南京傳統(tǒng)手工藝博物館文創(chuàng)產品開發(fā)路徑

周雅迪

摘要：南京是首批國家歷史文化名城，作為“六朝古都”和“十朝都會”，長期是中國南方的政治、經濟、文教中心，以其南北交匯、兼容并蓄、開放包容為特點的南京文化，也產生了許多精美絕倫的傳統(tǒng)手工藝。但隨著科技時代的到來，南京傳統(tǒng)手工藝品逐漸走出人們的生活被機械化生產的工業(yè)產品所替代，不復往日的盛況。博物館作為保護傳統(tǒng)文化的機構，博物館文創(chuàng)產品是一個推廣傳統(tǒng)文化的重要途徑，開創(chuàng)傳統(tǒng)手工藝文化博物館文創(chuàng)產品發(fā)展同行互助模式，方能走在傳統(tǒng)工藝文化的創(chuàng)新前沿，有助于拓寬傳統(tǒng)手工藝發(fā)展之路。

關鍵詞：南京;傳統(tǒng)手工藝;博物館文創(chuàng)產品

一、南京傳統(tǒng)手工藝生存環(huán)境

（一）南京傳統(tǒng)手工藝技藝日漸衰落

南京傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展歷史悠久，以其獨特的文化內涵和藝術特色在中國的手工藝文化歷史上占據著重要的地位。如富麗堂皇，錦紋絢麗的南京云錦;尊貴莊重，薄如蟬翼的南京金箔;古樸淡雅、技藝精湛的金陵竹刻;絢麗奪目，五彩斑斕的秦淮燈彩;諧音絨花，作為中國富貴文化代表的南京絨花等等，這些都是南京傳統(tǒng)手工藝的代表，是國家優(yōu)秀的非遺文化。而如今，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)手工藝大多數只能在博物館見到，已經逐漸走出人們的日常生活。南京傳統(tǒng)手工藝由昔日的規(guī)模宏達變成如今的日漸衰弱，主要是傳統(tǒng)手工藝技藝與現(xiàn)代生活之間的矛盾。現(xiàn)代人們已經適應了高效率、低價格、批量化生產的工業(yè)產品，但其低效率、高價格、手工制作的傳統(tǒng)手工藝品，雖有其獨特的文化價值，但仍與人們的生活距離很遠，不符合現(xiàn)代消費所需，無法滿足當代人們的生活所需。

（二）南京傳統(tǒng)手工技藝后繼無人

南京傳統(tǒng)手工藝的制作工序煩瑣，技藝復雜，手藝人不能集中化的生產和勞動，學習一門傳統(tǒng)手工技藝的時間長，不利于民間手工藝的規(guī)模化發(fā)展。也由于傳統(tǒng)手工藝發(fā)展前景不光明，傳統(tǒng)手工藝品的效益不樂觀，現(xiàn)代人們很難耐下心學習傳統(tǒng)手工藝，老藝人想要找到一個合適的繼承人非常難。以南京絨花為例，它是通過經染色、軟化黃銅絲、勾條、打尖、傳花等近十道工序制作完成的，制作耗時長、工序復雜、材料昂貴，還需要制作者有著天馬行空般廣闊的想象力和優(yōu)秀的美術繪畫能力，才能完成一個優(yōu)秀的南京絨花作品，大多數年輕人不會選擇學習這門傳統(tǒng)手工藝，面臨著后繼無人的困境。因此，南京地區(qū)傳統(tǒng)手工藝的傳承更多的是依靠傳承人自發(fā)自愿的進行生產性傳承，但由于受市場、資金的制約，繼承人無法對其有生產性的傳承。

（三）現(xiàn)代方式的保護與傳承

現(xiàn)如今，隨著博物館事業(yè)的興盛發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝文化也走進博物館，在南京民俗館和南京博物院非遺館內都為傳統(tǒng)手工藝人設立工作室，有獨立的展示空間，博物館還為傳統(tǒng)手工藝人申報各級非物質文化遺產項目，政府也著力發(fā)展地域文化旅游， 這些舉措在一定程度上保護了傳統(tǒng)手工藝。但是在筆者走訪調查的過程中發(fā)現(xiàn)，南京民俗博物館由于要收取門票，許多游客會過大門而不入;同時對館內傳統(tǒng)手工藝文化的宣傳力度低，人們并不知道民俗博物館內有傳統(tǒng)手工藝的展演和工作室，這些不利于傳承南京傳統(tǒng)手工藝文化。

二、南京傳統(tǒng)手工藝博物館文創(chuàng)產品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）開發(fā)種類少，缺乏創(chuàng)新

通過對南京民俗博物館和南京博物院非遺館內的考察，在館內有傳統(tǒng)手工藝人的工作室，他們可以在這里進行創(chuàng)作、制作、銷售傳統(tǒng)手工藝品，這里既是傳統(tǒng)手工藝的展示空間又是文創(chuàng)產品和傳統(tǒng)手工藝品的銷售地點。但這些文創(chuàng)產品大多集中于日常生活用品，如掛件、擺件、筆記本、杯具、鑰匙鏈等，種類少，品種不豐富;將一些傳統(tǒng)手工藝的代表圖案或樣式生搬硬套的添加在日常用品上，不做修改，缺少創(chuàng)新，其中的文化內涵以至于完全被忽略，從而不能引起消費者的購買欲望，缺乏吸引力。

