娃哈哈跨界成績(jī)單

“誰(shuí)動(dòng)了我的營(yíng)養(yǎng)快線？”2018年11月22日，微博兩年多沒(méi)有更新的宗慶后，突然發(fā)了這樣一條動(dòng)態(tài)，為新包裝版營(yíng)養(yǎng)快線+限量版“彩妝禮盒”營(yíng)銷造勢(shì)。

發(fā)出不久便引發(fā)網(wǎng)友熱議。“居然有點(diǎn)好看”“娃哈哈長(zhǎng)大開始化妝了？”“死亡配色！得是什么樣的仙女才下得去手”……市場(chǎng)猜測(cè)難道娃哈哈要進(jìn)軍彩妝？

對(duì)于頻頻跨界的娃哈哈，市場(chǎng)早已不稀奇。多元化背后隱藏著娃哈哈的深層隱憂。

娃哈哈近9年來(lái)銷售業(yè)績(jī)

中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

娃哈哈歷年銷售數(shù)據(jù)顯示，近5年?duì)I收縮水超300億元。

在此期間，中國(guó)飲料行業(yè)體量不斷增長(zhǎng)，2017年產(chǎn)量接近20 000萬(wàn)噸，同時(shí)市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)5 600億元，較2016年同比增長(zhǎng)2.3%。

跨界已成為近幾年娃哈哈身上重要的標(biāo)簽之一。

2017年中國(guó)飲料市場(chǎng)品類格局

在飲料品類中占比較大的瓶裝水和蛋白飲料領(lǐng)域，娃哈哈純凈水、營(yíng)養(yǎng)快線等承擔(dān)主要營(yíng)收的單品，卻表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力。

娃哈哈瓶裝水市場(chǎng)排名及市場(chǎng)份額

主力單品營(yíng)養(yǎng)快線近年銷售額

新品不振，主力單品乏力，多元化受挫……雖然娃哈哈透露不會(huì)進(jìn)軍化妝品行業(yè)，但可以看到，在銷售頹勢(shì)面前娃哈哈正積極地讓品牌回歸到年輕消費(fèi)群體中來(lái)，試圖打破距離感和年代感，讓品牌形象變得更加有趣多元。