共商集群品牌建設新路徑

文_本刊記者 武志軍

“品牌集群將以國際的視野和國家的高度，代表國家形象走上全球，參與品牌經濟的競爭。”“中國的品牌單打獨斗是不行的，我們必須形成品牌集群，把每一大類產品的排頭兵，形成品牌效應，才能打出我們中國品牌的拳頭產品。”……

圍繞“培育優勢產業品牌集群，打造國際知名集群品牌”，國家相關政府部門領導、行業協會領導專家、權威專家學者、行業龍頭企業高管等齊聚一堂，共商集群品牌建設新路徑，共繪集群品牌發展新未來。

凝聚集群品牌建設共識

國際竹藤組織（INBAR)董事會聯合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會（ISO TC296）技術指導委員會主任、中國竹藤品牌集群主席、國際木材科學院院士江澤慧在致辭中強調，“集群當中的企業只有深入踐行工匠精神，不斷強化和完善產品的品質，并務實做好品牌標準、品牌培育和品牌評價工作，才能夠打造出具有國際影響力和競爭力的產業集群品牌，最終助力中國經濟整體提質增效、助力中國經濟在風起云涌的世界經濟大變局中揚帆遠行。”

“通過制定和執行具有國際先進水平的團體標準，引領提升行業總體水平。各品牌集群的首批創始成員是我國品牌建設的主力軍，將帶領我國優勢產業走上世界，拓展國內外市場，為推動我國經濟高質量發展發揮重要作用。”中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)主席顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均對集群品牌發展提出了具體要求。

“現在中國高鐵、華為等一批知名品牌得到了國際上越來越多的認可。我們要借助中國品牌集群建設這一重要契機，推動中國制造走向中國精造再邁向中國創造，打造越來越多的具有國際一流影響力的品牌。”中國勞動學會會長、人力資源和社會保障部原副部長楊志明在演講中如是說。

在中國農產品市場協會會長、原農業部黨組成員張玉香看來，當前在經濟全球化和農產品貿易中出現一些新的情況和問題，這為各國農業對外投資、農產品貿易和技術交流提出了新的挑戰，面對復雜的國際貿易環境，我們比以往任何時候都需要加強品牌建設，創建更多享譽全球的中國農業品牌。

抓好集群品牌建設，要將“品牌為民”形成責任擔當。中共通河縣委書記劉長河強調，通河將以品牌建設為引領，繼續擴大榛子種植規模，提標擴面；繼續扶持榛子深加工龍頭企業，提質增效；并引進更多的相關產業組成產業集群，形成集群優勢，在國內外叫響“全國大榛子第一縣”的地標品牌，用品牌提升縣域經濟發展核心競爭力。

要把“品牌興企”化為行動自覺。中國節能環保集團有限公司總經理余紅輝表示，作為中國環保品牌集群的牽頭單位，中國節能環保集團將集聚國內環保領域優勢資源，推動環保產業技術創新和商業模式創新，積極對標國際最高標準、最好水平，對標、借鑒國際先進經驗與創新做法，實現我國環保產業轉型和升級。

為推動集群品牌建設，中國品牌雜志社積極發揮媒體優勢，搭建交流平臺，凝聚社會共識，助力集群品牌發展。兩年來，中國品牌雜志社承辦并組織了兩屆中國集群品牌論壇，在重要版面進行“中國集群品牌論壇”專題報道，組建“中國品牌媒體聯盟”，推動互幫互助，促進互鑒互學，共同促進中國集群品牌發展邁出新步伐、跨上新臺階。

營造集群品牌發展良好環境

中國集群品牌論壇創新性呈獻了6個議題：首先，集群品牌如何穩中求新，找準定位，做到“差異性”與“一致性”有機統一，是集群品牌建設的首要任務。“新概念”可以賦予品牌更多內涵。其次是，新技術。數字經濟催生一片商機，但也對技術提出了更高的要求。巨頭之間的“新技術”布局應用，無疑是對行業發展最直接有力的支撐。第三是，新競爭。規模化競爭壁壘早已形成，基本上沒有市場空間留給中小微企業，因此，這一輪競爭中，企業要拋棄過往的競爭方式，創造新的賽道。第四，新消費。消費已經成為我國經濟發展的重要支撐之一，而不斷涌現出的“新消費”熱點讓這種支撐力量更為牢固。第五，新階段。當前的經濟形勢面臨著新的發展階段，中國企業也進入了多元化發展和競爭的“新階段”。第六，新集群。對企業來講，要適應復雜環境下的新競爭、新消費、新階段、新技術、新概念必須通過推進服務、技術、商業模式、金融科技等各方面的創新，提升自身的應變能力和核心競爭力，從而在復雜的大潮之中站穩腳跟。因此，在“新集群”平臺上，企業發展有望能走出低價競爭，進入“新競爭”階段，同時，也有利于與國際標準更好地接軌，打開國際市場大門。

建甌市人民政府副市長翁成峰指出，發展產業集群，政府發揮著助推器的作用。政府要加緊制定產業集群的發展規劃，找出最有發展前景的產業集群，進行科學分析，作出總體規劃，力爭做出特色、做出優勢，做出品牌，成為當地的支柱產業。

廣東省室內環境衛生行業協會創會會長顧士明強調，目前國內空氣凈化行業企業品質日益提升，中國空氣凈化品牌集群的成立意義重大，第一批加入中國空氣凈化品牌集群的企業是帶領中國空氣凈化民族品牌崛起的排頭兵和領頭羊。

上海嘉榮環保科技有限公司董事長阮建榮認為，打造集群品牌的關鍵是發揮好企業、政府、行業協會的作用。

五常市喬府大院農業股份有限公司副總裁李志禹強調，對五常而言，目前，五常需要一家或者是多家領軍企業引領五常大米健康發展，以大帶小，以強帶弱，形成五常大米品牌的整體合力。中國品牌雜志社研究院副院長唐風從資本、技術和創新三方面闡述了促進集群品牌爆發式增長的關鍵。

中國品牌雜志社副社長張超表示，品牌集群的優勢在于，在同一協作平臺下，企業間加大了相互聯系和協作，有利于實現共同發展。

9月26日，中國珠寶玉石首飾品牌集群在京召開成立大會，旨在集合中國優秀珠寶產業資源，強強聯合、優勢互補，形成拳頭合力，肩負國家使命與歷史責任，代表“中國珠寶”走向世界，參與全球品牌經濟競爭。中國珠寶玉石首飾品牌集群主席陳洲其表示，下一步，將研究制定中國珠寶玉石首飾集群品牌價值的評價標準體系，制定集群中長期發展規劃，探索促進集群業務融合和市場拓展的實現路徑，積極營造良好的集群生態圈。