有球星就能贏球，有文化才能開成百年老店

尹波

此次歐洲之行走訪了幾家德甲俱樂部，其在競技水準(zhǔn)、青訓(xùn)體系和經(jīng)營管理、場館運營上的職業(yè)化、市場化、規(guī)范化，令人嘆為觀止。但是，他們能夠做到這一切，所依托的并不僅僅是資金和人才，更是文化，是價值觀。這些俱樂部的共同特點是源遠(yuǎn)流長，基本都是百年老店，即使經(jīng)歷了二戰(zhàn)和納粹時期那種曠世浩劫，也未能改變俱樂部品牌的代代傳承。如果沒有文化積淀和價值觀的凝聚力量，是不可想象的。

德甲俱樂部的文化傳承是如何進(jìn)行的？以我此次每家俱樂部只待幾個小時、顯然屬于走馬觀花式的探訪，不足以給這個宏大的問題提供全面、準(zhǔn)確的答案，只能窺一斑而略覽全貌。“窺”的這“一斑”，便是每家俱樂部必備的博物館，其實就是俱樂部的一部成長史、發(fā)展史。讀史使人明智。記載史實本身，即是沿襲文化。歷史愈久，積淀愈深。

走過千里，依然記得始于足下時的第一個腳印

在德甲，每家俱樂部都有自己的博物館，絕大多數(shù)都建在主場內(nèi)部，我走過的這幾家，只有紐倫堡建在距主場馬克斯莫洛克競技場幾百米的俱樂部青訓(xùn)中心樓下。博物館有大有小，像拜仁慕尼黑、多特蒙德這樣的豪門，博物館占地面積大、館藏豐富，而云達(dá)不萊梅、紐倫堡等中小俱樂部，博物館相對小巧，可同樣把俱樂部成長道路記錄得詳略分明、脈絡(luò)清晰。

我這次到訪的7家俱樂部，成立時間最早的是漢堡，俱樂部問世時間可以追溯到1887年。云達(dá)不萊梅俱樂部成立于1899年。拜仁慕尼黑俱樂部和紐倫堡俱樂部均問世于1900年。勒沃庫森俱樂部和多特蒙德俱樂部分別于1904、1909年亮幟，“04”和“09”這兩個時間符號，明確標(biāo)識在俱樂部會徽和會旗之上。1948年亮相的科隆俱樂部是最年輕的，亦是德甲二戰(zhàn)后誕生的唯一俱樂部，同時是時間上唯一未達(dá)到“百年老店”標(biāo)準(zhǔn)的俱樂部。這回沒來得及去的慕尼黑1860俱樂部，曾是長期壓制拜仁的慕尼黑足壇老大，后來逐漸沒落跌出德甲，從它的名稱就不難看出，那是一家1860年成立的古董級俱樂部，至今已有159年歷史！

很巧，這7家俱樂部，大多處于當(dāng)下德甲的兩頭。拜仁、多特是德甲一哥、二哥，它倆爭霸已經(jīng)是德甲多年的主題了。勒沃庫森很長時間居于德甲前列，幾乎每個賽季皆有實力爭奪歐戰(zhàn)資格。而另外4家俱樂部，老牌豪門漢堡兩年前降到德乙，紐倫堡上個賽季沒能保住德甲之身，科隆則剛剛回到德甲;真正能稱之為德甲中游球隊的，只有一個云達(dá)不萊梅。

而無論爭霸的拜仁、多特，還是降了級的漢堡、紐倫堡，也無論俱樂部富可敵國還是慘淡度日，各俱樂部的球迷對自家俱樂部和球隊的關(guān)注、支持，可以說沒有任何差別。各俱樂部主場上座率何時最高？一般是兩個節(jié)點：一、奪冠之戰(zhàn);二，降級時刻。奪冠在即，家鄉(xiāng)球迷競相捧場并不稀奇，可是降級前夕，自家擁躉不離不棄，擠滿球場為子弟兵送行，激勵他們東山再起盡快重返德甲，才是對球迷與球隊“生死相依”的最好詮釋。因為，俱樂部的文化和價值觀，把球隊和球迷、俱樂部和城市變成了一個共同體，彼此相依，榮辱與共。

