新媒體時代群眾文化活動開展的創新路徑

朱軒政

摘 要：群眾文化活動是進行精神文明建設的主要途徑，可有效豐富群眾的日常生活，提高其文化素養。在信息技術迅速發展的影響下，新媒體時代到來，拓展了群眾獲取信息與娛樂的途徑，同時也給群眾文化活動開展帶來了雙重影響，所以文化單位必須要認識到新媒體的作用，積極應用，揚長避短。筆者在下文中對新媒體時代群眾文化活動的開展進行了綜述，并提出了一些創新途徑，望可為群眾文化活動開展提供借鑒意義。

關鍵詞：新媒體;創新路徑;群眾文化活動;影響

隨著經濟快速發展，人們的生活水平也在不斷提高，其對精神文化活動的要求也隨之提高，做好群眾文化活動建設是當前建設具有社會主義的精神文明的主要工作。隨著信息技術的發展，新媒體出現了，并廣泛應用到學習、工作與生活中，受到群眾的追捧與喜愛，給其日常生活提供了極大的便利，與此同時也給群眾文化活動帶來了巨大的影響。在這種背景下，如何應用新媒體開展群眾文化活動，使其更加合理有效，成為了文化單位的主要任務。

一、開展群眾文化活動的作用

（一）可促進群眾文化功能實現。群眾文化功能主要有三個方面：一是教育功能，群眾文化活動中會加入道德規范、社會熱點話題、人生觀、世界觀與價值觀等內容，主題更加鮮明且具有導向性，不僅使群眾文化活動的內容更加豐富多彩，還能夠使參與群眾在潛移默化中受到影響與熏陶，使其思想內涵與文化素質提升。二是服務功能，就實質而言，群眾文化活動本身就是為群眾提供服務的，其可以通過文化館、博物館等建設使參與群眾的視野更加開闊，同時可通過家庭文化活動、社會文化活動等使群眾的日常生活更加豐富，為其提供休閑娛樂的平臺[1]。三是審美功能，群眾文化活動的開展始終堅持著健康、積極的理念，群眾在參與過程中能夠領會到文化的精髓，審美功能進一步提升。

（二）智力支持與精神動力。主要有兩個方面：一方面是群眾文化活動能夠幫助群眾擺脫落后思想，使其不斷創新，于新形勢下開展群眾文化活動必須要做到與時俱進，提高精神意識與創新意識，使文化活動的引導作用充分發揮，對所處地區進行輻射與影響，改變群眾的精神面貌。另一方面是開展群眾文化活動還要積極應用各種現代化技術，既可以使群眾文化活動的形式得以創新，又能使群眾文化活動更具科技內涵，以此帶動參與群眾的科技意識不斷提高。

二、新媒體給群眾文化活動開展帶來的影響

任何事物都有兩面性，新媒體給群眾文化活動開展帶來的影響也是如此，筆者進行如下介紹：

（一）正面影響。新媒體給群眾文化活動開展帶來的正面影響主要有三個方面：一是新媒體可利用音頻、文字、視頻與圖片等多種形式使群眾文化活動的內容變得更加豐富，同時也使其傳播途徑更加多樣，更具活力。二是可提高群眾文化活動的互動性，群眾可以通過留言等形式表達自己的看法并提出建議，同時可以與其他群眾進行交流，此外利用新媒體開展群眾文化活動能夠打破空間與時間的束縛，群眾只要有網絡與相關設備即可隨時參與。三是能夠使群眾文化活動更具個性化，組織者可利用網絡平臺收集群眾的想法與意見，根據其需求對群眾文化活動開展的內容進行完善與創新，可保證群眾文化活動更加符合人們的喜好，以此吸引更多人參與。

（二）負面影響。新媒體具有交互性、高效性、數字化、超時空性與個性化等特點，給工作、生活與學習提供了很大的便利，但也正是這些特點給傳統群眾文化活動造成了負面影響[2]。新媒體的便捷性使得群眾自主選擇的機會更加多樣，其能夠根據自身的喜好與興趣通過互聯網平臺獲取信息，而傳統群眾文化活動則有很多限制，如地點、時間等，且其容量與種類也無法比擬新媒體，這種情況使得很多人對傳統群眾文化活動的興趣缺乏，喪失參與熱情。另外，網絡中存在著各種負面消息，真假難辨，惡意輿論、詐騙信息、虛假廣告等隨處可見，也使得群眾文化活動開展的難度增加。

