譜寫(xiě)集群品牌“抱團(tuán)發(fā)展”新篇章
——第二屆中國(guó)集群品牌論壇側(cè)記

文_本刊記者 武志軍

近年來(lái)，“品牌強(qiáng)國(guó)”不僅成為熱門(mén)關(guān)注話題，更成為實(shí)實(shí)在在的趨勢(shì)：從智能手機(jī)到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌，從高鐵“名片”到移動(dòng)支付，中國(guó)品牌愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

9月20日，以“培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國(guó)際知名集群品牌”為主題的第二屆中國(guó)集群品牌論壇在北京舉行。論壇上，正式成立了涉及紡織服裝服飾、休閑食品、珠寶玉石首飾等第四批品牌集群。截至目前，我國(guó)已先后成立中國(guó)竹藤、中國(guó)焦煤、中國(guó)電力等共30個(gè)品牌集群，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，集群化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

讓優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

十九大報(bào)告指出，要“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”。此次論壇主辦方指出，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，著力培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新升級(jí)，以集群力量參與全球競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

“品牌已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的制高點(diǎn)。20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)雖處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但品牌消費(fèi)已成為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)尚。” 中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)主席顧問(wèn)組主席、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均理事長(zhǎng)就品牌發(fā)展提出了自己的思考。

專(zhuān)家認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律來(lái)看，絕大部分產(chǎn)業(yè)集群最先以少數(shù)企業(yè)為主，隨著內(nèi)生動(dòng)力和環(huán)境資源，企業(yè)數(shù)量不斷增加，在需求拉動(dòng)下企業(yè)之間良好互動(dòng)，最后形成一般性產(chǎn)業(yè)集群，并通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府推動(dòng)，獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)同，成為產(chǎn)業(yè)集群品牌。

如何打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，南開(kāi)大學(xué)教授杜建剛在第二屆中國(guó)集群品牌論壇上表示，各個(gè)集群品牌肩負(fù)重任，需要負(fù)責(zé)整合各級(jí)政府、媒體資源，包括企業(yè)資源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升國(guó)際影響力。

當(dāng)前，形成集群品牌合力推動(dòng)我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)尤為必要。以茶產(chǎn)業(yè)為例，中國(guó)是世界第一產(chǎn)茶大國(guó)，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)第一消費(fèi)大國(guó)。多年來(lái)，我國(guó)形成了長(zhǎng)江中下游名優(yōu)綠茶、東南沿海優(yōu)質(zhì)烏龍茶、長(zhǎng)江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等四大優(yōu)勢(shì)區(qū)域。是世界上唯一生產(chǎn)綠、紅、青、黑、白、黃六大茶類(lèi)的國(guó)家，因此我國(guó)也成為了茶產(chǎn)業(yè)最具多樣化的國(guó)家。然而，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2017年我國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)卻不及一個(gè)英國(guó)的立頓，如果用一句話來(lái)形容我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前窘境的話，用“一盤(pán)沙子”來(lái)形容并不為過(guò)。

茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展窘境是我國(guó)諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)體量很大，而品牌影響力有很大的提升空間，特別是在國(guó)際市場(chǎng)。但是企業(yè)單獨(dú)走出去難度很大，這就需要我們整合企業(yè)抱團(tuán)走出去。“一根筷子容易折, 一把筷子難折斷，團(tuán)結(jié)就是力量。”相信通過(guò)打造集群品牌，我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)將煥發(fā)出新的生命力，展現(xiàn)出應(yīng)有的蓬勃風(fēng)采。

讓集群品牌成為亮麗風(fēng)景

創(chuàng)新為魂，質(zhì)量為本，誠(chéng)信為根，這是任何品牌都繞不過(guò)的市場(chǎng)法則。我們經(jīng)歷過(guò)“票證經(jīng)濟(jì)”時(shí)期的物質(zhì)短缺，經(jīng)歷過(guò)“山寨”橫行時(shí)的質(zhì)量低劣，但也見(jiàn)證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門(mén)火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量和誠(chéng)信的重要時(shí)刻。中國(guó)品牌形象持續(xù)向好，從根本上說(shuō)得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力和科技含量的實(shí)質(zhì)性提升，符合廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。正是靠著堅(jiān)定不移地推動(dòng)創(chuàng)新、守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌，中國(guó)制造才實(shí)現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑領(lǐng)跑的歷史性跨越。

中國(guó)品牌崛起，同樣離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代大潮。改革開(kāi)放之初，勢(shì)單力薄、質(zhì)量較差的中國(guó)品牌一度非常被動(dòng)。但是，“我們嗆過(guò)水，遇到過(guò)漩渦，遇到過(guò)風(fēng)浪，但我們?cè)谟斡局袑W(xué)會(huì)了游泳”。從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)電腦品牌的興起，到近年來(lái)華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，經(jīng)濟(jì)全球化引燃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)中錘煉本領(lǐng)、開(kāi)拓藍(lán)海，完成了從“一葉扁舟”到“巨型戰(zhàn)艦”的蛻變。讓世界愛(ài)上中國(guó)制造、中國(guó)品牌。

品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)、國(guó)家形象的亮麗名片。當(dāng)我們欣慰于中國(guó)品牌美譽(yù)度提升，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。早在2014年，習(xí)近平總書(shū)記就強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。近幾年，從力推創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展到攻堅(jiān)核心技術(shù)，從大力弘揚(yáng)勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神到設(shè)立中國(guó)品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團(tuán)結(jié)努力，正在加快培育具備國(guó)際影響力的一流品牌，中國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

加強(qiáng)集群品牌建設(shè)關(guān)系中國(guó)制造的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。中國(guó)品牌的發(fā)展已不再局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌已經(jīng)或者即將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。然而，中國(guó)品牌走向世界的道路并非一片坦途，我們相信，隨著第二屆中國(guó)集群品牌論壇的舉辦，中國(guó)集群品牌“抱團(tuán)發(fā)展”將成為品牌建設(shè)的一道亮麗風(fēng)景。