全民pick時(shí)代

張婕

摘 要：2018年被稱為“偶像元年”，眾多偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目異軍突起，新興偶像經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生引起社會(huì)廣泛討論。基于市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，從實(shí)證角度出發(fā)，從大眾對(duì)偶像pick情況、對(duì)當(dāng)前新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目的看法以及對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展三個(gè)方面進(jìn)行分析，綜合運(yùn)用層次分析法以及模糊數(shù)學(xué)模型的方法，深入了解新興偶像經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，并提出相關(guān)合理建議。

關(guān)鍵詞：新興偶像;偶像經(jīng)濟(jì);層次分析法;模糊數(shù)學(xué)法

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.028

1 緒論

“偶像經(jīng)濟(jì)”泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，偶像經(jīng)濟(jì)是利用粉絲情感來(lái)增加偶像作為品牌的價(jià)值，從而為其帶來(lái)貨幣化的收益。偶像經(jīng)濟(jì)起源于20世紀(jì)的西方國(guó)家。英國(guó)學(xué)者M(jìn)attMhills觀測(cè)到，在從“廣播”到“窄播”媒體產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡中，忠實(shí)的粉絲被證明是最有吸引力的消費(fèi)者。 2018年是選秀元年，《明日之子》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目的播出帶來(lái)了一種新的偶像發(fā)展模式，新勢(shì)力撬動(dòng)娛樂(lè)版圖，新聲音催生行業(yè)裂變。這些節(jié)目短時(shí)間內(nèi)積聚的影響力堪稱“現(xiàn)象級(jí)”，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)偶像選秀節(jié)目走向新時(shí)代，新興偶像經(jīng)濟(jì)由此興起。然而在偶像經(jīng)濟(jì)如火如荼的發(fā)展中，仍然存在一些問(wèn)題：國(guó)內(nèi)幾檔偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目多是借鑒國(guó)外成熟的發(fā)展機(jī)制，套搬其節(jié)目形式和舞臺(tái)設(shè)計(jì)，缺乏創(chuàng)新，使得觀眾審美疲勞;粉絲狂熱，流量至上，導(dǎo)致選秀節(jié)目不注重選手實(shí)力，投入更多的精力在選手的熱點(diǎn)爭(zhēng)議上，為節(jié)目制造爆點(diǎn)，引導(dǎo)錯(cuò)誤的價(jià)值觀。

2 調(diào)查設(shè)計(jì)方案

2.1 調(diào)查內(nèi)容

通過(guò)了解偶像經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展階段，設(shè)計(jì)出一套問(wèn)卷，主要分為三個(gè)方面：

首先，通過(guò)調(diào)查關(guān)于偶像pick情況，了解當(dāng)前偶像市場(chǎng)追星群體的特征和大眾對(duì)此類節(jié)目的認(rèn)知程度;其次，通過(guò)對(duì)新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目的滿意度進(jìn)行調(diào)查，深入了解大眾需求;最后，調(diào)查大眾對(duì)當(dāng)前偶像市場(chǎng)的看法，反映偶像經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景。

2.2 調(diào)查方式方法

本次調(diào)查采用線上與線下相結(jié)合的非隨機(jī)抽樣，為了讓樣本更具代表性，在非隨機(jī)抽樣中選取配額抽樣。為避免性別比例失調(diào)對(duì)后續(xù)數(shù)據(jù)分析帶來(lái)的誤差， 以調(diào)查對(duì)象男女比例為1∶1的原則進(jìn)行配額設(shè)計(jì)，共收集問(wèn)卷450份。調(diào)查方法上，主要采用文獻(xiàn)法、深層訪談法、統(tǒng)計(jì)綜合評(píng)價(jià)、個(gè)案研究法等多種研究方法，注重對(duì)年輕群體的調(diào)研。

3 數(shù)據(jù)結(jié)果分析

3.1 關(guān)于偶像pick情況分析

追星族年齡主要集中分布在20歲以下以及20-29歲，以90后年輕群體為主，偶像市場(chǎng)中粉絲“年輕化”現(xiàn)象顯著。本科/大專和碩士及以上的高學(xué)歷人群正逐漸成為“偶像大戰(zhàn)”的主力軍，粉絲已經(jīng)擺脫“低齡化”刻板印象。大眾對(duì)新興偶像“養(yǎng)成類”節(jié)目認(rèn)知度不高，認(rèn)知渠道更多是通過(guò)微博，其次是手機(jī)視頻軟件和身邊朋友的推薦。

3.2 關(guān)于新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目看法分析

對(duì)優(yōu)質(zhì)偶像需要具備特質(zhì)的重要性排序中，被調(diào)查者的看法較為一致。努力、認(rèn)真，有才華、有作品以及正能量是優(yōu)質(zhì)偶像需要具備的最重要特質(zhì)，其中，努力、認(rèn)真的綜合得分平均值為4.53，有才華、有作品的綜合得分平均值是4.48，充滿正能量的綜合得分平均值是4.51，而過(guò)去人們所看中的高顏值的綜合得分平均值卻為3.61。在快速發(fā)展的偶像市場(chǎng)中，偶像的態(tài)度和作品才是王道。

