“夜經濟”能成為會展業下一個增長點嗎?

近段時間，“夜經濟”出現的頻率有點高。日前，上海文化和旅游局發布了首批100余家夜游推薦名單，表示要以發展“夜經濟”為契機，全面提升上海文旅公共服務效能。無獨有偶，北京市此前也曾發布《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》，表示要刺激夜間消費，打造夜京城。不僅一線城市在忙著搞活夜生活，連會展業也瞄準了“夜經濟”。不久前，海口市商務局組織了50余家會展企業走進夜市體驗考察，探索“夜市+會展”融合發展新模式。那么，“夜經濟”究竟能否為會展業注入新的發展動力，成為新時期會展業的又一個增長點呢？

“夜經濟”的特點決定了其主要是針對飲食娛樂購物等旅游消費，對城市發展的主要意義在于刺激消費，這一點與會展業和旅游業的功能十分接近，這就讓夜經濟與會展業有了融合的可能。海口某展覽企業計劃讓參展嘉賓白天參展、晚上逛夜市，這可能是目前能夠想到的最直接的“會展+夜市”的手段。然而這種結合最顯著的效果在于對城市消費的增長，尤其是對旅游業作用明顯，而對于會展業本身產值的增加并無太大作用，如果說有作用，可能是豐富了展商工作之余的娛樂生活，提高或者潛在提高了在某一目的地參展辦展的傾向性。不過，夜生活的提振作用究竟能有多少尚需打個問號。對于會展人來說，開展期間工作強度和壓力都是最大的，引導展商觀眾群體進行夜間消費不僅增加展會工作人員的工作量，而且還未必見效。對于參展客商來講，異地參展期間也承擔著開拓市場、維護客情關系以及布展撤展等工作，是否有時間、有意愿去夜場消費也是個問題。因此，如果僅僅是這種結合模式，夜場經濟恐難以很好地與會展結合。

不過，夜經濟倒也并非對會展業毫無幫助，夜經濟的興起對于會展場館多元化經營提供了很好的借鑒。有業內人士提出，開展夜間經營是提高會展綜合體利用率的有效途徑。這的確是一個新思路、新方向。隨著近年來新建場館越來越多、越來越大，我國會展場館總體供給嚴重過剩，許多展館在探索多元化經營的無限可能，但目前開展夜場經營的尚無典型案例。會展場館經營者需要解放思想、大膽嘗試，利用一切可以利用的形式和手段，提高利用率。在“夜游經濟”日漸流行的情況下，這對會展場館是一個不錯的機遇。

總體而言，夜經濟能夠為展會創新錦上添花，但是很難成為推動會展業大幅增長的動力。

編輯部