淺析設計心理學中的色彩情感

潘瑩瑩 周禮平

摘要：近年來在我國的設計市場快速發展的過程中，客戶作為市場參與主體，設計者之間的競爭越來越激烈，而掌握客戶的喜好了解客戶的偏好、心理與需求就成了一項重要戰略資源。設計心理學（The Design of Everyday Things）也成了一個設計者必不可少的課程，設計心理學中的色彩情感也是一個自古以來就存在話題，只不過是近年來人們開始重視，把它逐漸具象化，并賦予更多設計的科學合理性。

關鍵詞：設計心理學;色彩情感;情緒基調

設計心理學（The Design of Everyday Things）是指建立在心理學的基礎之上，通過掌握客戶的心理狀態合理并科學的運用到設計當中，它同時研究了設計者在創造過程中的一個心理變化的狀態，客戶以及設計者的雙向心理反應，起到使設計更能夠反映和滿足人們的心理作用。色彩情感卻可以幫助我們獲得基本的情緒基調。

一、設計心理學中的色彩情感

色彩具有強烈的視覺沖擊力，它是一種科學的視覺語言，從心理學的層面來說它充分地表現出了人類情感和意識。色彩運用經驗豐富的設計師，可以通過色彩對客戶的影響從而引起內心的共鳴，使設計師的作品達到一個新的高度。

二、色彩情感的三個表象

（一）色彩的心理效應

人們不僅僅能識別色彩，對色彩自古以來都會有一種原始又本能的需求，溫和的色彩搭配可以使人從色彩中感到舒適和愉悅，而濃重又強烈的色彩搭配便恰恰相反。

從絕對科學的角度來說其實顏色是不存在冷暖的，只不過由于各種顏色的波長與密度不同才引起的一種物質性的心理錯覺。也正好是這種色彩對人產生的心理效應，人類便把紅、黃等顏色稱為暖色，把青、藍等色稱為冷色。

（二）色彩的心理感受

不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，這就是色彩心理效應的獨特性。每種顏色給人們帶來的直觀感受都不一樣，綠色彰顯生機、寧靜、舒適等意味和象征，而紅色可以讓人們感受到吉祥、熱烈、斗志等思想暗意。所以說，不同的顏色給人們的心理暗示往往來說也是大不相同的。

（三）色彩的情緒特征

色彩本身是不具備靈魂的，也不具備那么多的意義，它僅僅只不過是一種物理表現。但人們卻總能從色彩當中感受到情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界當中，大腦中積累了豐富的視覺經驗，只要人類感官感受到了外部帶來的刺激并在大腦中產生一定的反射時，就會引起人們內心深處的某種情緒，這也就印證了一句話，每一種顏色在人類大腦中都會產生或存在能代表自己的獨特情緒。

三、設計心理學中色彩情感

（一）本能的情感驅動

近代心理學的發展也不過百余年，心理學界對于“是什么在驅動人類行為”這一話題的回答也總是各抒己見。多年以前學術界曾經提起過人們做決定是理性的這一理論，后面出現了神經學科，它們又幫助我們證實人類的決定是處于非理性、受情感驅動的。所以這也證實了人類對色彩的判斷和感知是存在在人類本能的情感驅動之中的。

（二）色彩情感的不穩定性

真正的色彩情感本身就是一個極其復雜的研究項目。在文化和社會上的細微差別本身就會影響一部分人色彩與情感的聯系。例如紅色在中國代表著革命、豪放，在西方各國卻與危險有關代表著激進分子、暴力的。但隨著全球性社會的發展和東西方的文化的碰撞與融合，紅色的刻板含義也在發生改變。這就是色彩情感的不穩定性了。

（三）色彩可以幫助你獲得正確的情緒基調

色彩是影響客戶情緒和動機的眾多因素之一。色彩一旦被正確的使用和引導，它將變得強大無比。從戰略層面上來說，情感的象限將會幫助用戶本身定義更加廣泛的情感產品目標，而色彩情感研究將會幫助設計者更好地定義設計理念。

四、設計心理學中色彩情感的表達

（一）包裝設計

隨著現代文明與社會的不斷發展過程，其實也見證著人類對于產品包裝與設計的合理性、科學性不斷優化的過程。包裝對于產品的作用已經不僅僅是起到保護作用了。好的包裝設計不僅能夠提高使用的便利，還可以促進產品銷售等。所以這也是考驗一個設計者如何利用設計心理學來根據產品的市場，來定位合理的產品。而產品包裝上的色彩也起到著一定的作用。

（二）客觀世界的主觀反映

視覺器官產生色感的時候，必然導致人類產生某種帶有情感的心理活動。事實上，色彩生理和色彩心理相互聯系卻又相互制約。在社會系統和意識形態上也展現出了設計師自身和客戶的各種復雜因素。

五、色彩情感的設計策略

（一）溝通與交流

色彩讓產品在情感上的表達更具有張力，設計師通過與客戶的溝通了解客戶的需求與心這便是一個合格的設計師。

（二）確立客戶需求

客戶的需求大于自身的需求，但是作為一名合格設計師必須讓客戶懂得行業內部規律和法則，憑借自己的產品表達與客戶的使用，從而打動客戶，讓客戶為你的情感設計買單。

參考文獻：

[1]唐納德·A·諾曼.設計心理學[M].中信出版社，2015.

[2]陶潔，李穎.從設計心理學角度談包裝色彩設計引導作用的重要性[J].中國科技財富，2008（12X）：141.

作者簡介：潘瑩瑩（1998.09-），女，漢族，學歷為本科，懷化學院美術與設計藝術學院，研究方向為設計類;周禮平（1979.11-），男，漢族，湖南洞口縣，碩士研究生，講師職稱，現就職于懷化學院美術與設計藝術學院，主要研究方向為產品設計，少數民族文化研究，日用陶瓷產品設計。