淺析包裝設計應如何更精準有效的明確產品定位

摘要：文章闡述了正確的產品定位對于包裝設計的影響。對產品定位概念進行了總結。通過行業現狀、產品特點、目標消費人群、銷售渠道四個方面告訴大家如何精準有效的明確產品定位。包裝在設計前，一定要明確為什么設計、為誰設計、什么時間、什么地點、為什么人設計等定位信息，這樣才能設計出有針對性的包裝，從而促進產品銷售。

關鍵詞：包裝設計;明確;產品定位

正確的產品定位對于包裝設計成功與否起著關鍵性作用，所以在包裝設計之前，通過詳盡的調研分析明確產品定位才能夠設計出符合客戶要求，滿足消費者需求，達到促銷目的的產品包裝。

產品定位是對產品獨有的特點和特有的身份進行充分挖掘，找出與其他產品的不同之處。定位準確是為產品量身定制一套獨特包裝的前提。

一、包裝設計應明確產品定位方向

（一）從行業現狀分析，明確產品所處企業或品牌的地位和為什么要設計

從共性和個性兩個方面了解產品與同行業產品的現狀，只有清楚地知道了競品，才能明確想要設計的產品包裝應該從哪個方面展開設計。找到競品所處企業或者品牌的相關信息，明確包裝設計的目標。在與同行業對比時，一定要找行業巨頭競品的資料。可以通過天貓等網絡平臺直接搜索品牌訊息，快速定位產品在行業中的優勢與不足。明確企業發展現狀、營銷計劃、知名度，包裝設計是新產品推出還是老產品改進。

（二）從產品特點分析，確定我們設計的產品是什么

通過分析產品的特點和性能等信息，明確產品內容，包括外形特征、體積重量、材質、是否會變質、是否容易受潮、是否怕光或發生化學反應等。明確產品類型、檔次、包裝容量和價格定位。確定產品的優勢與不足，從而設計出差異化包裝。為任何一個產品做包裝設計，都需要花費大量時間去分析明確產品的概念。產品定位主要從產品的物理屬性和精神屬性出發。物理屬性是產品自身就有特點及優勢，這樣就可以圍繞產品物理屬性進行包裝設計。當產品出現同質化，也就是物理屬性都相差不大時，則需要來點虛的內容，進行產品的區隔。精神屬性是在此情況下通過外在理念、故事等為產品進行定位的方式。比如說飲料，如果飲料本身有功能性，便可以把功能性作為包裝設計定位。如果飲料沒有功能性，那么便可以通過為飲料制定一句廣告語，或者結合節日，或者增加互動等方式對產品包裝進行定位。

（三）從消費人群分析，明確產品包裝為誰設計

產品賣給誰，包裝設計就要投其所好。做包裝就是要量體裁衣，做包裝之前弄清楚消費人群是誰很重要。要充分明確消費者對產品的需求和意愿。明確產品消費群的年齡層次、性別、職業、文化層次、民族等信息。從年齡上來說，如果產品消費人群是兒童，那么就應該按著兒童對于圖形、顏色的興趣展開設計。從性別上來說，如果消費者是男性，那么可以用一些直線圖形或者方正的結構進行設計。從職業來說，如果消費者是白領，便可以適當對包裝檔次進行提升，追求品質設計。從文化及民族來說，要考慮不同民族的文化差異，明確民族禁忌，從而設計出符合消費者的設計。

（四）從消費渠道分析，明確產品最終消費地點

要明確產品銷售地點是國內、國外、鄉村，銷售形式是批發、零售、超市還是商場。銷售渠道不同，面臨的競品也會有差異，也會對包裝形式產生影響。考慮銷售地點主要是要考慮到終端復雜的競品情況。相比在專賣店售賣的產品，如果產品是在超市進行售賣，那么就需要考慮產品的貨架效應。考慮產品擺在一起能否最先吸引消費者注意力。如果在專賣店售賣，更多的可以考慮包裝的造型、材質，從精致程度、品位方面下功夫。很多特殊渠道，比如屈臣氏等，都會對包裝的尺寸和造型有嚴格的限制。

二、進行精準有效的產品定位渠道

設計之前的調研與分析，對設計師而言是必不可少的內容。通過市場咨詢相關法規、供應商與消費者等資料的調研、分析，了解包裝的現狀，從而明確設計的定位。

（一）通過百度或者知乎等快速查詢行業信息及品牌排名等現狀

百度及知乎上內容非常多，如果想要搜索產品行業信息及競品信息，直接進行搜索便會出現很多相關信息。這種方式也是快捷了解行業信息的有效方法。

（二）通過官網與公眾號了解品牌理念

官網和企業公眾號內會對品牌及產品進行明確介紹，可以找到品牌理念，產品種類、產品特點等信息，為之后的設計提供基礎依據。

（三）通過天貓等電商平臺，快速明確競品情況及消費者使用感受等

天貓等電商平臺，直接輸入產品類別或者名稱，便會出現銷量、用戶評論及產品詳細介紹等信息，為準確定位提供數據依據。

（四）通過專業類設計網站，為包裝設計提供視覺表現靈感

專業類網站中有很多競品包裝設計及不同風格的案例，能夠拓寬設計思路，從而準確定位。這是為包裝視覺設計制作出獨特效果的很好途徑。

綜上所述，產品定位主要是通過對于同類產品、相同行業、相同人群、相同渠道的資料收集，用更加寬廣的視角去審視產品要點，而不是局限在產品本身。充分翔實的搜集資料內容是設計定位的依據。所以設計師要在設計之前通過正確渠道搜集信息，從而對產品進行準確定位，設計出有針對性的包裝。

參考文獻：

[1]張大魯，吳鈺.包裝設計基礎與創意[M].中國紡織出版社，2006.

作者簡介：李平，哈爾濱華德學院。