全民直播時代下主流媒體的主播應(yīng)該何去何從

王妍

摘要：我們在經(jīng)歷一個時代進入下一個時代的歷史進程中，在這中間有很多事物都發(fā)展到了一個新的階段，媒體也是如此。因為人們生活方式的改變，傳統(tǒng)的主流媒體也進入一個瓶頸。通過對比以前的直播和現(xiàn)在的直播內(nèi)容、變現(xiàn)方式，討論主流媒體到底該不該變革，從而找到自己的方向。

關(guān)鍵詞：秀場直播;直播變現(xiàn);主流媒體的變革之路

一、引言

為什么說現(xiàn)在是全民直播的時代，因為隨著網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展的越來越強大，之前我們根本就沒有把網(wǎng)紅當(dāng)一回事，很多人都對網(wǎng)紅、直播不屑一顧，認為這是非主流、只會短時間的存在，不會成為主流。但是誰能想到在2016年到2019年之間，抖音快手的出現(xiàn)，讓大量的平明老百姓，或者沒有機會、沒有背景站上娛樂圈的舞臺的人物，開始擁有自己的一片小天地。這種門檻極低、去中心化的現(xiàn)象，又拉了一把已經(jīng)慢慢被時代遺忘的直播行業(yè)。就這樣，短視屏創(chuàng)作圈粉，直播帶貨變現(xiàn)，成了現(xiàn)在最重要的商業(yè)模式。

二、直播行業(yè)已由秀場直播更新?lián)Q代

說起直播，我們還要提起YY，YY當(dāng)時可是最火爆的直播平臺。在第一代網(wǎng)紅的時代，還只有秀場直播這種形式，內(nèi)容基本上全部都是女主播在直播間里面跳舞，聊天，唱歌，而變現(xiàn)方式只有打賞這一種。到了2019年，隨著直播內(nèi)容的多元化，以及國家對秀場直播的多輪整頓，秀場直播開始衰落，用戶使用率比2017年同期下降8.8%。里面有多原因，比如說國家對其不良作風(fēng)的整頓，最重要的就是賺錢方式太專一，不能支持這個行業(yè)走得太遠。而短視頻和直播的結(jié)合就有效地解決了這些問題。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏過快，所以還是像短視屏這種時間短，重點突出，內(nèi)容多樣的形式比較受大眾的喜愛。而且變現(xiàn)方式也是多種多樣，帶貨，廣告費等等等等。在這個全名娛樂的時代，那些傳統(tǒng)的，主流媒體是否可以跟得上時代的腳步，在新的潮流當(dāng)中播的一席之地呢？答案是必然的。

（一）直播不僅僅是娛樂

其實大家都說這是個娛樂至死的時代，有很大的貶低的意味。但是我覺得不然，因為即使是娛樂它也有屬于它的邏輯。之前大家覺得打游戲的孩子沒有前途，但是現(xiàn)在打游戲的玩家可以通過游戲直播，或者短視頻解說，來利用自己的良好的游戲技術(shù)賺錢。那些游戲中數(shù)一數(shù)二的佼佼者更是可以走職業(yè)這一條道路。游戲毀掉的只是一部分沒有自制力的人，這樣的人做任何事情都不會有好的結(jié)果。短視頻和直播是非常寬泛的東西，它海納百川，來者不拒。無論它的發(fā)展形式的有多么迅速，方式多千變?nèi)f化，可是最終都還離不開“內(nèi)容”兩字。短視頻和直播內(nèi)容，早已超越了2016年興起時的自殘、喊麥和直播間軟色情表演。更多的人開始通過生活的一些元素開始藝術(shù)創(chuàng)作。所以說，只要你的內(nèi)容夠優(yōu)秀，足夠吸引人們的目光，那么你就是成功的主播。如果你還覺得這是個娛樂的平臺，那么就來看看這些數(shù)據(jù)吧。2019年，快手平臺直播觀看量最高的內(nèi)容，WiFi版前三名是育兒、婚禮和相聲，流量版前三名是吉他、運動和駕考教學(xué)。其他熱門內(nèi)容還包括醫(yī)療保健、沙漠植樹、守護藏羚羊、為青藏線卡車司機保駕護航、潛水救援......直播者的足跡遍布七大洲四大洋，包括地球海拔最高的珠穆朗瑪峰和海拔最低的馬里亞納海溝。

