現代公共文化服務體系中的群眾文化活動品牌建設

夏文格

摘要：隨著經濟的迅猛發展，人民群眾的精神需求越來越多元，對基層群眾文化活動品牌建設，提出了更高的要求。本文將結合實例，對新時期基層群眾文化活動品牌的打造進行分析，為群眾文化活動的組織提供思路。

關鍵詞：公共文化;群眾文化活動;品牌建設

一、前言

群眾文化活動分為廣場文化、社團文化、館站文化等幾類，因具有廣泛的參與性，成為文化藝術發展中的重要組成部分，也是開展精神文明建設、提升社會公民素質的重要途徑。與此同時，想要提升群眾文化活動的影響力、吸引力、凝聚力，則需加強群眾文化活動品牌建設，提升群眾文化活動組織管理的策略，努力加強對社會主義和諧社會的構建程度。

二、公共文化服務體系下群眾文化活動品牌建設的意義

群眾文化活動是公共文化服務體系的重要形式和內容之一，在文化發展和社會精神文明建設中起到了重要的作用。首先，基層群眾文化活動的廣泛開展，可以豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾文化素養，滿足人民群眾對美好生活的精神文化需求;其次，群眾文化活動有著廣泛的參與性，可以讓群眾發現自身才能，凝聚、擴建及穩定群眾文化隊伍，組建強有力的文化骨干隊伍，也有利于“開枝散葉”在更大范圍內吸納群眾文化參與;最后，作為公共文化服務體系中的重要一環，開展群眾文化活動能夠提升政府的服務意識和滿足人民文化需求的公眾形象，促進政府和人民群眾之間建立更良性的互動關系。

三、公共文化服務體系下群眾文化活動品牌建設的有效策略

在現代公共文化服務體系中，群眾文化活動品牌建設，可以從將群眾放在首位、保持地域特征和做好長遠規劃三個方面展開分析。

（一）將群眾放在首位，提升活動的可操作性和吸引力

群眾文化活動品牌建設，離不開廣泛的群眾基礎。因此，要始終將群眾的文化需求放在首位。所以，在活動策劃期間，就要考慮活動是否有廣泛的群眾基礎？是否能調動廣泛的參與人群？例如，已經連續舉行7屆的深圳鋼琴音樂節，每年舉辦近百場活動，除了大師鋼琴音樂會，還有很多本地優秀鋼琴師生音樂會和藝術教育成果展演音樂會，每年都得到大量鋼琴愛好者的響應。正是因為深圳被譽為“鋼琴之城”，在2012年的家庭鋼琴擁有量已經達到27萬臺;而2010年深圳全年培訓各類藝術學生近50萬人次，其中參加鋼琴培訓的學生接近15萬人次。正是這樣廣泛的群眾基礎，才讓活動有了持續的、廣泛的關注和參與。

同時，活動本身的設計，也要能滿足群眾的文化需求。例如，經常有“全國合唱看廣東，廣東合唱看深圳”之說。因為，深圳民間文藝團體非常發達，合唱團隊又是其中的重要組成部分。深圳此前沒有專業院團的特質，使得很多專業合唱人才散落民間。這也使得很多民間合唱團體，有著專業合唱團的水準。因此，連續舉辦5屆的深圳合唱節，在項目設置上，除了有國際、國內知名合唱團展演外，還設置本地合唱團評選環節，通過評選來推出優秀的合唱團隊、合唱指揮以及新創作的合唱作品，展示業余合唱團體的發展成果，受到深圳及粵港澳地區合唱團的廣泛關注和支持。

（二）保持地域特征，為活動舉行打造扎實的根基

群眾文化活動品牌建設，還需把握當地文化特征，充分發揮當地的地域特色。例如，在廣東地區，廣府文化、客家文化、潮汕文化作為三大主流文化，將是地方特色群眾文化活動的絕對主角。在群眾文化活動品牌打造過程中，如果避開這些主流而去主推西北地域文化，就注定了其小眾化、非主流的性質。

例如，由深圳市群眾文化學會與珠海、香港、澳門一起發起成立的深珠港澳粵劇粵曲交流展演，正是抓住了四地均有濃厚的粵語文化底蘊，和“特區”區位優勢，通過舉行粵劇粵曲交流展演，以深圳、珠海為主陣地，聯動內地粵語人群;通過香港、澳門聯動海外粵語人群，形成覆蓋面廣、延展性強的粵語文化交流活動，由四地輪流主辦四屆以來，得到了四地政府部門的高度肯定，也得到了四地群眾及周邊城市和海外粵劇粵曲愛好者的廣泛參與。

因此，打造群眾文化活動品牌，要充分體現地域特色，同時，也需要當地政府進行支持，從文藝創作、文藝團隊的扶持等多個方面，培育地域文化繁榮的生態，確保當地的文化活動能在保持地域特征的情況下進行傳承。

（三）做好長遠規劃，提升活動的延續性和生命力

群眾文化活動要想在群眾中形成影響力，單靠一次活動顯然是不足的。因此，在品牌活動打造中，就要考慮體系化打造活動，做好長遠規劃，設定好活動的方向，從而提升活動的延續性，也提升活動的生命力。

例如，文藝創作是群眾文化活動不斷發展的生命源泉。因此，在打造群眾文化活動品牌時，就要做好長遠規劃，通過每屆活動的主題設置，來引導文藝創作開展。深圳市原創少兒歌曲征集與推廣、深圳合唱節、深圳粵劇周等品牌活動，分別設有原創少兒歌曲征集、原創合唱歌曲征集、粵劇新人新作展演、原創粵劇粵曲展演等環節。通過，幾年的積累，活動不僅引導團隊持續穩定發展，更通過作品征集匯聚了一批優秀的歌曲、粵劇作品，推動了文藝團隊自身的發展，也為深圳在各級文藝作品評選、文藝活動中斬獲眾多獎項。

此外，群眾文化活動要注意體系化打造。例如，圖書館體系的閱讀推廣活動，旨在通過舉行閱讀主題活動，吸引更多人閱讀書籍，從閱讀中汲取養分，尤其是吸引不讀書的人開始讀書。活動的效果，就體現在借閱證的新辦數量中。以深圳市10個區2019年度舉行的閱讀推廣活動為例，各區全年閱讀推廣活動的總服務人次，均是全年新辦借閱證人次的幾百倍，最高的區甚至達到496倍。這就說明，閱讀推廣活動目前普遍存在著注重活動場次、參與人次的考量，卻對活動吸引、沉淀的持證讀者數量有所忽略。所以，群眾文化活動的舉行，要緊緊圍繞活動的既定目標及所承載的使命，做好長遠規劃，從活動的主題設計、活動舉行的形式及活動的參與面等各個角度，為活動的目標服務，從而不斷提升群眾文化活動品牌的延續性和生命力，在滿足人民群眾文化需求的同時，促進當地文化環境發展和繁榮。

四、結束語

總而言之，在文化發展中，群眾文化活動是不可或缺的重要組成部分，因此加強群眾文化活動品牌建設就具有十分重要的意義。在現代公共文化服務體系中，對鼓勵多優群眾文化活動的多樣性，能夠很大程度地豐富人民群眾的生活，滿足其精神層面的需求。通過有意識地塑造有群眾基礎、符合地域文化特色、通過長期培育有利于當地文化發展的群眾文化活動品牌，能夠推動群眾文化活動不斷繁榮，從而提升社會公民的文化素養，積極推動社會主義和諧社會的構建和發展。

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