，轉而關注內在文化內涵和社會價值 政府相關部門監管審核力度不斷增強，知識文化類節目開始回暖，重歸大眾視野。

基于此,國內文化類節目正經歷重要轉型期：科普教化向文化節目為了更適應現代媒介特性及受眾需要偏向綜藝娛樂化在生產制作上愈加追求與受眾的互動，強調參與感，共識感，制造一場“儀式感狂歡盛宴”。在一些火爆的文化類節目中已經能初窺到綜藝基因，而文化季播劇《上新了?故宮》進一步打破舊式文化節目常規，是針對更廣大年輕受眾制作的綜藝輕文化類節目。

1.新媒介：強話語權引發全民討論

新媒介不斷發展，受眾對新興網絡媒介接觸頻率更高，網絡媒介話語權不斷提高，傳統大眾媒介在文化領域價值觀導引功能減弱，新媒介逐漸承擔文化價值觀導向和輿論態度風向標的社會功能。

現代人媒介使用環境及方式也發生重大變化，個人手機微端設備代替合家觀看電視，多頻道個性化網絡視頻平臺成為主要媒介形式。《上新了?故宮》由高知名度網絡視頻平臺愛奇藝全網播放，借助平臺熱度推廣自身，進一步增強宣傳效果。

網絡社交平臺多個交叉融合的興趣圈文化圈中一旦有如同意見領袖的自媒體用戶開始發聲，對節目發表看法，其聲勢便迅速蔓延，通過網絡口碑傳播和病毒傳播進一步增強傳播效果。《上新了?故宮》通過官方微博運營，發起超話討論，借助明星效應提升點擊率，運用話題打造全民參與討論的文化交流狂歡，成為2018年收官之際的爆款文化IP。

2．內容創新：大眾綜藝化風格

2.1 “真人秀+收官晚會”模式提升娛樂性

戶外真人秀更加強調體驗感，通過拉近與觀眾之間的距離不斷增強共鳴感，達到強烈認同效果。

與《國家寶藏》固定舞臺的紀錄式選秀式文博綜藝相比，《上新了?故宮》脫離傳統文化節目形式框架，流程環節設置更加靈活：采取實地探索，明星扮演文創開發員帶領觀眾深入探索故宮未開放的處女地，零距離接觸文物：不再拿上舞臺遠距離欣賞而是回歸歷史空間，又打破博物館的界限，讓觀眾回到真實的歷史環境中感同身受地體味歷史文物建筑的魅力。

在第一季最后一期，節目采取“文創上新盛典”現場文藝晚會的形式，與現場與屏幕前受眾進行實時互動，對前幾期主題進行總結回顧，并對節目外延文創產品進行宣傳營銷，達到雙贏效果。

2.2 綜藝特效剪輯增強趣味性

畫面剪輯更加跳躍：多個特寫鏡頭，故宮全貌俯視鏡頭及宮廷風景空鏡頭等多種鏡頭組合搭配，畫面語言更生動 綜藝風格字幕和動畫特效輔助畫面，達到知識點娛樂點齊飛的效果 將故宮萌貓擬人化，擔任旁白解說，萌態聲音包裝故宮網紅貓，在節目中延伸故宮特有的御貓文化，拒絕教科書式古板說教，打造輕松愉快的娛樂氛圍。

2.3 現代化文本編碼引發觀眾共鳴

不同于《國家寶藏》現場舞臺演繹，節目小劇場采用影視劇拍攝方式 主觀性設置故事劇情，這種帶有創作性想象性解構過程本身就會潛意識地帶有現代思維 人物臺詞文本的編碼也跳出原有歷史時空，站在了當下與我們一起進行現代哲學觀念與社會價值的探討。

第一集圍繞著建筑“倦勤齋”設計的小劇場，乾隆對著鏡子文物與另一個自己進行跨時空對話，現代化拍攝手法首先在視覺上便打破了以往影視劇中皇帝的刻板設定。

“我就是那個不用端坐在皇位上的你,我和你一樣驕傲，只不過你的驕傲是在天下的版圖上馳騁，而我的驕傲，是自由，是了無掛礙。”該對話表面上是對江南的向往和帝王治理國家間的矛盾沖突，卻在具有現代思維的語言文本包裝下影射了現代人對于自由和社會責任、權力間關系的解構：將江南與自由劃等號 坐擁天下，肆意而為究竟是自由還是自私，不問天下事、無事一身輕究竟是自由還是無為，小劇場結尾并沒有給出確切答復，鏡子的特寫，長達數秒的空鏡頭留白將這個問題拋給了觀眾自發思考。

由此，獨特的鏡頭語言，具有現代批判性思維的臺詞文本，及獨特人物形象，所有符號文本均體現著現代社會價值觀，超出了以往文化節目中傳統“學院派”美學邏輯中對于文化的固定歷史時空的凝視欣賞，激發強烈認同感與代入感。

圖2-1 小劇場中乾隆對鏡自我沉思

3．重新定位受眾：打造全民輕文化交流圈

文化傳播交流圈深刻影響著相同文化意義空間人群的生活方式和氣質。如何進一步擴大傳播，就需打破原有的僵化垂直的“文化層級圈”，面向更廣大受眾。

新概念“輕文化”開始出現。這種輕，不僅僅是消費層級上的輕，更是文化產品化，IP化過程中內容不變，傳播形式的減負。文化變得“舉重若輕”，充滿了親和力與娛樂感，受眾能輕松地進行文化學習與認知。打造全民輕文化交流圈，就是在不斷交叉融合的文化語境中，借助活躍的網絡媒介帶給各圈層受眾最直觀易懂，快餐式的文化消費體驗。

《上新了?故宮》以輕松娛樂的方式傳達歷史故事，深挖文化元素，見證文創產品設計過程，借助外延產品的營銷推廣延長文化傳播線，使文物走出封閉的展柜，模糊博物館的邊界外延。打造故宮“輕文化”：傳統文化不再因歷史時空的距離而被我們束之高閣， 而是鮮活起來，故宮元素活躍在現實生活中傳統宮廷文化走下云端，受眾不再只是遠距離欣賞贊嘆，而是更進一步了解親近，將傳統文化融生活中，融進血脈之中。

這樣，優秀傳統文化就以一種輕松親和的新生狀態在社會傳播并成為社會流行趣味，在現代社會重建傳統文化新價值，與創新融合，得到進一步的傳承。