衍紙藝術形式在廣告招貼設計中的應用淺析

摘要：衍紙藝術屬于西方流傳的藝術形式之一，在塑造形象方面效果顯著，以其獨特的優勢廣泛應用在廣告招貼設計中。在廣告招貼設計中應用衍紙藝術，破除原本平面化的招貼形式，形成更加立體、抽象和可塑性的形象，設計更具創意，更具吸引力。文章主要分析廣告招貼設計中衍紙藝術應用情況，在加深衍紙藝術認知了解基礎上，選擇合適形式靈活運用到廣告招貼設計中。

關鍵詞：廣告招貼設計;衍紙藝術;藝術語言;立體化

廣告招貼設計專業性較強，面對現代社會持續發展帶來的挑戰，人們對設計創意性的要求進一步升高，將其與衍紙藝術有機融合，可以打破傳統設計的枯燥、同質問題，呈現更加立體、生動的形象，賦予廣告招貼設計別樣的創意與活力。所以，應進一步加深衍紙藝術認知，充分發揮衍紙藝術效應，為廣告招貼設計注入新的活力和生命力。

一、衍紙藝術概述

（一）衍紙藝術發展歷程

衍紙即專門工具將長紙條卷起來，通過捏、卷、搓、折、挑等手法，將紙張的特質更加生動呈現出不同造型的物件，然后通過拼貼形式將不同形狀的小部件藝術創作，將原本平面的形象轉化為立體形象。衍紙屬于生活藝術，實用性、藝術性較強，通常是應用在裝飾品、裝飾畫和包裝等產品。

衍紙最初誕生于西方貴族和王室，結合史料記載此種紙藝來源于古埃及，逐漸在16到17世紀被人們所掌握。最初意大利和發過的修女多選用卷紙用于神畫裝飾，貼上很多的飾品。隨后殖民侵略帶入北美洲，進一步推動了此項手工技藝發展。衍紙在國外的發展歷程較為坎坷，從興盛、衰敗，到回歸和復興，最后開始在國內流行。最初衍紙藝術屬于冷門藝術，伴隨著中西文化的交流探索，基于網絡平臺進一步激發了設計師藝術遐想。當代社會下，裝飾畫創意匱乏，開始追求內涵和創意更加豐富的作品，致使藝術表達形式更加多樣，衍紙藝術以其獨特的優勢得到了廣泛應用[1]。

（二）衍紙藝術的特點

衍紙藝術的特點鮮明，有以下幾點：第一，肌理效果。衍紙藝術多是諸多色彩、造型重復、簡便形成的點線面，憑借衍紙獨特的紋理和造型，帶給人別樣的感官體驗。第二，藝術形式豐富多樣。色彩作為設計的要點之一，通過人的視覺引發人們情感共鳴，材質顏色多樣，根據不同顏色明亮度和大小，會形成幸福、冷暖和快樂等不同的感受。第三，多維度表達方式。衍紙藝術可以細化為半立體和立體兩種，有著二維空間的沉靜、穩定，也有三維空間的立體感。

二、廣告招貼設計中衍紙藝術的應用

（一）廣告招貼設計現狀

現代社會飛快進步和發展，科技水平不斷提升，計算機技術和繪圖軟件大范圍普及，而廣告招貼設計受時代影響，同質化問題愈加嚴峻，設計創意性不足。當前市場競爭愈加激烈，如何有效提升廣告招貼設計水平，提升設計創意性成為未來主要方向。

當前招貼設計形式多元化，發展中技術性和實用性的限制逐漸下降，朝著更高層次發展。當代設計師在招貼設計中，不僅僅局限于意義的表達，更加追求設計風格的塑造。很多經典的設計都有著獨特的風格，揭示了設計師的設計特點，也真實獨特的設計風格，成就了設計的經典[2]。

（二）衍紙藝術和廣告招貼設計融合

二者融合應用范圍狹窄，對于一些常見的廣告招貼設計而言，如，清新劑海報，莊臣愛家海報設計中選擇直白、普通的畫面，通過玫瑰、檸檬來彰顯產品的空氣清香特點，并配合人們肢體伸展語言，彰顯空氣清新度，但是畫面美觀度有所欠缺。佳麗空氣清新劑廣告并未設計直白的語言，通過衍紙造型賦予畫面充實感，通過衍紙顏色變化彰顯空氣清新劑的香味，甚至有種溢出紙張的感覺，更加清新。對比兩張海報，佳麗的海報更具創意，也準確傳遞出設計師要傳遞的主題內容，更吸引人駐足，帶給人深刻的印象[3]。

立體化的廣告招貼設計中，在關注內容創新同時，要注重材質的創新選擇，主要是由于紙張材料造價低、取材容易，具有較強的可塑性特點，便于呈現更具立體的形象。通過二者有機融合，破除以往廣告招貼設計思維定式限制和束縛，將平面內容立體化呈現，帶給受眾感官體驗更加獨特的感受，推動廣告招貼設計創新發展。

三、結論

綜上所述，為了滿足社會發展需要，廣告招貼設計應注重創意性，可以充分發揮衍紙藝術優勢，促進二者與自己整合，發揮衍紙較強可塑性特點，帶給受眾別樣視覺空間，為廣告招貼設計注入新的活力和生命力，切實提升廣告招貼設計創意性。

參考文獻：

[1]朱亦軍.中國傳統文化元素在廣告招貼設計中的運用研究[J].大眾文藝，2015（01）：116.

[2]杜珂.文字元素在公益廣告招貼設計中的表現特征及類型[J].美術大觀，2014（12）：100-101.

[3]肖淑方.中國傳統藝術與當代藝術設計——以廣告招貼設計為例[J].凱里學院學報，2013，31（05）：115-116.

作者簡介：王晶，廣州工商學院。