金志剛 鄭婕茹

圖1 歐洲孔子學院文化項目開展形式統計

一、歐洲孔子學院文化項目現狀

歐洲各孔子學院為更好地發揮“平臺”的作用，達到助力中華文化全面傳播的目的，在2018年度開展了形式多樣的文化項目。通過對國家漢辦/孔子學院總部新聞中心網頁發布的2018年1月1日到2018年12月31日歐洲各國孔子學院近2 000條新聞進行統計和篩選，共整理出關于開展各類文化項目的新聞1 328條，涉及的文化項目大致可以分為七大類。如圖1所示。

由圖1可知，歐洲孔子學院在2018年度開展的文化項目數量較多且類型豐富。其中，節日慶祝類文化項目位于榜首，高達315次，幾乎每一所孔子學院在2018年度都舉辦過一至兩場節日慶祝活動。大部分孔子學院會選擇在中國的傳統佳節，如春節、元宵節、端午節和中秋節來開展慶祝活動。通過融入多元化的中國元素，讓更多歐洲民眾在節日的氛圍里更全面地感受中國傳統文化的魅力。

如圖2、3所示，歐洲各國孔子學院在2018年度開展的各類文化項目中包含了大量的中國文化代表性元素。首先，在講座類文化項目中，中國傳統文化這一元素出現次數最多，高達98次。2018年度歐洲各國孔子學院通過舉辦中國傳統文化主題講座，將歷史悠久、底蘊深厚的中國展示在歐洲民眾眼前。

圖3 體驗類文化項目元素統計

其次，在體驗類文化項目中，文化體驗課及孔子學院文化日(周)這一元素出現次數最多，高達108次。各孔子學院選擇通過開展多種形式的中國傳統文化體驗課及孔院文化日(周)活動讓歐洲民眾對漢語和中國有了更直觀的了解和更近距離的接觸，其影響效果十分顯著。

二、歐洲孔子學院文化項目的特色

歐洲各孔院的文化項目特色明顯、反響良好，有效助力了中國文化在歐洲的傳播，促進了中歐文化的交流與互鑒。

(一)依托特色文化項目，打造特有標簽

結合自身特點，利用優勢資源的特色發展是孔子學院今后發展的主要方向。歐洲各孔子學院著力發展獨具特色和代表性的文化項目，打造屬于自己的品牌。如表1所示，英國倫敦中醫孔子學院(南岸大學)和匈牙利佩奇大學中醫孔子學院是兩所中醫特色孔子學院，它們發揮自身優勢，開展“中醫與養生”特色文化項目，舉辦中醫養生專題講座，大力推廣中國傳統醫學。

表1 “中醫”特色主題文化項目

(二)借力“一帶一路”時代主題，促進中歐文化交流

“一帶一路”建設為世界經濟的未來發展提供了一個全新構思和一份可供借鑒的方案。歐洲各孔子學院抓住“一帶一路”倡議所帶來的機遇，通過開展以“一帶一路”為主題的文化項目，加強歐洲民眾對“一帶一路”倡議的理解和認同。如表2所示，意大利羅馬大學孔子學院緊隨時代的步伐，開展與“一帶一路”有關的文化項目，不斷創新交流模式，使文化交流進入了前所未有的黃金時代。

表2 “一帶一路”主題文化項目

(三)有效宣傳，增強文化項目影響力

形式多樣、內容新穎的宣傳有效地擴大了各孔子學院文化項目的影響力。如表3所示，意大利米蘭國立大學孔子學院在“中國文化長廊”暨農歷戊戌狗年春節聯歡活動開始前，通過孔子學院官方網站對此次活動進行了詳細介紹，并在大學和社區張貼活動宣傳海報，有效的前期宣傳結合有趣的活動內容吸引了眾多學習漢語的學生和當地居民參加。匈牙利羅蘭大學孔子學院一直與當地媒體保持良好溝通，此次開展“中國春”文化活動也與當地報紙《新導報》進行合作，報社記者對此次活動進行了全程的宣傳報道，并對孔子學院進行了專訪，以一種更直觀和生動的方式讓當地民眾了解孔子學院的活動和中華文化。

