博物館藏品文創產品的開發路徑

杜勁

摘要：博物館作為重要的文化載體，其藏品飽含歷史文化和藝術魅力。而文創產品則是指文化創意產品，有著豐厚的大眾文化養分和重要的藝術價值。對博物館藏品文創產品進行開發，可以讓藏品在豐富的創意靈感中，實現自身價值的最大化彰顯出不一樣的藝術魅力。基于此，本文通過對博物館藏品文創產品的開發路徑進行分析提出一定策略，希望給相關人員提供一定借鑒。

關鍵詞：博物館藏品;文創產品;開發;路徑

一、前言

目前，我國有著復雜的博物館分類，基本上每個博物館都有著富有自身特色的藏品，不僅種類不相同，在展出方式上也都有著各自的特點。如何從具有創意性的角度對文化藏品進行開發，將博物館藏品文創產品的藝術價值真正挖掘，是一個需要重視起來的問題。而且這種創意性開發還需要適應現代社會的發展，能夠滿足人們的不同文化需求。所以對這種開發路徑進行分析，有著重要的研究價值。

二、博物館藏品文創產品的開發意義

（一）推動博物館發展

從博物館自身的發展角度來看，通過對藏品文創產品的開發，不僅讓博物館的收藏價值得到充分體現，同時讓教育和藏品研究等附屬價值也真正發揮出來，博物館能夠更好的開展相關活動。通過藏品文創產品開發讓自身的附屬價值得到有效提升。而且隨著開發的深入，博物館無論是知名度還是榮譽度都會得到很大的提高，推動博物館更好的發展。

（二）拉近與觀眾之間的距離

博物館有著為群眾進行文化服務的公共職能，涵蓋了收藏、研究、教育等，雖然和人們的文化生活息息相關，但是因為博物館通常對學術研究情況比較重視，導致和群眾之間仍保持著一定距離。而通過對藏品文創產品的開發，以一種群眾喜聞樂見的方式對藏品進行宣傳，這種放低姿態的行為，可以有效拉近博物館和觀眾之間的距離。在加深群眾對藏品了解的同時，讓人們從心底喜愛藏品，真正感受到藝術魅力，這也是博物館藏品文創產品開發的重要意義[1]。

三、博物館藏品文創產品開發過程中的問題

（一）缺乏專業團隊

博物館藏品文創產品的開發，其本質上仍是一個專業性較強的工作，一些設計人員在開發的過程中不僅要對藏品有著深入了解，同時在設計的過程中還要結合相關的歷史文化，和一些大眾藝術需求深刻結合起來。在這種基礎上來進行創意開發，這就要求設計人員要有著足夠的想象力和藝術開發性。而這種開發人員的專業性，正是藏品文創產品開發的重要基礎保障。而以目前的開發現狀來看，很多博物館藏品文創產品的開發，并非由專業的設計人員來進行，缺乏一種專業性，在對藏品的創意設計中，不能對藏品的文化藝術內涵充分考慮到，不能進行深入的研究，這樣設計出來的文創產品在本身藝術內涵上有著一定的喪失，不利于其藝術價值作用的發揮。

（二）忽略市場調研

合格博物館藏品文創產品開發，需要滿足兩個條件。一是能夠承載本身的文化藝術內涵，將藝術價值充分彰顯出來。二是有著一定的實用性，在市場上有著較強的 競爭力。而如果忽略市場調研的話，就會讓藏品的價值有著縮水現象，主要體現在以下幾個方面。

首先，有些博物館藏品在藝術開發中雖然做工精細并且用材講究，具有較好的設計價值，但是價位偏高，超出了很多消費者的心理價位和接受水平，這樣就不能拉進博物館和觀眾之間的距離，讓藏品開發受到了一定限制。其次還有些博物館在藏品的創意開發上，太過重視文化觀賞價值，由于缺乏市場調研，其實用性還稍有不足，導致不能打動消費者。最后還有些產品太過注重實用性，整體上雖然足夠美觀實用，但是卻缺少了一種博物館元素，既不能代表博物館的形象，同時也失去了文創產品本身的價值，也是開發過程中經常產生的問題。總之，在博物館藏品文創產品的開發上，一定不能忽略市場調研，需要充分結合市場，將藏品的藝術價值和市場價值進行協調，對于藏品開發有著重要意義。

