豆盟科技：讓廣告更具吸引力

周迎

廣告自帶“擾人”屬性，如何才能將消費者對廣告的反感最小化？

切中行業痛點，2017年通過互動廣告轉型升級的豆盟科技，于2019年3月14日在香港聯交所正式掛牌上市，成為2019年春節后，國內首家新經濟企業登陸港股，被稱為“中國互動廣告第一成長股”。

與傳統廣告模式相比，互動廣告通過開發更多與瀏覽者互動的形式，讓客戶的廣告實現高轉化率，并借由大數據技術更有針對性地分析瀏覽者的需求和興趣，也為媒體發布者提供更佳的獲利能力。據統計數據顯示，非互動廣告的點擊率一般介于0.3%～20%，而互動廣告的點擊率達到25%以上。

豆盟運用游戲互動的方式，讓廣告更具吸引力。其內部設有一支互動廣告設計團隊，配有產品、設計及技術人員。設計團隊與客戶保持密切溝通，了解需要后設計創新定制互動廣告。截至2018年9月，豆盟已開發30類共127個互動廣告游戲，包括割繩子、扎氣球、釣魚、挖礦及砸金蛋等幸運抽獎游戲，以及答題、射擊及足球游戲等創意游戲。此外，豆盟還會定期推出定制型互動廣告及假期主題互動廣告。

中國互動廣告市場進入門檻不高，但豆盟建立起了自己的競爭優勢。

海量消費者數據及強大的數據分析能力。經過近7年時間對用戶數據的收集，豆盟自建DMP數據管理系統，積累上億次用戶多場景數據，同時，獨創“128”用戶畫像引擎—使用128個標簽描繪每個用戶，建立可視化數據。2018年其專有廣告平臺月活躍用戶達到1.55億，互動廣告累計訪客4.41億。每日活躍用戶數目及互動廣告平臺積累的活躍用戶為新廣告平臺創造了進入門檻。

優質、多樣的媒體發布者網絡。廣泛的媒體發布者覆蓋使豆盟能夠每日接觸超過7億名潛在瀏覽者，2018年9月，每月可展示5億多次。媒體發布者涵蓋多種行業，包括娛樂、社交網絡、餐飲等。截至2018年9月，其媒體發布者網絡覆蓋中國5大在線綜合支付渠道、4大在線視頻App，媒體發布者網絡覆蓋部分流量最高的垂直行業，對廣告主極具吸引力。

作為廣告中間商，豆盟連接不同需求的廣告商客戶以及眾多分散的媒體發布者，憑借創新廣告模式及技術優勢使廣告主與用戶得以匹配，也為媒體發布者實現更好的變現。

中國互動廣告市場規模以收益計，自2016年的1億元增長至2017年的11億元，增長超十倍。當前，互動廣告仍處于初期發展階段，2017年，互動廣告市場規模約占中國移動廣告市場的0.4%，但基于新廣告形式日漸受廣告主歡迎，互動廣告未來增長潛力強勁。預期中國互動廣告市場規模2022年將增長至114億元。

未來，豆盟將持續發展互動廣告服務，鞏固市場地位，開發自有媒體發布者，通過內部生成海量數據流量，為廣告主實現精準投放。