品牌活動在群眾文化活動中的價值

摘要：新時期背景下，群眾文化活動區(qū)域繁榮，現(xiàn)已成為社會經(jīng)濟發(fā)展進步的重要標(biāo)注。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，群眾文化活動由單一走向多元，品牌價值也得以放大。群眾文化活動要達到預(yù)期文化品牌效應(yīng)，需要凸顯文化價值，根植廣大群眾的文化訴求，展開豐富多樣的文化活動形式。本文就當(dāng)前群眾文化活動中品牌活動的價值及實現(xiàn)路徑進行論述分析，以期參考。

關(guān)鍵詞：品牌活動;群眾文化活動;價值

城市文化的宣傳及帶動需要群眾文化的培育和引導(dǎo)，而群眾文化活動的塑造，又需要強有力的品牌活動加以塑造和提升[1]。文化是發(fā)展的軟實力，在全民文化共建的氛圍下，群眾文化活動尤其需要凸顯自身的文化社區(qū)輻射力，通過打造品牌文化活動，讓群眾文化煥發(fā)生機。

一、品牌活動與群眾文化活動的關(guān)聯(lián)性闡述

群眾文化活動以社區(qū)為中心，針對社區(qū)內(nèi)住戶而展開文化活動，借此滿足社區(qū)內(nèi)居民的文化需求。省級文化館及文化管理機構(gòu)通過組織文化活動，一方面能夠響應(yīng)本區(qū)域群眾文化訴求，另一方面能夠借助文化活動的宣傳組織鍛造本地區(qū)文化品牌活動，從而實現(xiàn)以品牌帶動活動的目的。

尤其需要注意的是，以文化品牌來作為地區(qū)經(jīng)濟及文化活動引領(lǐng)的實踐愈來愈多，逐漸成為文化活動的重要組成部分。群眾文化素養(yǎng)的提高與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r緊密相關(guān)，群眾文化活動主要以政府倡導(dǎo)、團隊搭臺、個體收益為主要形式，品牌活動和群眾文化活動保持正向促進及互贏的局面。

二、群眾文化活動中品牌活動價值發(fā)揮的途徑

（一）打造新時期主旋律指導(dǎo)下的群眾文化品牌活動

新時期背景下，群眾文化活動不簡單聚焦于公眾性的文化活動，隨著時代的變化，群眾文化節(jié)目及主題已經(jīng)由單一的國家集體記憶轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮樨S富的多元記憶格局，由此產(chǎn)生的群眾文化活動要更為貼近新時代群眾文化活動需求。例如，眾多城市舉辦了以城市特色為主題的文化活動，如城市新年音樂會或主題音樂會等，寄托了該城市群眾的集體記憶，然后以集體記憶為開端，呼應(yīng)新時期城市群眾的文化呼聲，在印證時代主旋律且兼顧個體時代感受的同時，讓群眾能夠經(jīng)由活動感受藝術(shù)之美之趣。

（二）以貼近為原則注重文化活動群眾的培養(yǎng)

文化活動及群眾的培養(yǎng)要注重秉持貼近這一原則組織各類文化活動，讓群眾文化活動品牌能夠與市民的文化訴求相一致，做到文化品牌、文化活動內(nèi)容與文化活動方向的匹配，力求彼此之間實現(xiàn)雅俗共賞。以城市群眾文化節(jié)活動為例，其中不乏一些極具藝術(shù)魅力的音樂會及民間戲劇，這些文化活動貼近群眾日常生活，反映某一時段社會現(xiàn)象，活動本身又具備濃郁的藝術(shù)魅力及文化氣質(zhì)，廣受社會群眾歡迎。對此，在培養(yǎng)文化活動群眾時，應(yīng)秉持貼近的原則，在群眾的日常生活中發(fā)掘文化活動的意義價值，打造兼具藝術(shù)性及生活性的文化活動及專題文化展覽展演[1]。

（三）樹立文化活動品牌為先的觀念

群眾文化活動除了在區(qū)域文化活動打造上發(fā)力外，更為關(guān)鍵的一點是要借助當(dāng)?shù)匚幕馓N，樹立文化活動的品牌觀念，讓文化活動由單一走向多元，直至形成品牌效應(yīng)。從實踐中可知，眾多城市圍繞自身城市特色及文化內(nèi)涵，挖掘提煉了以某類文化活動或主題為中心的文化活動，如美食節(jié)、旅游節(jié)、踏青節(jié)、民俗體驗季等，這些資源都可實現(xiàn)從上游到下游的整合利用，形成獨具地方魅力的文化旅游品牌。群眾文化活動不以人數(shù)眾多取勝，更多地應(yīng)憑借品牌效應(yīng)，實現(xiàn)文化活動的集聚放大，讓文化活動煥發(fā)光彩[2]。具體到實施上，作為地方文化管理部門而言，應(yīng)在市場經(jīng)濟理念引導(dǎo)下，突出文化活動品牌的市場引領(lǐng)性，投入足量的文化活動經(jīng)費，組織有利于區(qū)域文化特色宣導(dǎo)的公益性及商業(yè)性藝術(shù)演出，達到群眾文化活動喜聞樂見同時又能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟效益的目的。

事實上，秉持群眾文化活動品牌為主的策略，是打造優(yōu)質(zhì)文化系列活動的必然路徑，在眾多城市文化活動實踐中都得以驗證[3]。

（四）做好群眾文化活動品牌化宣傳推廣

群眾文化活動如在小范圍內(nèi)傳播推廣，形成不了品牌集成優(yōu)勢，也無法釋放文化活動的輻射力[4]。因此，群眾文化活動在組織實施之后，除了開展相應(yīng)的活動及展演外，更為重要的一點是要同步做好群眾文化活動的品牌化強化及宣傳推廣。這一環(huán)節(jié)可以借鑒優(yōu)秀城市文化活動實踐經(jīng)驗，圍繞知名度及美譽度較高的文化活動進行針對性宣傳。

三、結(jié)語

群眾文化活動是一個時期文化發(fā)展的產(chǎn)物和標(biāo)志，代表了民族文化的軟實力。在新時期大力倡導(dǎo)社會主義精神文明建設(shè)的背景下，群眾文化活動要精中選優(yōu)，通過打造群眾文化活動品牌，彰顯群眾文化素養(yǎng)，響應(yīng)群眾文化訴求。在全面建設(shè)小康社會的時代下，群眾文化活動要緊跟社會命題，展示群眾文化的魅力和價值，借助多樣化的群眾文化活動鍛造打磨文化產(chǎn)品及衍生品，使群眾文化活動真正發(fā)揮自身價值。

參考文獻：

[1]盧紅軍.打造群眾文化活動品牌，促進群眾文化事業(yè)健康發(fā)展[J].山西青年，2019（24）：260.

[2]林提升.公共服務(wù)背景下群眾文化活動品牌創(chuàng)設(shè)分析[J].中外交流，2019（47）：113.

[3]陽成.淺談群眾文化品牌活動的策劃與長期有效的建設(shè)發(fā)展[J].文存閱刊，2019（22）：137.

[4]李沛斌.建設(shè)群眾文化活動品牌的策略探討[J].文藝生活·中旬刊，2019（9）：173-174.

作者簡介：劉芳，新疆維吾爾自治區(qū)文化館。