走進(jìn)俱樂部的博物館，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，難道一百多年前，俱樂部剛有雛形之時，那些創(chuàng)建者就感悟到了，要把俱樂部成長的點點滴滴留存到一百多年之后，讓自己的第N代繼任者和球隊的第N代球迷在持續(xù)分享中不斷發(fā)揚光大？

俱樂部最早的球衣、球鞋和用麻繩手縫的粗糙的足球都好好地保存著;最早的油墨印刷的報紙對球隊賽事的報道，最早的比賽照片，紙質(zhì)泛黃，一份不少地躺在展柜里;早期電影乃至電視對賽事的拍攝、錄制、直播，在博物館內(nèi)一遍遍播出;廣播電臺的比賽直播錄音，你想聽哪場都有……至于上世紀(jì)60年代以后，歐洲經(jīng)濟(jì)騰飛科技進(jìn)步，德甲應(yīng)運而生，各種手段方式對俱樂部生涯的記載更是無所不及。

每家俱樂部都是開放式的，每天都有大量球迷到俱樂部參觀，旅行社均將俱樂部主場和博物館列為旅游景點。拜仁、多特等國際足壇豪門，除本地球迷之外，來自世界各地的參觀者絡(luò)繹不絕。科隆甚至把參觀俱樂部和博物館的網(wǎng)上預(yù)約系統(tǒng)收歸當(dāng)?shù)芈糜沃行闹攸c推介。本地青少年學(xué)生則是俱樂部博物館的常客，其中很多孩子正是受到博物館展現(xiàn)的俱樂部歷史文化感召之后迷上了足球，成為俱樂部青訓(xùn)營的新成員。

耳濡目染、潛移默化，不管俱樂部大小、地位高低，通過歷史文化的傳承、價值觀的延展，當(dāng)?shù)厍蛎阅酥潦忻穸紩詾樽院溃暰銟凡繛榧亦l(xiāng)名片、城市瑰寶，對其充滿真情和歸屬感。比如，以如今的體量和實力計，拜仁和紐倫堡差異巨大，但紐倫堡球迷絲毫不覺得自己卑微，他們的口頭禪是：拜仁拿第一個全國冠軍之前，紐倫堡已經(jīng)拿過9個了！更典型的是慕尼黑德比，拜仁是巨無霸級別的，1860連德甲都回不來，然而1860的球迷絕不會變成拜仁球迷，因為“俺們成立40年以后，拜仁才剛剛問世呢！”

科隆奧林匹克博物館+多特蒙德德國足球博物館：告訴你什么是德國體育

其實，不光是足球，也不光是俱樂部，博物館是整個德國體育文化的重要展示和傳承方式，更是整個德國文化體現(xiàn)形式的標(biāo)配。德國到處都是博物館，一個幾萬人口的小城市，有十幾座甚至幾十座大大小小的博物館并非稀奇，大中城市的博物館則可謂星羅棋布。各行各業(yè)都有自己的博物館，政府企業(yè)私人都能辦博物館。這意味著，各行各業(yè)方方面面都重視行業(yè)、企業(yè)和家族的歷史文化傳承。

體育主題的博物館同樣眾多。我這次德國之行，到每個城市，參觀的除了足球俱樂部，就是博物館。在科隆，參觀完俱樂部和科隆體育學(xué)院以后，又趕回市中心參觀著名的奧林匹克博物館，離開時順便參觀了旁邊的巧克力博物館。最大的收獲在多特蒙德，參觀了久負(fù)盛名的多特蒙德俱樂部，還親眼見證了坐落在多特蒙德市區(qū)的、被公認(rèn)為世界最好的足球博物館——德國足球博物館。

與俱樂部博物館不同，科隆的奧林匹克博物館和多特蒙德的德國足球博物館，在詳實細(xì)致生動深入展示史實的同時，重心放在觀眾的體驗參與和互動上，力求讓每一位觀眾受到深深的吸引，情不自禁地置身其中。當(dāng)他們走出博物館的時候，不是球迷的會變成球迷，不懂體育的會愛上體育。這里面自然缺不了德國人擅長的科技和制造元素，更是人文情懷的生命力所在。

德國足球能夠造就那么多的“百年老店”，德國工業(yè)和德國科技能夠打造那么多代代相傳的老字號企業(yè)和名牌產(chǎn)品，絕非偶然。博物館只是外殼，文化和價值觀才是內(nèi)涵和底蘊。