如何提高地方電視主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力

單濤

摘要：在媒體生態(tài)發(fā)生巨變的新形勢下，怎樣提高作為主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力，創(chuàng)作出更多受眾喜愛的作品，這既是時代的要求，同時也是地方主流電視媒體自身發(fā)展需要解決的一個重大課題。

關(guān)鍵詞：電視;傳播力;引導(dǎo)力

一、主動進(jìn)行資源配置

伴隨著曾經(jīng)的頻道專業(yè)化浪潮，各省級電視臺頻道數(shù)量不斷增長，目前在省級臺中，頻道數(shù)量最多的是上海廣播電視臺，擁有電視頻道13個，絕大多數(shù)省臺頻道數(shù)量都在5—10個之間。這些頻道打的都是專業(yè)化的旗幟，頻道專業(yè)化要取得成效，必須一定數(shù)量的節(jié)目支撐。觀察全國省級臺較成功的地面頻道，北京科教頻道播出的欄目15個，湖北經(jīng)視播出的欄目有13個，河北農(nóng)民頻道播出欄目7個。顯然，如果不能形成欄目集群，專業(yè)化頻道的影響力和傳播力將很難形成。

目前，寧夏廣播電視臺共有公共、經(jīng)濟(jì)、影視、少兒四個電視地面頻道，自辦欄目18檔。不包含臺新聞中心所制作的日播欄目，平均每個節(jié)目生產(chǎn)部門生產(chǎn)的欄目數(shù)量為4.5個。所有欄目按內(nèi)容可分為時政新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、旅游推介、法治宣傳和少兒節(jié)目，其中日播欄目均為新聞性欄目，如《直播60分》《都市陽光》，其余欄目每周播出1—3期。從播出平臺來說，只有寧夏公共頻道播出欄目較多，具有一定集群效益，其他頻道中經(jīng)濟(jì)頻道過于拘泥于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，欄目視野和受眾都較窄;影視頻道一直在做旅游和娛樂節(jié)目;而寧夏少兒頻道因缺少購買經(jīng)費(fèi)，目前全天大部分時間播出的是大眾題材的電視劇和英超聯(lián)賽。根據(jù)央視索福瑞2017年度收視報(bào)告，寧夏廣播電視臺的自辦節(jié)目中，僅新聞節(jié)目的收視比重大于播出比重，具有較好的收視效益。

在過去的幾十年里，由于缺少有效競爭，我國電視頻道的數(shù)量一直在增加。但在目前媒體市場競爭日益激烈的今天，很多人斷言，頻道撤并那一天即將到來。如果不把這種聲音看做有意唱衰電視的話，我們也可以把資源整合作為一種主動的戰(zhàn)略選擇。

通過合理配比有限資源來提升節(jié)目影響力和引導(dǎo)力在寧夏也有例為證的。銀川新聞集團(tuán)下屬三個地面頻道，除銀川公共頻道作為主頻道集中了大多數(shù)資源外，其余兩個頻道的資源配比各有側(cè)重，銀川生活頻道主打日播生活服務(wù)欄目《銀川生活幫》，2017年底獲中國廣播影視大獎優(yōu)秀電視欄目獎，實(shí)現(xiàn)寧夏電視欄目在這一獎項(xiàng)上的突破;銀川文體頻道主打電視劇五集連播，創(chuàng)下銀川地區(qū)地面頻道收視第一。應(yīng)該說，這是資源合理布局取得的顯著成果。

二、依靠創(chuàng)新提升節(jié)目影響力

除了資源整合與配置，就寧夏廣播電視臺的電視節(jié)目而言，還需要解決同質(zhì)化問題。

首先是節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。目前，寧夏廣播電視臺地面頻道現(xiàn)有電視欄目的形態(tài)主要以資訊、專題類型為主，談話、真人秀、脫口秀、紀(jì)錄片、欄目劇、故事講述、搜索編輯等節(jié)目表現(xiàn)方式雖然過去也曾嘗試過，但最終都銷聲匿跡了，未來仍有探索的必要性。此外，自辦節(jié)目應(yīng)格外注重開掘“討巧”的編輯類節(jié)目。通過編輯類節(jié)目擴(kuò)充節(jié)目容量，目前已經(jīng)是很多電視臺的通常做法，對于資源不足的寧夏廣播電視臺來應(yīng)當(dāng)是一條不錯的路子。鳳凰衛(wèi)視每天25分鐘《鳳凰全球連線》，30分鐘的《總編輯時間》，45分鐘的《天下被網(wǎng)羅》等節(jié)目，均只有三個編輯負(fù)責(zé)。在北京科技頻道，僅用不多的幾個人就可以把部分引進(jìn)節(jié)目和媒資庫素材改頭換面成新節(jié)目，并具有自身的烙印，這種探索值得寧夏廣播電視臺嘗試。

