秦盈藝 田云剛

山西是文化資源大省，卻不是文化強省。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！盵1]在供給側結構性改革背景下，山西經濟的發展不能僅僅依靠傳統的農業資源或者煤炭產業，更要看到山西作為文化資源大省其身上的文化價值。這不僅有助于發揮山西這個文化資源大省的文化產業競爭優勢，同時可以為山西這個文化資源大省向文化強省過渡提供強大的助力，不僅有助于充分挖掘省內豐富的文化資源，而且有助于強化晉文化品牌建設，在實現產業集聚的同時提升文化產品質量。

一、山西省文化產業集聚發展與品牌知名度提升研究現狀

(一)國外研究現狀

馬克斯·霍克海默和西奧多·阿道爾諾[2]所著的《啟蒙辯證法》中首先提出“文化工業”這一概念。對于文化產業的研究，學界主要分為經驗學派和批判學派。經驗學派大多從實際問題出發，分析各種構成因素，而以馬克斯·霍克海默和西奧多·阿道爾諾為代表的法蘭克福學派對“文化工業”進行猛烈的批判；在馬克庫塞所闡釋的單向度社會里，人們也由于在現實生活中被壓抑，轉而成為“單向度的人”，但其理論均產生于后工業時代，不適用于中國。

(二)山西省內外研究現狀

“文化工業”這一概念自20世紀90年代傳入中國以來，目前仍然處于一個逐漸演化的過程，而文化產業的集聚也是學術界探討的熱點之一，目前關于文化產業的集聚主要集中在以下幾個方面：在實測方面，姚林青[3]將北京市文化創意產業的集聚水平，借助算法公式進行表達；戴鈺[4]將湖南省文化產業的集聚引用空間集聚的概念，在此基礎上用精確的數量加以表達；黃曉燕[5]則通過波特的鉆石模型來重新構建文化產業。在探究文化產業集聚的影響因素方面，顧江[6]認為文化產業集聚離不開文化、政策、規劃等因素的影響；武耀星[7]主張山西文化產業發展要以集聚化發展為路徑；黃金車[8]主張將政府政策與文化產業的發展緊密結合，充分發揮政府職能。對于品牌建設來說，國內主要集中在品牌的宏觀調查方面，缺乏微觀研究。綜上所述，我國學者的研究多是宏觀層面的研究，微觀角度的研究多局限于廣州、北京、上海等經濟發達的地區，缺乏對中部地區特別是山西省的研究。

二、山西省文化產業集聚發展與品牌知名度提升現存問題與整體布局

(一)山西省文化產業集聚效應的現有基礎

山西作為文化資源大省，早在先秦時期堯舜禹在此建都立業，革命戰爭時期更是發展成為重要的敵后抗日根據地。隨著改革開放的推進，我們在黨和政府的帶領下，積極發揚新的“晉商精神”。山西省人民政府相繼投入建成了山西大劇院、中國(太原)煤炭交易中心、省圖書館新館等重點工程來支持山西省文化產業的發展，一批龍頭企業諸如山西省博物館、太原市博物館、山西科技館、太原美術館等文化設施相繼投入使用且處呈現出強勢發展趨勢。

(二)山西省文化產業集聚效應與知名度提升存在的問題

從山西省產業集聚的研究現狀看，關于一般制造業的產業集聚研究已經呈現出飽和狀態，而對文化產業集聚的研究卻相對較少，而從提升晉文化品牌的影響力來看，山西省境內現有一些文化品牌，但有凝聚力與核心競爭力的品牌寥寥無幾。集聚與品牌建設相輔相成，發展新的文化品牌，并逐漸發揮其品牌效應，對于山西省文化產業的發展至關重要。在研究的過程中，發現目前山西省內的文化產業集聚情況和品牌發展存在弱項。就產業集聚來看，當前山西境內的文化產業大多呈現一種實力弱、零散化、不集中的狀態，很難形成一種大集團化。山西省文化產業的發展比起同階段資源型大省來說，轉型較晚，發展緩慢，文化企業的經營模式陳舊，經營理念還比較落后，品牌知名度不高，集聚效應不強，缺少精品品牌。

(三)山西省文化產業集聚效應與知名度提升的整體布局

山西省具有悠久的歷史文化，境內文化旅游資源豐富，可以充分利用交通便利的優勢，通過發揮晉各地區的旅游資源與資本、人才的融合從而達到文化產業集聚的目的?；诘乩砦恢蒙系慕咏鼉瀯荩瑏泶龠M文化集聚形成一種以晉北、晉中、晉南、晉東南、晉西“五位一體”的布局，如表1所示。

表1 山西省“五位一體”文化資源分布

資料來源：根據山西省文化產業布局調查編制。

以晉北部為例，通過發展山西北部大同，輻射朔州、忻州等市區，依托云岡石窟、五臺山等大型宗教文化旅游區，將各大品牌強強聯合，逐步發展形成晉北文化旅游群。

以山西中部太原、晉中為例，結合晉商文化產業體系，太原作為山西省的省會城市，利用太原在人才信息和資本等方面的集中優勢，帶動太谷(農谷)區文化產業園、孟母文化產業園以及平遙古城、祁縣喬家大院等晉商文化品牌集聚發展。

以晉西南為例，結合臨汾、運城等城市，以臨汾為例，突出發展舜文化以及荀子文化，結合堯廟、洪洞大槐樹等豐富的文化資源，依托此塑造一批相應的文化產業園區；同時將運城地區的普救寺等文化旅游景點通過大眾傳播方式進行有效傳播，形成產業集聚，創造出優秀的文化品牌。

以晉東南為例，在主要代表城市如東南部長治、晉城等地，打造太行文化產業集聚區，合理利用太行山、娘子關等文化資源，發展藏山等自然景區的作用，重新發揮革命時期留下的寶貴資源財富，利用H5等新媒體的方式讓這段鮮活的歷史煥發生機。

以晉西為例，突出呂梁地區的重要作用，充分發揮革命年代的呂梁精神，打造一批革命旅游景點。以壺口瀑布文化等資源為依托，充分發揮磧口古鎮的作用，帶動周邊餐飲文化的發展，以土豆宴、莜面魚魚等主要特色美食吸引國內外旅人。