（二）主流媒體的主播直播

那我們待在家里是如何知道第一時間知道訊息的？我們足不出戶是怎么看到澳大利亞森林大火的慘狀的？這些時事新聞都是由我們的主播在第一現(xiàn)場給我們用直播設(shè)備傳送回來的，而且是同步觀看。因為有很多不可抗力的因素，所以沒有辦法每個人都到現(xiàn)場去感受，但是我們可以通過直播，這種可以于現(xiàn)場同步的方式去讓更多的人參與。還有大家一致?lián)牡氖称钒踩蛘呤枪S生產(chǎn)這些社會問題，都可以通過主流媒體主播直播，實現(xiàn)透明化，讓大家吃得更安心，用得更放心。如果說這是一個娛樂至上的時代，那么我們只能說我們只是換了一個方式來接受訊息罷了，而且這種方式更貼合人性，大家都喜歡輕松快樂的氛圍。就像學(xué)校現(xiàn)在提倡言傳身教，快樂教育一樣，我們在短視頻和直播上面也可以學(xué)到很多主流的知識，看到我們不曾看到過的世界。

三、我們在看直播時都喜歡看些什么

2019年抖音最受歡迎的五大知識內(nèi)容分別是美食制作、語言教育、學(xué)科教育、職業(yè)教育和知識科普，這些都是嚴謹和嚴肅的課題。讓這個時代的我們接觸到更多高等院校，和最專業(yè)，最頂端的人士，我們不用花費很大的代價就能夠?qū)W習(xí)到更多的知識，也不再局限于地方和時間，讓更多人付費和免費就能隨時隨地的學(xué)習(xí)。很多人因為看直播或者視頻愛上了做飯和烘焙，之前不會做飯的小白也能露兩手，不僅增進了家人的感情，也為自己的身體更加健康。很多醫(yī)院、警方相關(guān)的媒體，他們都在平臺上講述那些我們曾經(jīng)不知道的感人故事，也更能體會到這些人的辛苦，讓我們明白哪有什么平安盛世，只不過是有人在替我們負重前行罷了。我們也比之前更能知道到底有多少人是為了保護我們的生命而犧牲的。那些因為居民樓火災(zāi)未能救出更多人而狂哭不止的消防人員，他們的眼淚比任何都讓我們心疼。又多少人因為專業(yè)醫(yī)生在平臺的科普，幫助和提前預(yù)防了悲劇和疾病的發(fā)生，那些我們之前一直迷信的謠言被他們一一打破。這些都是主流媒體在新時代下被賦予的意義，有效避免了主流媒體的主播沒有題材可以創(chuàng)作腳本的困境，藝術(shù)來源于生活。

在1372個國家級非遺項目中，有1275個已經(jīng)通過抖音呈現(xiàn)，播放量前三名是京劇、詠春拳和黃梅戲。在2019年7月，快手發(fā)布“媒體號UP計劃”，目前已有上萬家MCN機構(gòu)入駐快手生產(chǎn)內(nèi)容，包括上千家主流媒體。2019年，多倫縣長劉建軍成了網(wǎng)紅，他在快手直播問政，直播時長超過全國99%的用戶。多倫縣人口11萬，劉建軍的賬號粉絲數(shù)已經(jīng)達到7.5萬。劉建軍常在工作中開直播，讓網(wǎng)友看他視察夜市、下鄉(xiāng)義診、推廣病蟲害防治。開直播的公務(wù)員和政府機關(guān)還有很多。“天津交警”直播查酒駕;“合肥警方”直播特警比武;“威海市中級人民法院”直播清晨五點半把“老賴”堵在被窩里;“中國消防”組織全國各省消防的快手賬號，三天內(nèi)開了18場直播。還有很多地方的官員直播為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民帶貨，使得農(nóng)民們的銷售額直線增長。就連《新聞聯(lián)播》和快手聯(lián)合推出的《主播說聯(lián)播》也獲得巨大的成功。主流媒體通過主播直播的形式，進行一些深耕和互動，讓老百姓也可以在大平臺發(fā)聲，這不是增加了彼此之間的黏性嗎。主流媒體報道的其實都是大家非常關(guān)注的社會時事，即使它變成了直播的形式也不會更換它的核心，但目前為止，除了直播這種方式以外，沒有第二種能做到。當(dāng)然以后會出現(xiàn)更多的，更先進的方式，但是我們關(guān)心的內(nèi)容永遠是不變的。所以主流媒體的主播只需要更改一下傳播信息的方式和方法，細心研究一下現(xiàn)代觀眾的喜好，就可以大大提升自己的人氣，事業(yè)也會一帆風(fēng)順。