節(jié)目創(chuàng)新還需要一系列的機(jī)制來予以保證。比如欄目的退出機(jī)制問題，節(jié)目研發(fā)的投入保障問題，建立創(chuàng)新人才培養(yǎng)和引進(jìn)的機(jī)制問題，都需要逐一研究探討。但不管怎樣，電視節(jié)目提升傳播力和引導(dǎo)力，創(chuàng)新，是永遠(yuǎn)繞不過的一道門。

三、導(dǎo)向與專業(yè)性的辯證思維

作為黨和人民的喉舌，所有電視節(jié)目必須講導(dǎo)向。寧夏廣播電視臺的自辦欄目普遍重視講導(dǎo)向，但要讓節(jié)目適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，更加接地氣、有溫度，還有不少距離。在寧夏廣播電視臺自行舉辦的年度電視節(jié)目考評意見中，評委們不時有這樣的評語——“節(jié)目政策性太強(qiáng)，節(jié)目的形式不接地氣”、“解說語言生硬”、“專業(yè)術(shù)語過多”、“解說就像是在念文件”等。節(jié)目中產(chǎn)生這些語態(tài)問題，除了需要提高記者采編能力外，也是記者對需要表達(dá)的內(nèi)容和政策理解不深，報(bào)道淺嘗輒止的結(jié)果。對不同欄目來說，在講導(dǎo)向的同時，必須注重對傳播規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律的把握。否則，節(jié)目沒人看，導(dǎo)向再正確也是空的。

在提高節(jié)目制作專業(yè)水準(zhǔn)問題上，全國媒體有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)一些主流媒體的通行做法，在內(nèi)部針對不同崗位采編人員編制業(yè)務(wù)手冊是一個較好的方法。2017年，湖南衛(wèi)視攝像師對寧夏臺攝像進(jìn)行過一次業(yè)務(wù)培訓(xùn)，主要依據(jù)的是《湖南衛(wèi)視攝像師手冊》。針對不同業(yè)務(wù)崗位采編流程中容易發(fā)生的業(yè)務(wù)問題，在臺、頻道、欄目編制不同的手冊或者節(jié)目規(guī)范，可以有效解決基本業(yè)務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的問題。以國內(nèi)同類節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)為參照，對標(biāo)一流，這也是不斷增強(qiáng)專業(yè)性的一條有效方法。

觀察當(dāng)前從中央臺到地方臺的電視欄目，大的欄目創(chuàng)新改版往往有較長的周期間隔，但單個節(jié)目中的新意卻能夠不時看到。比如，在2018年的全國兩會報(bào)道中，央視《新聞聯(lián)播》采用的政協(xié)委員與對口扶貧群眾視頻連線，以及用“春天的中國”開放式結(jié)尾，令人耳目一新。要通過各種方式，努力使創(chuàng)新成為每一位編導(dǎo)記者的自覺意識。從操作性來說，只有鼓勵尊重每一期節(jié)目中的“微創(chuàng)新”，創(chuàng)新才有可能蔚然成風(fēng)。

實(shí)際上，提升節(jié)目影響力和引導(dǎo)力，打造受眾歡迎的電視節(jié)目是一個系統(tǒng)工程。應(yīng)該注重統(tǒng)籌兼顧和運(yùn)用辯證思維的方法論問題，避免只抓一點(diǎn)，不及其余。比如，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向正確，但必須尊重傳播規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律;強(qiáng)調(diào)衍生收入的增長，不能動搖社會效益第一的原則;強(qiáng)調(diào)新聞立臺，也要注重讓各種類型節(jié)目都要具備長足發(fā)展的條件。

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