新時期IP形象設計應用趨勢研究

劉曉瑜 魏曉霞

摘要：新時期IP形象設計有著超高人氣，受到了全球的喜愛，不同的城市和商業品牌都通過IP形象以建立更高的識別度和記憶點，了解IP形象設計應用的趨勢，是新時代行業設計師需具備的技能。

關鍵詞：IP形象;設計應用;趨勢

一、IP形象概述

（一）IP形象的概念

IP原意為知識產權，通俗而言即為形象物或吉祥物。主要是指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營對象，以具有鮮活人物性格的卡通形象，應用于城市文化、企業文化形象的宣傳中。隨著時代的不斷發展IP產業的內在價值有了無限的擴展空間，IP已被引申為“可多維度開發的文化產業產品”。

（二）新時代對于IP形象的需求

IP形象隨著新時代互聯網的發展和人們對于文化創意的需求而迅速發展起來，在人們的生活中隨處可見。隨著“萌文化”的發展、動態表情包的應用，當代年輕消費群體對IP形象有著較高的追捧熱度。部分城市文創和商業品牌將可愛的IP形象進行設計和包裝，將IP形象建立起一個獨立的、有個性的、有故事背景的擬人化形象，有效提升了記憶點和識別度，加速了城市文化和品牌形象的傳播。

二、新時代IP形象設計趨勢

據騰訊發布2019-2020IP形象設計趨勢介紹，IP市場有4個特征。第一，獨特的故事講述;第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛;第三，業務許可證也很重要，因為它占總銷售額的50%;第四，有很多把原始內容轉換和擴展為各種形式的“一源多用”的案例。IP形象的設計里，趨勢可總結為以下幾點：

（一）為IP形象創造有創意的背景故事。有意思的與我們日常生活相似的故事可以更好地引起受眾的共鳴，在進行IP形象設計時，為形象物設定一個有特征的、獨特而易記的故事，可以加深受眾對于形象物的記憶點，增強傳播效果。

（二）為IP形象賦予可愛幽默的性格。IP形象具有突出的個體特性，一般可愛的、有幽默感的個性容易獲得受眾歡迎，如在互聯網表情包應用時，詼諧呆萌的肢體語言、調侃的對話越來越流行，年輕人甚至使用表情包代替了文字對話，讓使用者感覺更符合對話情景和心情。

（三）使用簡介明快的圖形和鮮明的色彩設計IP形象。簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。鮮明的顏色可以更好地適應更多的應用場景，也可以給人帶來活潑、鮮亮的視覺感受。

（四）使用高質量的3D形狀和紋理。3D效果的應用為IP形象增加了更為立體的擬人化效果，使得IP形象在動態表現時更加靈活和生動，在現實場景應用中，3D效果的IP形象可以制作為模型、各種動態造型的產品，這對于IP的追隨者具有極大的吸引力。

三、新時代IP形象應用趨勢

隨著IP形象的傳播，應用范圍也在不斷擴大，如日本熊本縣熊本熊，是日本熊本縣營業部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。它出現在日本熊本縣的大小街道和旅游環境中，起到了宣傳本地文化的作用。還做起了商業品牌聯盟，推出了聯名的時尚服飾、化妝日用品等，跨界多個領域。

IP形象還應用于藝術文化的精神領域，如時尚雜志Esquire將Ryan描述為一個真實的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實背景相結合的設計，使角色看起來更真實。Super Fiction和全球時尚品牌Maison Kitsune的合作項目。他們設計了一個玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

IP形象物也大量應用在飲食行業，Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應用于面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。騰訊ISUX設計的新角色PUPU與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國深圳的奈雪店出售。

在科技產品中，IP形象也占領了一大部分的領域，如Line Friends家族就與九陽家電、小米手機等科技產品合作，在電子產品市場也出現了大量IP形象的身影。基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開合作。這個版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級力量并成為“超級Brown”。小米和LINE Friends將繼續會有更多的合作方式。

四、總結

IP形象的使用已全面化和全球化，不同品牌的IP形象跨界合作、不同國家的IP形象穿越都不在特別和新奇，IP形象的設計和應用是新時代設計領域的一大趨勢。了解IP形象設計和應用的背景，學習如何更好地進行IP形象設計的應用，是新時代文化品牌策劃以及設計師必須具備的一項技能。

參考文獻：

[1]王新圓.IP時代下企業吉祥物設計研究——以北極冰熊設計為例[D].遼寧師范大學，2019.

作者簡介：劉曉瑜，廣州工商學院;魏曉霞，廣州工商學院。