若素廣告設計宣傳

王雪琪 王艷云

摘要：鴉片戰(zhàn)爭前后中國近代廣告產(chǎn)生，它是資本主義商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，各類輸入品中又以藥品和香煙廣告最多。“若素”是中國古傳草藥秘方，是中國草藥為原料加入德國和日本珍貴藥材，是一種酵母制劑，一種胃藥。若素藥品十分注重廣告的設計與宣傳。

關鍵詞：藥品;廣告宣傳;廣告設計

一、若素介紹

“若素”日文為青春之意，中文可譯為青春素、青春劑，由東京大學名譽教授者番澤村博士創(chuàng)造，若素公司設有營養(yǎng)部和廣告部并在宣傳上公布電話以便客戶咨詢。

若素的發(fā)展：初期宣傳以贈送為主1931年營養(yǎng)育兒會新藥部免費贈送若素，為其宣傳。它的產(chǎn)額在日本現(xiàn)代制藥界占最多量。出口世界三十多個國家。1935年出現(xiàn)若素的廣告宣傳，戰(zhàn)爭初期若素在日偽報紙雜志上大量刊登若素宣傳廣告，也是若素廣告的巔峰。五四運動時期大部分華商藥房拒絕日本藥。

二、廣告宣傳

民國時期醫(yī)藥廣告十分豐富，若素的廣告內(nèi)容也時常宣傳其戒煙功效之神奇，至于戒煙療效如何就不得而知了。民國時期開始注重補腦，若素的廣告宣傳內(nèi)容也大力推崇補腦。婦科病、腸胃病、肺結核和瘧疾也是民國時期的常見病，若素之所以可以大量在乎傾銷也因為其治療病癥符合當時國人身體需要。若素十分重視其廣告宣傳設有專門的廣告宣傳部。若素廣告宣傳方式有：報紙雜志刊登廣告、招貼廣告、波音街車廣告、墻壁廣告、醫(yī)院人員直接推銷、信封宣傳、展覽宣傳。

三、雜志刊登廣告

（一）文字廣告

文字廣告是廣告宣傳中最普遍的一種，如若素廣告中在《京師第一監(jiān)獄報告》中寫道犯人服用過后效果顯著。滿洲若素制藥于1940年建立 為當時在滿洲的日資制藥的主要產(chǎn)業(yè)之一，抗日戰(zhàn)爭時期推行日文教育，刊登大量的日文廣告。

（二）圖像廣告

若素的小部分插圖并沒有與廣告的內(nèi)容相符，其主要目的是為了吸引讀者的眼球。若素大部分的插圖都與廣告宣傳內(nèi)容相符，例如若素藥品有治療小兒病的效果會有與之相符的兒童的形象。另外有些廣告宣傳直接以若素的商標為主體。

（三）時間策略廣告

在《沙漠畫報》中的若素廣告一直用間隔幾期的方法刊登廣告這樣既可以節(jié)省廣告費用又可以達到相同的傳播效果，也是現(xiàn)代廣告常用的一種方式。

（四）勸服廣告

在介紹完若素可以治療疾病后并沒有直接呼吁患者去買，反而很婉轉的闡述一些胃病、喝酒、抽煙的危害，向廣大群眾宣傳養(yǎng)生保護自己的身體。

（五）致謝廣告

為了表彰商戶特別在報紙上鳴謝服用若素后身體的轉變，由客戶作為廣告用戶親訴藥品的神效并刊出其照片更具說服力，例如“孫秀儼女士全家服用若素均已得福，均已健康”、致謝廣告往往比廣告主刊登的宣傳具有很強的感染力以及宣傳效果。

（六）事件廣告

以某件事情作為契機，還有一些公益事業(yè)如“若素社長獻十萬元為航空國防事業(yè)做出巨大貢獻”“提出若素教育奉公為全國小學校寄贈若素教育掛圖”，除了公益事件外若素還十分關注時事新聞例如若素宣傳語中的“烽火彌漫世界，尤其注意健康”。

（七）名人廣告

通過大家熟知的人物來對產(chǎn)品進行宣傳，如“日本扶植的傀儡政權“偽中華民國臨時政府”的首腦之一王克敏褒獎若素是人類胃病的救星”。除政界人士外還有一些社會名媛，通過大家對名人的好感，來增加產(chǎn)品在消費者心目中的好感度。

（八）連環(huán)畫廣告

由嘉全創(chuàng)作的插畫《皮利兒》，借連環(huán)畫中的人物之口來介紹藥效，通過一個個小故事展示產(chǎn)品功效，除主人公皮利爾之外每一期連環(huán)畫都有不同的人物形象和動物形象，其中還出現(xiàn)了大力水手的形象。

（九）購買福利廣告

最早期若素靠贈送來增加影響力，1931年營養(yǎng)育兒會新藥部免費贈送若素，若素也十分注重回饋顧客，將廣告寄回天津若素公司標明地址便會長期回寄《若素月報》，若素也十分注重用戶調(diào)查其宣傳廣告上附加表格內(nèi)容涉及用戶的姓名、年齡、購買原因、購買地址以及推薦方式等等，填寫后可用空紙盒可換贈品借此滲透日本文化進一步提升了產(chǎn)品影響力。

（十）招聘專業(yè)廣告設計人員

日本廣告對廣告本身認識很深刻，深諳廣告宣傳的重要性，若素廣告宣傳中還有過招聘專業(yè)廣告設計人員為其處理相關廣告策略的信息，若素也有自己主辦的《若素月報》，懂得很好的利用廣告為自己宣傳，除了廣告形式、廣告內(nèi)容多樣之外還運用各種策略。

四、廣告宣傳的影響

因若素藥品廣告宣傳在眾多的日本藥品中廣告宣傳方式最多效果最好，其發(fā)展一定程度帶動著報紙廣告的發(fā)展，進而推動著整個廣告行業(yè)的進步。其發(fā)展也為報紙媒介的生存提供了有力的資金支持。

參考文獻：

[1]謝薇.清末上海中文報紙中的日本廣告研究[M].上海三聯(lián)書店，2014.

作者簡介：王雪琪，北京印刷學院;王艷云，北京印刷學院。