淺談中國傳統元素在包裝設計中的應用

摘要：中國擁有悠久的歷史，在漫長的演變進程當中，孕育了眾多的傳統文化，可謂中華民族的重要象征，其價值不容忽視。現代設計在包裝設計當中引入一些中國傳統元素，能夠彰顯產品包裝設計的質感，凝聚民族文化和精神。本文將通過闡釋包裝的概念和功能，分析中國傳統元素在包裝設計中應用的價值，并同時提出中國傳統元素在包裝設計中的有效應用策略。

關鍵詞：中國傳統元素 包裝設計 應用策略

一、引言

商品經濟社會的來臨，在改變了廣大民眾生活質量的同時，也使其審美和需求發生了相應的變化。處于這種良好的環境當中，促使我國的廣告行業得到了長足的進步。包裝設計作為其中不可或缺的主要構成環節，其最終的效果直接關乎廣告產業的發展。為此，系統地分析與思考中國傳統元素在包裝設計中的應用策略尤為必要，具有一定的研究意義和實施價值。

二、包裝概念和功能概述

包裝的概念為：在流通的過程當中對產品進行保護，便于其實施存儲，達到營銷效果，并基于某種技術下所運用的相關容器、材料以及輔助物等的總稱。進行包裝設計工作，以符合上述相關條件作為前提，并實施的二次創作，實現了技術和藝術之間的有效融合。從商品包裝的角度而言，涵蓋了下述幾類不同的功能，詳情如表1所示。

三、中國傳統元素在包裝設計中應用的價值說明

我國擁有悠久的歷史，在此過程當中孕育了眾多的中國傳統文化。在中國傳統文化當中，涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內容，將其運用到包裝設計當中，能夠賦予產品包裝更多的文化氣息，彰顯一定的特色和價值。例如在一些酒產品的包裝設計當中，無論是包裝的顏色、字體，還是所使用的材質、瓶型，均存在濃厚的傳統文化元素，受到了客戶的認可與喜歡，為塑造品牌奠定了良好的基礎。這可以使該產品更具有市場競爭力，凸顯中華民族傳統文化和精神，真正將我國的傳統文化和精神加以有效傳承與推廣。[1]

四、中國傳統元素在包裝設計中的應用策略

（一）注重包裝設計當中書法元素的有效運用

對于中華民族而言，漢字是主要的文字語言，可以讓產品凸顯獨特的藝術美感與吸引力，也可以從產品當中凸顯中國傳統的文化元素。對于產品的包裝設計來說，結合不同的產品特征，選用合適的書法字體，以體現出產品的藝術特色為目的，賦予其良好的文化寓意。鑒于書法本身的藝術魅力和價值非常高，將傳統的書法元素運用到包裝設計工作當中，無疑可以彰顯我國的民族特色與精神。實際上，很多優質的包裝產品，在其上面均可以看到字跡俊秀的書法字體，讓用戶感受到了書法的藝術魅力，甚至部分產品存在很大的收藏價值。 [2]

（二）加大傳統圖案元素在茶葉包裝設計當中的運用力度

鑒于我國傳統圖案元素非常豐富，呈現出多樣化的特征。將傳統圖案元素應用到茶葉的包裝設計當中，可以采用繪畫、雕刻以及剪紙等不同的形式，讓經過包裝設計之后的茶葉產品能夠體現出鮮明的中國傳統文化特征，凸顯民族文化魅力。同時，當茶葉包裝設計中運用傳統圖案元素的時候，應該重視包裝的總體成效，確保達到生動、形象的效果，并且在此過程中盡可能不選用那些過于平淡、抽象的圖案。[3]

（三）確保包裝設計中水墨畫元素應用的合理性

將我國傳統的水墨畫元素有效運用到產品的包裝上面，也能夠體現出一定的藝術意境，帶給用戶一種高雅之感。實際上，當傳統的水墨畫元素被引入包裝設計當中之后，能夠讓產品的特色更加鮮明，使需要表述的情感和價值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海參產品，其外包裝設計當中便運用了水墨畫的元素，將其繪制出海參的形象，并且在進行技法的體現過程當中，依靠渾厚的線條，實現對海參外形的描繪，同時搭配點、短線，讓海參的形象變得更加立體，借助較為柔和的墨色，營造出一種幽深的意境美感，讓用戶眼前一亮。

五、結語

綜上所述，系統地分析與思考中國傳統元素在包裝設計中的應用策略顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實施價值。本文對包裝的概念和功能進行闡釋，同時對中國傳統元素在包裝設計中應用價值加以分析。希望此次研究和分析的內容與結果，能夠得到相關包裝設計工作人員的關注和重視，并且從中獲取一定的啟發與幫助，以便充分發揮出中國傳統元素在包裝設計當中的良好作用，進而增強包裝設計的效果。

參考文獻：

[1]濮雨.淺談中國傳統元素在包裝設計中的應用[J].絲路視野，2018（33）.

[2]盧珊.淺談中國傳統元素在包裝設計中的創新應用[J].明日風尚，2018（26）.

[3]楊柳.論中國傳統元素在包裝設計中的運用[J].學術探索，2018（41）.

（作者簡介：仉風楊，男，碩士研究生，湖南現代物流職業技術學院，助教，研究方向：藝術設計）（責任編輯 劉冬楊）