根據(jù)表1對(duì)新興偶像“養(yǎng)成類”類節(jié)目分別從舞臺(tái)設(shè)計(jì)x1、比賽規(guī)則x2、導(dǎo)師能力x3、選手素質(zhì)x4和出道資源x5五個(gè)角度進(jìn)行評(píng)價(jià)。確定評(píng)語(yǔ)等級(jí)為V=（很不滿意，不滿意，一般，滿意，很滿意）。利用層次分析法對(duì)五個(gè)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)，同層元素的相對(duì)重要性比較采用9級(jí)標(biāo)度法進(jìn)行賦值，構(gòu)造重要性判斷矩陣，將計(jì)算得到各指標(biāo)的權(quán)數(shù)進(jìn)行歸一化處理，得到表2所示結(jié)果。

從上述綜合評(píng)價(jià)結(jié)果可知：得分最高的是導(dǎo)師能力，其次是選手素質(zhì)和比賽規(guī)則，排名靠后的是舞臺(tái)設(shè)計(jì)以及出道資源。在偶像被成功打造之前，并沒(méi)有太多的粉絲量，而明星導(dǎo)師具有超高的人氣和粉絲基數(shù)，專業(yè)水平強(qiáng)，是節(jié)目組吸引觀眾的重要元素，導(dǎo)師的能力也得到觀眾的認(rèn)可，因此目前“養(yǎng)成”類節(jié)目在這一方面話題度火熱。當(dāng)然，偶像產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)粉絲文化，粉絲的支持是偶像“養(yǎng)成”類真人秀熱度的基礎(chǔ)。節(jié)目從開(kāi)始到結(jié)束，排名完全由觀眾的投票數(shù)來(lái)決定，最終的出道人員也完全由觀眾投票選出，這種極高的觀眾參與模式創(chuàng)新了“養(yǎng)成”類真人秀的節(jié)目模式，通過(guò)觀眾的高參與度打造心儀的偶像。偶像元年，快速變現(xiàn)才是王道，而“養(yǎng)成”類節(jié)目在偶像出道后，由于資源有限，導(dǎo)致偶像在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代逐漸淡出大眾的視野。“養(yǎng)成”類節(jié)目只承擔(dān)造星的作用，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集更多目標(biāo)群體的關(guān)注度，但是對(duì)于出道后的發(fā)展卻不夠完善。

3.3 關(guān)于偶像經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展分析

大眾普遍認(rèn)為新興偶像經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展主要得益于其符合新時(shí)代青年人的文化喜好、自媒體網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，國(guó)外偶像市場(chǎng)給中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)帶來(lái)刺激。這說(shuō)明科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)富裕是偶像經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的重要原因，由于生活水平的提高，人們更愿意追求精神層面的享受，從而推動(dòng)了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生和演化。同時(shí)，超七成以上的受眾對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展持積極看好態(tài)度。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

從對(duì)新興偶像的看法中，優(yōu)質(zhì)偶像需要具備的重要素質(zhì)的排序依次是努力認(rèn)真、充滿正能量、有才華有作品、智商高情商高，而以往人們看重的高顏值反而成為期待值最小的一個(gè)方面，大眾對(duì)于偶像的定義開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，新興偶像經(jīng)濟(jì)剛剛興起，目前的比賽機(jī)制并不完善。對(duì)選秀節(jié)目從“舞臺(tái)設(shè)計(jì)、比賽規(guī)則、導(dǎo)師能力、選手素質(zhì)、出道資源”五個(gè)方面打分情況來(lái)看，受訪者對(duì)目前節(jié)目的這五個(gè)方面滿意度不高，約50%的被調(diào)查者對(duì)這五個(gè)方面的看法都是一般。

對(duì)于偶像市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景，看法各不相同，但總體持中立和積極態(tài)度，只有7.8%的受訪者表示消極態(tài)度。

4.2 建議

對(duì)偶像文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，首先，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新：偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目應(yīng)以“綜藝+”的平臺(tái)思維，集綜藝、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、線下演出等各類內(nèi)容形態(tài)于一體，進(jìn)行全媒體輸出，形成跨界融合、多點(diǎn)輻射的節(jié)目模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)全鏈條的銜接咬合;同時(shí)，廣告形式創(chuàng)新：開(kāi)放各大品牌間的合作形式，通過(guò)創(chuàng)意品牌植入和增設(shè)品牌打榜通道的方式讓品牌深入人心，通過(guò)內(nèi)容定制化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與品牌的深度結(jié)合;運(yùn)用合理運(yùn)營(yíng)模式，不斷更新新興偶像選拔標(biāo)準(zhǔn)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，不斷挖掘新興偶像的潛力，為自身創(chuàng)造更多收益。

參考文獻(xiàn)

[1]王大釗.美色消費(fèi)與欲望景觀——解“毒”偶像養(yǎng)成類真人秀的“吸睛”之道[J].藝術(shù)科技，2016，（8）.

[2]李文明，呂福玉.“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào) （哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014，（06）：136-148.

[3]王寧.消費(fèi)社會(huì)學(xué)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011.

[4]馬竹音.粉絲消費(fèi)行為的社會(huì)學(xué)分析[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2009.

[5]張嬙.粉絲力量大[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008.