（二）研發(fā)技術不成熟

在筆者的調查中發(fā)現(xiàn)，大多數與南京傳統(tǒng)手工藝相關的文創(chuàng)產品都是來自傳統(tǒng)手工藝人的自主開發(fā)和研究，博物館僅提供一個工作場所，對傳統(tǒng)手工藝的開發(fā)并不重視。但由于傳統(tǒng)手工藝人自身的局限性，他們雖有優(yōu)秀的手藝，卻缺乏開闊的視野，不夠了解現(xiàn)今消費者的購買心理，缺乏專業(yè)人才的知識和合理系統(tǒng)的開發(fā)能力，因此人們對其認可度不高，并不能形成規(guī)模。

（三）開發(fā)利用程度低

南京傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展歷史悠久，種類繁多，可利用的藝術資源非常豐富。但是如今在文創(chuàng)產品市場上所利用的只是它的冰山一角，還有許多需要等待人們去發(fā)掘。已有的許多傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)產品僅停留于表面，沒有深入了解和利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)手工藝文化，將傳統(tǒng)手工藝術實體化之后只留下軀殼，利用到最表面和淺顯的部分，忽略其內在的傳統(tǒng)手工藝文化，同時只追求視覺的沖擊效果，采用生拼硬湊的方式呈現(xiàn)，失去傳統(tǒng)手工藝文化的價值。

三、南京傳統(tǒng)手工藝博物館文創(chuàng)產品開發(fā)原則

（一）保留傳統(tǒng)手工藝文化內涵

如果要將“傳統(tǒng)手工藝”與“文創(chuàng)產品”進行重合而產生交集，其核心在于保留文化內涵。傳統(tǒng)手工藝包含著民族古老的過往，如果沒文化，傳統(tǒng)手工藝便沒有靈魂;文創(chuàng)產品如果只有創(chuàng)意和產品，也沒有最獨特的文化內涵。在基于一項傳統(tǒng)手工藝進行文創(chuàng)產品設計之時，設計師需要首先深入理解傳統(tǒng)手工藝中所包含的各種文化含義，將具有文化基因的部分提取出來，經過創(chuàng)意設計進行轉化。在此過程中，設計師應當盡量保留一定的文化基因，使其在設計過程中不至于被淡化或丟失。如將傳統(tǒng)手工藝文化中具有代表性的藝術元素準確巧妙的融入博物館文創(chuàng)產品中，避免文創(chuàng)產品帶有廉價、古板的消費質感，使文創(chuàng)產品具有較高的藝術性和文化內涵，同時提供精致舒適的購物體驗，吸引參觀者主動購買。如南京剪紙的一系列文創(chuàng)產品的紋樣和設計理念是從南京剪紙選取經典具有特色的代表性圖案和紋樣，與現(xiàn)在人們日常生活用品結合，是兼顧了實用性、藝術性和有文化特色的文創(chuàng)產品。

（二）提升品質，推出品牌

弘揚和傳承傳統(tǒng)手工藝文化是博物館的責任之一，而博物館文創(chuàng)產品就是宣傳和了解傳統(tǒng)手工藝文化的窗口。傳統(tǒng)手工藝是博物館重要的文化資源，將傳統(tǒng)手工藝作為文化資源轉化到文創(chuàng)產品中，通過市場的流通和傳播，傳統(tǒng)手工藝文化也得到了傳承和發(fā)展。同時博物館是公益性文化機構。與一般生產文化商品的企業(yè)相比，博物館負有更多的社會責任，必須保證售出的文化商品的質量。這些傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)產品在規(guī)格、材料、價格等方面各有不同，但它們的質量水平需是較高的，工藝應該是精細的，即“高檔高價，低價不低質”。優(yōu)質的產品質量也為博物館文創(chuàng)產品打造口口相傳的口碑，贏得消費者的信任與認可，使博物館品牌知名度得到提高。

（三）加強專業(yè)人才培養(yǎng)

在前文提到南京傳統(tǒng)手工技藝面臨后繼無人的困境，因此需要從根源解決人才問題，首先高校有文化資源和藝術人才優(yōu)勢，尤其是藝術院校，需開辦理論與實踐相結合的傳統(tǒng)手工藝課程，與傳統(tǒng)手工藝人和企業(yè)合作，指導傳統(tǒng)手工藝課程的順利進展，為以后傳統(tǒng)手工藝行業(yè)中培養(yǎng)出高水平人才，為傳統(tǒng)手工藝傳承人隊伍中輸入新鮮血液，提供優(yōu)秀的人才資源，為傳統(tǒng)手工藝的可持續(xù)發(fā)展提供人才基礎。再者傳統(tǒng)手工藝人雖具備豐富的工藝知識，但一些傳統(tǒng)手工藝人的文化素養(yǎng)不高，對新信息的接收和消化比較困難，導致手工藝產品難以滿足現(xiàn)代消費市場的需求。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)需要將傳統(tǒng)手工藝人納入創(chuàng)意體系，提升傳統(tǒng)手工藝人與時俱進的創(chuàng)新能力。最后，博物館的工作人員需要有隨機應變，順應時代潮流的能力，定期開展專業(yè)課程培訓，提升專業(yè)素養(yǎng)和知識文化水平，才能使博物館文創(chuàng)產品迎合市場需求而發(fā)展、變化，共同進步，與社會潮流接軌。

四、總結

綜上所述，博物館文創(chuàng)產業(yè)的興起為傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展提供的新的發(fā)展機會，為傳統(tǒng)手工藝的復興開辟了新的道路，這讓傳統(tǒng)手工藝與人之間的距離越來越近，為人們的生活增添傳統(tǒng)文化色彩，提升個人審美情趣。在現(xiàn)代文創(chuàng)產品的設計中，傳統(tǒng)手工藝在文創(chuàng)產品的現(xiàn)代化設計中不斷發(fā)展適應市場，使傳統(tǒng)手工藝歷久彌新，換發(fā)新的活力。