俄羅斯社交媒體的發展及政治作用探討

吳健民

摘 要：隨著信息化的發展和科學技術的進步，社交媒體對日常生活及國家政治的影響越來越大。通過對俄羅斯的社交媒體使用情況進行分析，得出了近年來俄羅斯社交媒體發展迅速的原因，并對其作用的兩面性進行了分析，最后得出相關結論。

關鍵詞：俄羅斯;社交媒體;發展;政治作用

中圖分類號：D9 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.25.071

社交媒體也被叫作社會化媒體，其主要內容包括論壇、博客、社交網絡及圖片分享等板塊，其起源于BBS時代，在20多年的發展中，社交媒體的使用人數、平均使用率和影響力等各個方面都有了質的飛躍。截至2017年6月，全球互聯網用戶人數達到了35.8億人，而社交媒體的使用人數也達到近24億人，如此算下來全球竟有近32%的人在使用社交媒體，如此龐大的互聯網用戶人數也使得互聯網及社交媒體在國家的政治、經濟、文化等各方面都擁有了舉足輕重的地位。

1 俄羅斯社交媒體發展現狀及其影響領域

1994年4月7日，俄羅斯正式注冊“.RU”為其國家域名，其互聯網發展到今天也已有了24年的歷史。隨著互聯網的普及與發展，截至2017年12月，俄羅斯互聯網用戶人數達到8700萬，較2016年增加了300萬人，互聯網的普及率也由2016年的70.4%提升至72.8%，可謂增速喜人。2006年，俄羅斯首家本土社交網站出現，在此之后社交媒體開始迅速發展。當前，俄羅斯最大的本土社交網站為Vkontakte（簡稱VK），截至2017年12月，已有2.4億人在該網站進行了注冊，該網站每個月的活躍用戶人數有近4800萬人。而俄羅斯社交媒體用戶特點也比較明顯：其一，俄羅斯人較為依賴社交網絡，使用社交網絡的平均時間較高于別國的平均時長;其二，俄羅斯人更加偏好本國的社交軟件，如VK、“同班同學”等，而占領了許多國家社交市場的Facebook、Twitter、Ins等西方社交軟件在俄羅斯卻并不太吃香;其三，經過多年的發展及完善后俄羅斯社交媒體市場日趨成熟，年輕人更加偏愛VK，而中年人卻更喜歡使用Facebook及Twitter，用戶層次較為明顯。

2 俄羅斯社交媒體迅速發展的原因

俄羅斯社交媒體近年來發展極為迅速，究其原因既受到自然環境的影響，也被文化、政治等因素所推動。

從自然環境上來看，俄羅斯位于東經30度至180度，北緯50度至80度，橫跨歐亞大陸，疆域遼闊。其地形以平原及高原為主，東高西低，南高北低，西部大部分疆域由東歐平原構成，而東部地區則由烏拉爾山脈、西西伯利亞平原、中西伯利亞高原、北西伯利亞低地、東西伯利亞山地等構成，地形較為復雜。俄羅斯大部分疆域處于北溫帶，少部分疆域處于北極圈內，導致溫差較大，由于整體緯度較高，致使俄羅斯冬季非常寒冷，持續時間漫長。總而言之正是因為俄羅斯疆域遼闊而人口較少、加之由于冬季漫長而氣溫低，致使人與人之間交流較為不便。而社交網絡的出現，使得冰天雪地及遼闊的疆域不再成為限制人們社交的障礙，人與人之間的交流“天塹變通途”，因此社交媒體在俄羅斯自然就發展的風生水起。

從文化環境上來看，千禧年來俄羅斯國民受教育程度越來越高，經濟條件也日益改善，普通家庭也能擁有電腦、手機等數碼終端，能夠接觸互聯網的人也越來越多，為了滿足國民日益增長的物質及精神需求，社交網絡媒體應運而生。同時俄羅斯對于版權的重視程度并不高，而Facebook、Twitter、YouTube及ITunes等平臺卻相當重視版權，這樣使得VK等允許盜版影像資料、歌曲等自由轉載傳播的本土社交平臺占盡便宜。

從政治上來看，首先，俄羅斯總統普京曾說過，“互聯網是國家工具”、“俄羅斯應當使用互聯網成為國家發展和現代化的驅動器”，由此可以看出，從國家層面上來看俄羅斯是十分重視互聯網及社交媒體的發展的。其次，由于俄羅斯政府對于主流新聞媒體管控較為嚴格，因此環境相對較為寬松的網絡媒體就為部分“想說話的人”的發聲地。以上兩點政治因素使得俄羅斯網絡社交媒體愈發茁壯成長。

3 俄羅斯社交媒體的政治作用

3.1 政客與社交媒體相互借勢，形成互動

俄羅斯前總統梅德韋杰夫是Facebook及Vkontakte的忠實用戶，使用社交媒體的頻率很高，他通過借助社交媒體來與其支持者進行互動，既提高了他的社會認可度，也為他收割了許多年輕選民，同時塑造了其親民的形象。而Facebook和Vkontakte也借助梅德韋杰夫收獲了不少新用戶，提升了媒體知名度。政客與社交媒體的互動對于雙方來說可謂是互惠共贏，一舉兩得。

3.2 為社會動員及政治的參與提供了新渠道

由于社交媒體可以有效動員大眾，聚合碎片信息，使其成為反對派政客及媒體的主要陣地。他們在社交媒體宣泄對當前政權的不滿情緒，并通過社交媒體動員大眾、組織集會及進行抗議示威游行。在普京上臺后，國內反對派曾多次利用社交媒體開展集會、抗議游行等活動，在一定程度上影響了國內政治局勢。

3.3 俄羅斯日趨完善的社交媒體也成為政府開展“信息戰”的新武器

俄羅斯政府利用社交媒體在俄羅斯國民中的影響力，與以美國為首的西方國家在輿論的新戰場上展開激烈交鋒。在社交媒體信息發布中，力求實事求是，講與西方不同的故事。同時俄羅斯政府也很重視信息平臺、信息終端的開發，力求讓民眾能在電腦、平板、手機等不同終端同時接收到其提供的第一手咨詢。截至2015年8月，俄羅斯主要面向國外受眾的“衛星社”微博關注量達到四百十一萬，遠超其競爭對手路透社、美聯社、法新社等，取得了累累碩果。

4 結語

雖然從目前看來，俄羅斯的社交媒體發展形勢良好，成果喜人，但依舊存在很多問題。2011年至2016年，俄羅斯社交媒體包括個人賬號、email信箱等曾多次遭受黑客攻擊、勒索，造成大量私人信息外泄并造成巨額財產損失。與此同時，ISIS、車臣等國際恐怖組織也利用社交媒體進行對大眾進行宣傳洗腦，并通過社交媒體進行恐怖分子招募，嚴重影響了俄羅斯周邊及相關國家的安全，致使無辜平民傷亡，造成大量財產損失。在將來很長一段時間內俄羅斯的網絡媒體發展依然任重而道遠，加強社交媒體的管理應該成為俄羅斯政務工作的重點。

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