三、創新新媒體時代群眾文化活動開展的路徑

新媒體時代下，群眾文化活動要想將新媒體的正面影響充分發揮，并使其負面影響降至最低，就必須要進行創新，筆者總結工作經驗與實際情況，認為可從以下幾個方面做起：

（一）建設平臺。組織者要以新媒體作為文化活動開展的載體構建相關平臺，將群眾文化活動的傳播途徑進一步拓展，創新其開展形式。組織者可利用微信、貼吧、微博、QQ等平臺進行宣傳，同時建立組織體系，借助這些平臺能夠打破以往因時間、空間限制而改善群眾參與率低的現狀，不僅能夠使活動組織更加有效，同時能夠提高群眾的參與率[3]。另外可建立相關的微信群或QQ群等，群眾能夠參與其中與組織者和其他人進行交流和討論，完善相關細節，增強群眾的成就感與參與感。

（二）加強信息化建設。文化單位具有提供公共服務的職責，是開展群眾文化活動的主要組織機構，其要想使群眾文化活動開展更加順利且有效，就必須加強自身的信息化建設，實現智能、便捷與共享的目標[4]。文化單位要積極應用新媒體技術，利用該技術建立官方網站，將群眾文化活動開展的時間、內容、效果等公布，可使群眾獲取相關信息更為便利，也能拓展群眾參與文化活動的途徑。同時文化單位還可以開發手機APP，與當前智能手機廣泛普及與應用的現狀相符，更有利于群眾文化活動的傳播。

（三）拓展活動內容。文化單位要積極利用新媒體技術從互聯網平臺獲取信息資源，拓展群眾文化活動的內容，在開展相關活動時，組織者可在網絡中搜尋與之相關的信息與知識，以此為基礎對群眾文化活動進行指導，同時還可以通過新媒體技術獲取社會熱點信息，將其納入到活動中并展現出來，更加貼合群眾的實際生活，使得吸引力增強。在利用新媒體收集信息與知識時，需要注意過濾并控制惡意輿論與不良信息的傳播，同時要能夠辨別其真實性[5]。

（四）豐富活動形式。利用新媒體的技術支持將群眾文化活動的表現形式進一步豐富，為群眾文化活動注入新的活力。文化單位可制作簡單的小游戲或將活動以小視頻、漫畫的形式展現，這種宣傳方式與群眾的喜好更加相符，其更容易接受，宣傳教育效果更加理想。同時可設置卡通形象進行宣傳，使文化活動參與群體的年齡段擴大，進而提高效果。

（五）培養專業人才。要想充分利用新媒體開展群眾文化活動，文化單位需要有專業的信息技術人才，能夠建立網站、開發APP、制作小游戲等，同時還要對上述內容進行定期維護，此外現有文化工作者也需要掌握新媒體技術。所以文化單位需要定期開展培訓，并加大招聘力度，提高文化建設隊伍的整體素質。

結束語

綜上所述，群眾文化活動是建設精神文明的主要內容，在當前新媒體時代下，要想做到與時俱進，跟上時代發展的腳步，就需要將新媒體引入到群眾文化活動，這也是必然趨勢。而新媒體是一把雙刃劍，所以在應用期間必須要做到揚長避短，發揮其優勢并消除其負面影響，使群眾文化活動更加完善，進一步促進文明社會建設。

參考文獻

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[2] 楊旭珍，彭文鼎.群眾文化在公民道德建設中的作用分析[J].傳媒論壇，2020，3（03）：4-6+8.

[3] 林明星.淺議新時期群眾文化活動的組織及開展策略[J].農村經濟與科技，2019，30（24）：225-226.

[4] 陳宇.創新群眾文化服務模式的思考與實踐[J].文化創新比較研究，2020，4（04）：186-187.

[5] 唐春艷.關于新時代群眾文化活動策劃組織的探討[J].傳媒論壇，2020，3（10）：135+137.