親和力在播音主持中的作用與提升策略

摘要：新媒體的發(fā)展給各行各業(yè)提出了更高的要求，對于播音主持行業(yè)來說，傳統(tǒng)的工作形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前受眾的需求。在播音主持行業(yè)中，人們對親和力的體現(xiàn)更為重視。拉近主持人與受眾之間的距離，激發(fā)情感共鳴和互動交流，能有效提高節(jié)目質(zhì)量和受眾滿意度。本文將通過分析親和力在播音主持中的作用，對提高播音主持親和力的措施進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：親和力 播音主持 提升策略

當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)需要及時轉(zhuǎn)型以滿足人們的實際需求。對于播音主持而言，有效完善溝通方法，可以讓受眾更好地了解節(jié)目內(nèi)容。這就要求播音主持人具備較強(qiáng)的親和力，在主持節(jié)目的同時利用語言拉近其與受眾之間的距離，開展溝通互動。

一、親和力在播音主持中的作用

親和力在播音主持中的作用主要體現(xiàn)在三個方面。第一，體現(xiàn)節(jié)目的個性。很多播音主持人在工作當(dāng)中較重視節(jié)目質(zhì)量，導(dǎo)致其形成了比較嚴(yán)謹(jǐn)、端莊的特色。這種形式無可厚非，但是會讓受眾產(chǎn)生一定的距離感。具備親和力的播音主持人則可以吸引受眾的注意，其能夠通過動作、表情及節(jié)奏的變化給受眾帶來積極的影響，進(jìn)而體現(xiàn)節(jié)目的特點和主持人個性化的主持風(fēng)格。第二，增加節(jié)目影響力。受眾在觀看節(jié)目時經(jīng)常會代入自己的情感，甚至還會將部分新聞內(nèi)容與自己的真實經(jīng)歷聯(lián)系起來。具備親和力的播音主持風(fēng)格能夠讓受眾的思想受到啟發(fā)，促使受眾在內(nèi)心產(chǎn)生參與的熱情及情感的共鳴，對于擴(kuò)大節(jié)目影響力有較大的作用。第三，激發(fā)受眾的興趣，提高播音主持感染力。播音主持節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)需要以受眾的需求作為基礎(chǔ)，在實際開展有關(guān)工作時，具備親和力的播音主持人可以迅速與受眾建立溝通的橋梁，讓受眾在短時間內(nèi)通過對新聞節(jié)目的了解掌握整個事件的脈絡(luò)，還能使受眾對播音主持人產(chǎn)生良好的印象，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

二、提高播音主持親和力的策略

（一）提高語言表達(dá)能力

播音主持人只有提高自身的語言表達(dá)能力，加強(qiáng)專業(yè)及文化知識素養(yǎng)，才能在開展節(jié)目的過程中引發(fā)受眾的共鳴。對播音主持人個人能力的評判在于其語言表達(dá)效果，播音主持人需要對自身語言表達(dá)能力進(jìn)行強(qiáng)化，還需要結(jié)合其工作經(jīng)驗對具備親和力的語言形式進(jìn)行分析。受眾需要通過播音主持人的語言獲取信息，播音主持人在提高整體親和力時，還需要加強(qiáng)語言的藝術(shù)性，更加明確地表達(dá)已經(jīng)掌握的信息。在主持節(jié)目時，播音主持人應(yīng)對不同受眾群體的心理特征有所了解，選擇不同的語言形式對多樣化的信息進(jìn)行表達(dá)。

（二）站在受眾角度

提高播音主持親和力的主要目的是更好地服務(wù)受眾，讓其在了解節(jié)目信息的同時獲取優(yōu)質(zhì)的體驗。在表現(xiàn)親和力時，播音主持人需要站在受眾的角度對新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，幫助其獲取有效的信息。播音主持人通常具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，其對于新聞內(nèi)容的解讀與受眾的解讀形式存在差異，受眾在理解信息時也存在一定的延遲性，因此，在提升親和力時就需要站在受眾的角度看待問題，防止信息的呈現(xiàn)過于刻板。一味地從播音主持人的角度解讀新聞事件會使節(jié)目呈現(xiàn)出過于嚴(yán)肅的感覺，導(dǎo)致播音主持形式不能貼近群眾。站在受眾的角度分析及解讀事件能夠?qū)κ鼙姷男睦磉M(jìn)行權(quán)衡，表達(dá)出受眾真正期望的內(nèi)容，體現(xiàn)親和力的實際效用。

（三）具備幽默元素

幽默的語言可以讓受眾在了解新聞節(jié)目內(nèi)容時產(chǎn)生更大的樂趣，拉近播音主持人與受眾之間的距離。播音主持人在主持節(jié)目時，需要具備一定的幽默感，在適當(dāng)?shù)臅r間融合幽默元素，促使節(jié)目更加輕松愉悅，體現(xiàn)主持人的親和力。不同的主持風(fēng)格可以產(chǎn)生不同的效果，幽默的表達(dá)方式更加容易讓受眾接受。可以讓受眾參與到廣播節(jié)目中與播音主持人進(jìn)行互動交流，體現(xiàn)播音主持的魅力。播音主持人在工作當(dāng)中要明確受眾感興趣的話題，在對時事新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、學(xué)術(shù)新聞等不同類型的內(nèi)容進(jìn)行講解時，要適當(dāng)融合幽默元素緩解氛圍，還要將其與生活聯(lián)系起來，體現(xiàn)主持人的博學(xué)睿智，讓播音主持成為一種鮮活的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)其獨特性和感染力。

三、結(jié)語

播音主持需要對信息進(jìn)行傳遞，其在工作中需要不斷強(qiáng)化個人素質(zhì)，提高自身的語言表達(dá)能力，體現(xiàn)親和力，拉近與受眾之間的距離。播音主持人需要合理應(yīng)用不同的語言表達(dá)形式，適當(dāng)融合幽默元素對事件進(jìn)行分析，從受眾的角度開展實際工作，發(fā)揮親和力在播音主持過程中的重要作用。

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（作者簡介：任冬梅，女，本科，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，教授，研究方向：播音主持藝術(shù)）（責(zé)任編輯 葛星星）