表3 “中國傳統節日”主題文化活動

三、歐洲孔子學院文化項目開展的啟示

(一)定制專屬標簽，打造特色孔子學院

辦學特色是孔子學院在辦學理念和發展模式上所具有的根本優勢，是從國際教育市場激烈競爭中脫穎而出的核心競爭力的關鍵所在[1]。歐洲各孔子學院選取符合自身發展的特色文化項目，科學定位、精準發展。《孔子學院發展規劃(2012—2020年)》提出要“適應學員多樣化需求，鼓勵興辦以商務、中醫、武術、烹飪、藝術、旅游等教學為主要特色的孔子學院”[2]。歐洲各孔子學院要著力發展具有自身品牌特色的文化項目，這不僅為中歐人民的深入溝通搭建橋梁，更能營造出濃厚的中歐文化交流氛圍。今后，各孔子學院應突出自身特色，發展特色項目，提高文化項目的質量，將獨具特色的文化項目更好地傳承下去，助力特色孔子學院的建設。

(二)緊隨時代步伐，提高文化影響力

一條古老的絲綢之路，曾把亞歐大陸的兩個文明古國緊密相連。如今，“一帶一路”倡議正在讓古代絲綢之路煥發新的活力。21世紀以來，我國先后提出了中國文化“走出去”“提升國家文化軟實力”“中國夢”等國家發展戰略，特別是“一帶一路”倡議的提出，為孔子學院提供了不竭的發展動力。“一帶一路”倡議是中國實施新一輪擴大開放的重要舉措，著眼于共同發展和合作共贏，與孔子學院“親、誠、惠、容”的辦學理念一脈相承，兩者之間存在諸多契合點[3]。在“一帶一路”建設推進的過程中，文化因素無疑發揮著至關重要的作用。“一帶一路”首先要實現民心相通，民心相通則要語言先行，而文化又是語言傳播最強有力的載體。在這樣的時代背景下，各國孔子學院要緊隨時代步伐，開展有關“一帶一路”的文化項目，積極地輔助和促進中歐在語言教學和文化交流方面的發展，加深歐洲民眾對當代中國新形勢、新面貌的認識和了解，為中歐的友好交流貢獻智慧、搭建平臺。

(三)加大宣傳力度，擴大受眾范圍

加快推進孔子學院的“本土化”進程，是孔子學院提高辦學質量、實現跨越式發展的關鍵[4]。只有擴大受眾范圍，才能擴大中國文化的傳播范圍，讓更多的歐洲民眾切身感受到中國文化的魅力。擴大受眾最好的辦法就是加大宣傳力度，不斷探究更有效的宣傳方式，持續擴大文化輻射范圍，構建多角度、全方位的傳播模式，以達到更好的效果。一方面，在舉辦文化項目之前，不僅要了解當地群眾的興趣愛好以及他們對中國優秀傳統文化的認知程度與需求，有目的地安排各類文化活動，還要與當地媒體保持良好的溝通，充分利用各種媒介達到良好的宣傳效果，如報紙、雜志等各類紙質媒體，Twitter、Instagram、Facebook等新興社交媒體，發展“線上線下，雙管齊下”的宣傳方式。另一方面，還應密切關注各類活動的信息并及時跟蹤報道，進行持續有效的宣傳。活動前期及時預告相關信息，中期詳細報道活動進程，活動結束后繼續追蹤報道活動效果，搜集參與者的意見與建議，建立起文化項目宣傳的長效機制。利用各種途徑加強對文化項目的宣傳報道，吸引越來越多的普通受眾，讓文化項目變成社會大眾的需求，而不僅是漢語學習者的需求。

四、結語

歐洲182所孔子學院文化項目的海外傳播是維系中國與歐洲各國文化交流的重要紐帶。目前，歐洲各國孔子學院通過開展多種形式、多種主題的文化項目，力圖向歐洲民眾展現一個真實、全面的中國。各國孔院要結合自身優勢和當地特色，抓住“一帶一路”帶來的發展新機遇，充分發揮孔子學院在中歐文化交流中的積極作用，在新的征程中更好地傳播中華文化，促進中歐文明的交流與借鑒，不斷增進中歐人民的相互了解和友誼。

漢 云紋