四、電視臺直播形式的創(chuàng)新和發(fā)展

（一）廣電直播形式創(chuàng)新

隨著多媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視臺也在不斷尋找適合自身的直播形式。筆者所在的汕尾廣播電視臺，就推出了“廣電店小二”的直播帶貨形式，每場直播時長為1-2小時，直播內(nèi)容就是廣電臺的主播為廣大滯銷的農(nóng)戶和商家?guī)ж洠@種產(chǎn)生于特殊背景下的直播形式，成為廣電臺一種新穎的直播形式。廣電的“直播帶貨”區(qū)別于一般的網(wǎng)紅直播的很大一個點是，廣電直播是基于傳統(tǒng)媒體、主流媒體地位，在深入研究觀眾的需求之上，配合手機網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，以此推動電視臺拓寬業(yè)務(wù)范圍，深入推進改版，做大做強主流媒體。

（二）創(chuàng)新直播形式的效果

廣電“店小二”直播節(jié)目是一次成功的嘗試和突破，是助力農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和工商業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，做好服務(wù)三農(nóng)和企業(yè)的一流“店小二”，汕尾廣電“店小二”系列直播活動已經(jīng)成為汕尾廣電臺的品牌活動，本次系列的直播節(jié)目得到廣大商家一致好評。汕尾廣電創(chuàng)新的“店小二”直播活動服務(wù)基層，緊貼人民群眾的需求，在我臺直播形式轉(zhuǎn)型的同時，又能為經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻出一份廣電力量。

（三）廣電直播形式轉(zhuǎn)換的深遠意義

從這個意義來看，我們的主播帶貨形式可以說是“有血有肉”，有內(nèi)容，有受眾，是新時代下電視臺轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。我們不能用鄙夷的眼光看待它，因為我臺已經(jīng)實現(xiàn)了十幾場廣電“店小二”直播，每場直播平均點擊量有幾萬。現(xiàn)在已經(jīng)是融媒體時代，作為廣電人，我們要轉(zhuǎn)變思想，要尋求變革，主動接受新思想，主流媒體的主播，不再是高高在上地在主播室里播播新聞，而且“識人間煙火”的直播間老百姓的主播，這并不沖突，觀眾才是廣電的靈魂。因此廣電應(yīng)該輸出更高質(zhì)量、更有水平的直播活動。這是內(nèi)容為王的時代，對于廣電的直播提出了更加嚴峻的考驗，可是，越是在這樣的嚴峻考驗之下，越是在全民直播的浪潮之下，筆者作為廣電的主播，更應(yīng)該扛起大任，將主流媒體的直播與主播職業(yè)更好地結(jié)合，為廣電的直播形式增添光彩。

五、結(jié)束語

用老人的話來講，變則通，不變則不通。我們不可以讓過去那些有價值、有意義的東西因為傳播方式的原因而消失在大家的面前。直播，是一個讓做媒體行業(yè)的人有了更多地展現(xiàn)自己聲音的機會;讓那些不是從事這個行業(yè)，但是有著各式各樣夢想的人有了重新追夢的機會。所以說主流媒體不應(yīng)該還在抵觸直播這種時代下的新產(chǎn)物，而是應(yīng)該積極地去變革。之前那種口播的方式依然在直播和融入媒體中存在，只不過有些地方需要稍微變一變了。我們正處在一個時代和另一個時代的銜接處，不能說我們倒霉，也不能說我們幸運，我們只是在見證，同時也創(chuàng)造著一個嶄新的世界。

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