四、博物館藏品文創產品開發策略

（一）靈性開發，挖掘歷史文化內涵

博物館藏品作為見證人類歷史發展的物品，其除了有著較高的藝術價值外，往往還會有著濃厚的歷史人文氣息。所以在博物館藏品文創產品的開發中，需要對這種歷史文化信息進行充分發揮，讓群眾能夠從歷史上近距離感受藏品。這就要求相關人員不僅要對博物館藏品的歷史由來進行了解，對于和藏品的有關的制作、利用等相關故事也要進行了解，然后對發掘和出土時的經過進行一定的藝術加工，更能夠彰顯博物館藏品的身份和價值。

總之，在博物館藏品文創產品的開發中，需要盡量挖掘藏品中具有辨識度并且有著濃厚歷史文化的元素，盡量通過這種內涵開發來凸顯文創產品品質和創意 ，才能夠 開發出更有價值的文創產品。以自身的藏品為借鑒對象，和濃厚的歷史文化內涵結合起來，是對博物館藏品進行的“靈性”開發。

（二）特色開發，合理利用館內資源

博物館有著種類繁多并且各具特色的文化藏品，在博物館內資源的合理利用是文創產品開發的重要工作。對館內文物資源利用，并不是簡單的文物復制，而是一種文物的再創造，在創作的過程中既要尊重文物事實，同時還要有著一定的想象力。藏品的每一個細節，每一個特征，都是不可多得的開發資源，根據藏品特色來開發出自身的文創產品特色，是具有代表意義的開發路徑。

通過館內資源的合理利用，每個博物館都將那些過去只能遠觀不能近看的珍貴文化，以融入日用品的方式進入到了實際生活中，更加具有親民性。讓博物館藏品的文創產品開發更具有特色性，同時有效延續了藏品的文物生命力，為博物館帶來了較高的經濟效益[2]。

（三）差異開發，滿足群眾多元需求

此外博物館藏品文創產品的開發，還需要對不同的消費者群體都進行考慮，需要滿足各個群體的不同文化需求，進行多元化的開發。這就要求博物館需要注重自身的多元性，通過不同檔位不同文物的文創產品設計，來形成一種多檔位的博物館衍生文創產品體系。這種多元化的文創產品設計，不僅要有一些物美價廉，有著被眾多人所消費的相關紀念品，同時也要有著文化內涵豐富 ，有著較強紀念意義的高檔禮品，而且還有有著一定收藏價值，具有一定市場需求的仿真品。這種多元化多檔次的藏品文創產品開發，可以滿足不同消費檔位的人文化需求，是藏品文創產品開發的重要舉措。

（四）活動開發，開展產品設計大賽

最后，博物館藏品文創產品的設計，還需要注重活動開發，不僅要結合社教活動來開發出更多的文創產品，同時還要通過舉辦文創產品設計大賽的形式，來吸引更多的社會力量參與到文創產品設計當中。通過社交活動的結合，不僅能夠賦予產品更多的教育意義，同時也可以從活動人群中收到相關的 反饋信息，讓文創 產品設計更加科學。總之社交活動為文創產品設計提供出一種獨特的平臺，同時又發揮了一定的社會教育作用，有著重要的開展意義。

另外博物館文創產品的活動開發，還需要舉辦相應的文創產品設計大賽，來彌補博物館專業性不足的問題。通過的大眾的藝術觀賞性和才智，可以讓藏品文創產品開發更具有藝術魅力。比如南京博物館就曾舉辦過兩次文創大賽，在這兩種設計大賽中，征集到了上千件歷史文化藏品，為具體設計提供出了更多選擇。比如 “斜風細雨不須歸”系列首飾、“將革命進行到底”圍巾 和“竹林七賢拼磚畫”茶包，這些都是文創產品設計的重要推力[3]。

五、結語

綜上所述，博物館藏品文創產品的開發，不僅可以拓展博物館的影響力和文化滲透力，同時也可以拉近博物館和群眾之間的聯系，讓博物館更加高效的發展。在具體的開發策略上，首先需要堅持靈性開發，對博物館藏品的歷史文化價值充分發揮。其次要注重利用館內資源，通過文物的某個特征來進行特色開發。此外還要考慮到不同消費群體的文化需求，堅持一種多元化開發。最后多舉辦文化活動，做好活動開發，就可以更好的彰顯文物價值。

參考文獻：

[1]劉雄.試析“博物館+非遺”模式下的文博創意衍生品開發路徑[J].理論觀察，2018，No.142（04）：152-154.

[2]楊敏霞，黃瑋，沈靜，許峰.論粵劇博物館文化創意產品的開發途徑[J].廣西科技師范學院學報，2019，34（02）：68-73.

[3]王穎，施愛芹.論博物館文化創意產品開發設計的創新思路[J].包裝世界，2015（04）：88-89.