洪江古商城的“福”文化符號在文創產品的應用與研究

摘要：隨著我國經濟水平提升以及人均收入的增加， 旅游消費逐漸成為國民消費水平的象征。本文首先，從目前地域性的文創旅游產品缺乏品牌和符號的問題研究和實踐入手，針對目前我國地域性的文創旅游產品發展所缺乏的品牌意識和缺乏地域性的特征等問題進行了分析，總結出地域性文創品牌符號設計的要領，為后續的設計實踐做理論依據。

關鍵詞：傳統圖案;文創產品;地域性產品

一、地域性文創品牌產品分析

人、環境以及物共同構成地域特征，形成相應的文化，一直以來，品牌符號都能夠為人們帶來直觀印象，而是文創品牌形象符號帶有的技術含量主要表現在三個方面：首先應是品牌形象美譽度的優劣能對于購買者的喜好以及選購挑選產生直接影響，假如品牌形象信譽度高的話，則表示這一品牌形象的產品質量優良;其二是品牌形象聯想，主要體現為當現代人在見到某個行業或者商品特性時，便能夠不由自主地聯想到相關的品牌形象，因此在文創品牌形象構建的時，可以充分利用商品形狀、色彩、特性等等個性化特性來成立品牌形象，加強聯想作用;之后應是消費者的忠誠度能大致體現品牌價值，一個優質的文創品牌才能與用戶之間建立長期的信賴關系，消費者信賴產品，才能進而擴大該品牌影響范圍。由此可見，在創建文創品牌形象符號的時候，需要站在購買者的視角思考，將商品視為依托，積極創建品牌形象美譽度，提高其聯想性，著重培養消費者的忠誠度。[1]

二、洪江古商城“福”文化來源

2013年11月17日，洪江古商城里仁巷內一窨子屋在維修過程中，其外墻的墻體經過處理后，有一堵墻體上驚現一個特別的福字紋。這棟窨子屋就是洪江古商城民國商業巨子劉松修的家宅，此“福”字紋是由喜鵲、仙鶴、鹿、烏龜等動物抽象而成的圖案，有福、喜、祿、壽、財等5種鹿、龜和星辰等圖案組化而成，隱喻“福”、“祿”、“壽”、“喜”、“財”，有“五福齊全，福星高照”之意。[2]

在古商城內塘沖 1號陳榮信商行， 古窨子屋高墻上雕刻著一副壁聯，這是清代揚州著名書法家鄭板橋的真跡，題頭就是“吃虧是福”，內容是：“滿者損之機，虧者盈之漸。損于己則利于彼，外的人情之平，內得我心之安，既平且安。福即是矣。板橋鄭燮題。” [3]

福興昌煙館院墻的“福”字，造型也十分有趣，“福”字的整個上半部分是由一個吸食福壽膏的側面人物形象構成的，天井下的太平缸上刻有罌粟和“壽”字，加上門外高高的碼頭，寓意為“福壽膏”，吸食鴉片則福高壽低，這也正是對世人的警醒，吸食鴉片無福無壽，可見此“福”頗耐人尋味。

三、文創產品對“福”文化元素的應用

一是篩選洪江文化中的“福”字文化，采納復合應用的表現手法，通過組合兩個或者兩個以上的不同動植物截取部分完成圖案設計，豐富圖形設計個性化的創意思維，給受眾帶來視覺沖擊，提高消費者與圖形之前的互動情感;在商品造型設計方案當中增強對于洪商文化中代表性色調藍色及白色的應用，那可以將洪江人的信仰及價值體系反映出，運用異質同構的創新設計觀念，以視覺符號語言的模式呈現在文創設計藝術作品中，巧妙利用視錯覺產生奇特的情緒效應。

二是在傳統文化意象的語義轉換中包含“形”與“意”的表達和圖案方式兩種。利用地域文化意象設計文創商品的視錯覺與地區文化的實質緊扣，留意合理搭配色調質感，塑造整體美感。視錯覺與地區文化實質的創新結合研討在妥善處理意象的“形”與“意”時候，充分展現地區文化的民族特色而是將其生動品牌形象地設計到文創商品中。同時，還應注意地域性文創產品的內涌表達具有抽象性。把文創產品通過符號表達出來，進而開展項目。

三是利用有形的商品抒發無形地域文化元素的含義，地區文化元素可以借助于文創商品抒發文化韻味。使觀賞者領悟其現實意義，這樣不但有助于其理解洪江“福”文化也可以使其對于其他地域文化產生情感。文創商品的設計應該利用豐富的地區文化意象.精確掌握品的感情基調。除此以外，文創商品也應當使現代人體會到洪江“福”文化的深層意蘊。在對于文創商品展開設計的時候，首先應當知曉地區文化的詳細具體內容以及現實意義。而后找到地區文化的存有價值之后通過特定的符號語言將其以文創產品展現出。因而，鑒于洪江“福”文化意象的文創產品設計應當抓住其核心內容價值，促使文化現實意義與視覺效果美感相結合。

四、結論

洪江古商城內的福文化符號使洪江的外來移民相互融合，形成民族融合之福。福文化通過積極地心理暗示為當地商業的發展形成庇佑，以此反作用于商業的發展。福文化對于中國人來說具有特殊的涵義，時至今日，從外墻福字紋到比比皆是的福字刺繡及福字的掛件，洪江古商城城市居民對于“福”的喜歡已滲透進生活的方方面面。本文通過探究的“福”文化符號，針對目前洪江的文創產品缺乏地域性特征、美學和實用價值等問題進行了調查分析，為我們通過如何運用福文化符號的設計元素來加深民族融合，實現鄉村振興且寄托心中的美好愿望提供了借鑒價值。

參考文獻：

[1]王智梅.淺析地域性文創產品品牌符號設計[J].藝術科技，2017，30（10）：253.

[2]金碧成.洪江古商城建筑裝飾藝術探析[D].重慶師范大學，2012.

[3]吳衛，向靜雯.湖南洪江古商城福文化符號研究[J].家具與室內裝飾，2018（02）：18-20.

作者簡介：成雅玲，湖南信息學院。