數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計(jì)的傳播策略研究

摘要：在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，新媒體、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，這在很大程度上既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)傳播的一次機(jī)遇，同時(shí)也是基于大背景下的一次新挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)機(jī)遇的把控，積極尋找自身的定位和發(fā)展，本文主要針對(duì)數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計(jì)的傳播策略進(jìn)行研究和分析，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);網(wǎng)絡(luò)信息;品牌設(shè)計(jì)傳播

一、引言

數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，引領(lǐng)著市場(chǎng)的格局和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。交互性、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)結(jié)合、跨界組合、情感營(yíng)銷數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計(jì)傳播的要點(diǎn)。因此，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的傳播要切實(shí)強(qiáng)化緊跟時(shí)代發(fā)展的意識(shí)，充分利用數(shù)字技術(shù)方便快捷、時(shí)尚多元的特點(diǎn)，在遵循上述要點(diǎn)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)傳播得到進(jìn)一步發(fā)展。

二、數(shù)字技術(shù)背景下對(duì)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)傳播產(chǎn)生的影響

（一）創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)模式

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易也逐漸增多，市場(chǎng)的發(fā)展也逐漸趨于成熟，這也促使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在市場(chǎng)中，品牌設(shè)計(jì)傳播就成了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素。企業(yè)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，不僅要切實(shí)確保產(chǎn)品的質(zhì)量完美，還要加強(qiáng)自身對(duì)市場(chǎng)的敏感度，要積極探索企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)傳播的模式，采取更加新穎有效的方法強(qiáng)化其工作的實(shí)施，促使產(chǎn)品打響知名度。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式逐漸衰落，被市場(chǎng)所淘汰。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展日新月異，很多企業(yè)看到了新媒體技術(shù)為其品牌設(shè)計(jì)傳播所帶來(lái)的商機(jī)，并且致力于在數(shù)字技術(shù)下打造更為高效的全新品牌設(shè)計(jì)模式[1]。

（二）提升營(yíng)銷效率

數(shù)字技術(shù)時(shí)代下拓寬了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的渠道，信息在很短的時(shí)間內(nèi)能夠得到最快的速度流通，并且在這個(gè)過程中所花費(fèi)的成本與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比是極其低廉的，在一定程度上提高了企業(yè)品牌設(shè)計(jì)傳播的效率在數(shù)字技術(shù)的背景下，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的高效快捷傳播，不僅能夠促進(jìn)其風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，還有效提高了企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)傳播的工作效率。

三、數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計(jì)傳播的策略

（一）交互性

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播范圍不斷擴(kuò)大。信息傳播速度的加快，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用也更加方便。通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，在新媒體的背景下，企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系也更加緊密，其交流也更加快捷。在這之中，交互性得以體現(xiàn)，企業(yè)要充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)對(duì)消費(fèi)者的意見和建議進(jìn)行接收，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，這樣可以使產(chǎn)品得到及時(shí)和有效的改進(jìn)。舉例來(lái)說(shuō)，微博是很多中小型企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)傳播的最佳選擇。微博具有成本較低、傳播速度較快的特點(diǎn)，在數(shù)字技術(shù)下的品牌設(shè)計(jì)傳播中占據(jù)著極其重要的地位。微博的使用人口巨大，設(shè)計(jì)范圍較廣。微博的大量轉(zhuǎn)發(fā)可以使更多的消費(fèi)者得以看到產(chǎn)品的相關(guān)信息。在數(shù)字技術(shù)背景下的企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷要充分強(qiáng)化對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，有效推動(dòng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)和線上交流[2]。

（二）情感營(yíng)銷

在產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)傳播的初期，在選擇了合適的傳播平臺(tái)之后，就要考慮到產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)傳播的方法。運(yùn)用情感營(yíng)銷的方式，基于消費(fèi)者的情感出發(fā)，針對(duì)已經(jīng)交易完成的消費(fèi)者，可提供給消費(fèi)者一些回饋活動(dòng)的服務(wù)。例如相關(guān)優(yōu)惠券的推出等。確保能形成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的客源。同時(shí)，還可以設(shè)計(jì)一些優(yōu)惠活動(dòng)定期進(jìn)行，如團(tuán)購(gòu)、免郵費(fèi)等等，有效提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)顧客的長(zhǎng)期購(gòu)買，強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)傳播。

（三）靜態(tài)與動(dòng)態(tài)結(jié)合

在品牌設(shè)計(jì)傳播中，相關(guān)工作人員全面加強(qiáng)產(chǎn)品的了解工作，并且大力強(qiáng)化產(chǎn)的宣傳工作，確保消費(fèi)者能夠品充分對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。在產(chǎn)品品牌傳播中期工作的過程中，通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可對(duì)產(chǎn)品的性能、設(shè)計(jì)理念以及企業(yè)背景詳細(xì)介紹，這樣能夠使消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)和感受，突出產(chǎn)品與市面上產(chǎn)品的不同和優(yōu)勢(shì)所在。基于整體的品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷要靈活運(yùn)用動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的方式。在動(dòng)態(tài)中，要強(qiáng)化外部因素的運(yùn)用。例如，可采用相關(guān)的信息技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)在傳播范圍上得到極大程度的拓展。在靜態(tài)上，要保持企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，任何決策的制定和實(shí)施都要慎重，不可出現(xiàn)盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，而導(dǎo)致管理中出現(xiàn)問題。唯有“動(dòng)靜結(jié)合”，才能推動(dòng)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷得到全面、健康的發(fā)展。

四、結(jié)論

數(shù)字技術(shù)近年來(lái)得到人們的廣泛關(guān)注，也拓寬了企業(yè)品牌設(shè)計(jì)傳播的渠道。企業(yè)在這樣的大環(huán)境下，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選擇，采用合適的品牌設(shè)計(jì)傳播方法，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的交流，有效推動(dòng)了企業(yè)品牌設(shè)計(jì)傳播的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?jiān)?論服裝品牌設(shè)計(jì)和傳播中的文化創(chuàng)意[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（06）：33.

[2]周靜.當(dāng)今時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)發(fā)展與趨勢(shì)探討[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)），2015（01）：43-47.

作者簡(jiǎn)介：劉青（1984.2-），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，現(xiàn)為山東青年政治學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。