觀點

石章強上海市政府品牌專家委員、上海現代服務業發展研究院副院長

做企業要想清楚品牌在行業、區域發展中想做到什么位置，這是很重要的。怎么理解品牌及營銷？做好品牌的核心在于頂層設計，品牌是具有長期生命力和商業價值的一套認識、認知和認可系統，而營銷是讓消費者購買某種東西或服務市場變得更容易和更持續。通過形象傳遞信息、產品建立信任、服務塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式來達到品牌營銷的四個階段和四重境界。品牌鑄造實力，做品牌不容易，需要有恒心、要有清晰的導向，雖然過程中困難無數，更要有強大的信心。

雷 軍小米集團創始人、董事長兼首席執行官

小米的初心是做高品質、高顏值、高性價比的產品，讓普通消費者都買得起、用得好。我們在創新上下了三個硬功夫：第一、將互聯網的極致用戶體驗和效率應用在制造業，把互聯網產品的快速迭代研發模式引入了硬件產品的研發；第二、打造“硬件+新零售+互聯網”的高效率商業模型，保證用戶買到高性價比產品。第三、真心與用戶交朋友，持續改善產品功能和用戶體驗。我們應該自覺承擔更大的歷史使命，不負時代、國家和民族的期望，讓中國設計、中國品質和中國創新成為世界的典范，矢志不渝地建設廣受全球尊重的中國品牌，全力以赴打造具有世界競爭力的一流企業。

周廣軍蘇州稻香村總裁

老字號品牌雖老，但要讓人們感覺到“潮”，因為老字號是時代的產物，是時代的企業，時代的產品，能夠給人新的感覺。近年來，蘇州稻香村積極與年輕品牌聯手，跨界聯名推出Hello Kitty、功夫熊貓、《劍網3》等系列產品；在口感上，與東阿阿膠、中茶等老字號強強聯合；在文化傳承上，稻香村與國家博物館合作，推出書畫珍品系列糕點禮盒，讓這家老字號煥發出青春活力。蘇州稻香村要始終堅持三個尊重，即尊重食材、尊重技藝、尊重消費者；不忘初心，保持戰略定力，堅守糕點行業，經受住誘惑，心無旁騖，踏實進取，扎實做好產品和服務，為“中點復興”和人們的美好生活貢獻力量。

尹同躍奇瑞汽車黨委書記、董事長

品牌的基礎是質量，而質量的背后是體系的保障。近年來，奇瑞通過戰略轉型，建立了包括戰略運營、產品管理、采購、制造、銷售服務、質量、人力、財務、IT運營等九大運營管理體系，大幅度提升了企業的運營效率，同時為產品和服務質量的提升奠定了堅實的體系基礎。沒有質量的創新就是無效的創新，也是不可持續的創新；匠心最重要的就是打造質量體系、流程，最終是打造企業質量文化，質量是強企之策。目前，我國自主品牌汽車正迎來高質量發展的時代，奇瑞必將在質量提升、品牌向上的道路上越走越踏實，越走越遠，努力打造具有全球競爭力的國際品牌。

陳 憲上海交通大學安泰經濟與管理學院

傳統的品牌體系中，高附加值、高利潤可以更好地幫助企業實現渠道擴張，并且持續研發新的產品，以盡可能消除市場變化所帶來的沖擊、持續把握新的機會。“新品牌計劃”首先通過需求前置化，讓消費者的意志來決定新品研發和投產的方向，極大降低了研發投入的不確定性；在此基礎上，用穩定的需求推動了企業的高成長性。這樣的發展體系中，成員企業雖然不追求品牌溢價，但依舊取得了穩定甚至超預期的擴張。三禾、絲飄……這些企業，它們擁有強大的制造能力，產品質量控制并不遜色于很多高端品牌，卻受制于傳統品牌塑造體系。

匡賢明中國（海南）改革發展研究院經濟研究所所長

我國已經是經濟大國，在邁向經濟強國、邁向高質量發展的進程中，不僅要注重科學技術等硬實力的進步，也要注重品牌等軟實力的提升。從經濟生活現實看，這不僅需要企業自我提升，也需要借助新經濟的平臺，加快中國品牌的全球化進程。在市場經濟中，良好的品牌是產業邁向中高端的主要標志之一；在全球價值鏈中，良好的品牌也是參與價值分配的有力因素；在企業競爭力中，良好的品牌反映了企業生產、研發、制造、銷售等綜合性競爭能力。因此，品牌在一定程度上也是企業和國家競爭力的衡量指標之一。要高度重視新經濟在中國品牌發展中的作用，新經濟不僅是孕育新品牌的重要土壤，而且是助推傳統中國品牌重煥光彩的重要力量。