『國(guó)潮』崛起正當(dāng)時(shí)

仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑……這些曾幾何時(shí)與現(xiàn)代時(shí)尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現(xiàn)在各類(lèi)消費(fèi)品中，服飾、化妝品、飲料、食品都在加入這場(chǎng)跨界融合的國(guó)貨新潮流中。

“國(guó)潮”崛起正當(dāng)時(shí)

所謂“國(guó)潮”，包含兩層含義：第一，有中國(guó)傳統(tǒng)文化的因素；第二，能將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時(shí)尚感。

現(xiàn)年24歲從事咨詢(xún)行業(yè)的張小西（化名） 正是這股“國(guó)潮”之風(fēng)的追隨者，與時(shí)下正流行的“國(guó)潮”品牌也頗有淵源。“我本科品牌管理課的作業(yè)還批評(píng)過(guò)李寧品牌，但是現(xiàn)在我想道歉，我想做個(gè)案例分析表?yè)P(yáng)它。”張小西說(shuō)，幾年前的李寧品牌，性?xún)r(jià)比高款式卻不被年輕人喜歡，因此成了她品牌管理課的研究對(duì)象。當(dāng)時(shí)她認(rèn)為，要是李寧品牌能夠時(shí)尚一點(diǎn)，境況應(yīng)該會(huì)有所不同。未曾想到，在她本科畢業(yè)兩年后，李寧品牌服飾竟踏上“國(guó)潮”之風(fēng)起飛了。

從復(fù)古秀到巴黎時(shí)裝周，這兩年，老牌服飾企業(yè)李寧帶著有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的服飾走向世界，而張小西也成功從“黑粉”轉(zhuǎn)變成“真愛(ài)粉”，成了李寧品牌的忠實(shí)顧客。不只李寧品牌服飾，越來(lái)越多的年輕設(shè)計(jì)師也開(kāi)始嘗試將傳統(tǒng)文化元素融入時(shí)尚設(shè)計(jì)，創(chuàng)造自主品牌。

“我們開(kāi)始接受T恤上有漢字”

“這跟我們小時(shí)候是不太一樣的，我們小的時(shí)候，中國(guó)的時(shí)尚風(fēng)潮大都來(lái)自國(guó)外，牛仔褲、花襯衫、爆炸頭，但這些年，我們的消費(fèi)者開(kāi)始自我認(rèn)同，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)老祖宗的東西也有美好的地方，我們不再覺(jué)得一件T恤上只有英文的標(biāo)志是好看的，現(xiàn)在，我們開(kāi)始接受T恤上有漢字”，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院老師董妍說(shuō)。

“國(guó)潮”的出現(xiàn)，是綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，既表現(xiàn)出當(dāng)前消費(fèi)者的文化自覺(jué)和對(duì)本土文化元素的認(rèn)同，也展現(xiàn)出其消費(fèi)觀念的多元化、個(gè)性化。這些年，得益于國(guó)家層面的戰(zhàn)略支持，還有電商平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)，越來(lái)越多的“國(guó)潮”品牌搭上了發(fā)展的高速列車(chē)。天貓、京東等相關(guān)電商平臺(tái)都開(kāi)始了對(duì)“國(guó)潮”市場(chǎng)的開(kāi)拓。據(jù)天貓“國(guó)潮來(lái)了”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人錦雀介紹，基于整體市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境的變化以及一些新銳國(guó)貨品牌在平臺(tái)上的高潛力表現(xiàn)，天貓從2017年就開(kāi)始了對(duì)“國(guó)潮”的策劃和重視，2018年更是嘗試了國(guó)貨跨界、文化營(yíng)銷(xiāo)、“國(guó)潮”出海等各個(gè)方向。

“國(guó)潮”火爆下的隱憂(yōu)

大部分的“國(guó)潮”彩妝，幾乎都是打著國(guó)風(fēng)元素和國(guó)貨情懷吸引消費(fèi)者，但是除了外包裝之外，最重要的部分——內(nèi)里卻不能滿(mǎn)足使用要求，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)狂歡之后，往往會(huì)包圍著失落感。

雖然“國(guó)潮”發(fā)展勢(shì)頭正猛，但整個(gè)市場(chǎng)卻魚(yú)龍混雜。一方面，不少企業(yè)在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)“國(guó)潮”。不僅服飾，日用品、美食、家電……幾乎所有的品牌都在說(shuō)‘國(guó)潮’，任何品牌掛著‘國(guó)潮’就可以成為‘國(guó)潮’。另一方面，也有不少商家，打著“國(guó)潮”的噱頭，實(shí)際只是在做簡(jiǎn)單的中國(guó)元素的疊加，做工粗糙、制作不精良，更談不上能有核心的品牌文化。

此外，“國(guó)潮”的抄襲也是讓諸多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師較為苦惱的事情。每當(dāng)?shù)赇伆l(fā)布新品預(yù)熱，總會(huì)有部分商家抄襲他們的樣式搶先上架，但讓每款服裝都注冊(cè)商標(biāo)顯然不現(xiàn)實(shí)，由于證據(jù)不足，維權(quán)也是難上加難。電商平臺(tái)上完全照搬其款式的商品不在少數(shù)。

如何解決這些問(wèn)題，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝認(rèn)為，市場(chǎng)是未來(lái)“國(guó)潮”發(fā)展的決定性力量，這些問(wèn)題應(yīng)該靠市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰來(lái)解決。而北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院老師董妍認(rèn)為，從國(guó)家層面制定一個(gè)整體的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)刻不容緩，在此基礎(chǔ)上，品牌才能在兼顧時(shí)代精神的同時(shí)，去發(fā)展自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心價(jià)值，打造品牌文化。