宏觀經濟指標對卷煙消費結構提升影響因素分析

覃宜霜

[摘 要]在很多人的觀念中，煙草作為國家重點保護的壟斷性行業，是不折不扣、“旱澇保收”的金飯碗，有著“任爾東南西北風，我自巋然不動”的堅定。在市場化改革不斷深化的今天，煙草行業的發展也不可避免地受到各種外界環境的變化，宏觀經濟指標就是對煙草消費結構變化產生重要影響的方面之一。文章以宏觀經濟指標中對卷煙消費結構提升發生影響的各種因素為研究對象，并對未來經濟發展對卷煙市場的影響提出預期。

[關鍵詞]宏觀經濟指標;卷煙消費結構;專賣制度

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.27.137

為了更好地深化我國市場經濟體制改革，也出于更好地推動卷煙行業發展之目的，近年來我國開展了適度針對卷煙行業的政治分離改革，將煙草的生產與銷售分成了兩個相對獨立的體系，以市場競爭來激發卷煙行業的發展活力。在這樣的時代背景下，厘清宏觀經濟各項指標對卷煙消費結構提升的影響，就成為卷煙企業的必修課程之一。

1 我國當前宏觀經濟指標分析

從2015年我國政府首次提出供給側結構性調整這一個全新的改革戰略之后，我國的市場經濟改革進入了“深水區”。繼經濟成功軟著陸之后，GDP呈現出一種緩步增長的趨勢，經濟增長模式的轉變使經濟的增長速度更加合理，國民經濟的整體結構也不斷優化。在這樣的背景下，盡管世界經濟普遍增長乏力，但是我國仍保持著一種穩定的態勢，2018年的GDP增速達到了6.6%。但是，國際貿易摩擦正隨著各國經濟增長的乏力而不斷增加，投資和需求兩方面的減弱都會給我國宏觀經濟帶來不小的影響。

2 宏觀經濟指標對卷煙消費結構的影響

2.1 經濟發展的影響

盡管最近幾年煙草行業的發展有了一些回落，但是整個行業仍舊有著非常良好的發展前景。在我國經濟成功實現“軟著陸”，發展勢頭穩中有升的大背景下，全社會的卷煙消費支出逐漸回暖，卷煙消費結構的提升也慢慢開始顯現。據統計發現，卷煙消費量將會隨著GDP的增加而有所提升，后者每增加1萬億元，則一、二類煙的銷售額將會隨之增加將近0.8個百分點。

2.2 人口因素的影響

相關研究發現，居民收入的變化是引發卷煙消費結構變化的重要因素之一。如果居民的收入增加，那么就會有一部分消費者轉而去購買上一個層次的卷煙。隨著我國城市化進程的不斷推進，原來散布在農村的各項資源紛紛匯集到城市之中，這將給卷煙產業的發展帶來極大的規模效益。農村勞動力進入城市轉為產業工人，其中大部分將獲得比務農更高的收入，這使其能夠有能力升級自己的卷煙消費層次。

2.3 制度政策的影響

2015年9月，國家在《廣告法》中明文規定禁止各種實體媒介發布煙草廣告，之后，在《互聯網廣告管理暫行辦法》中又將互聯網納入了禁發煙草廣告的行列，這些政策在很大程度上引發了購買者卷煙消費結構的降低。與此同時，被國家列入禁煙人員、禁煙場所的范圍越來越廣，公務活動中不準吸煙、公共場合嚴禁吸煙等條文使本來消費結構較高的公務卷煙消費被取消，導致卷煙消費嚴重下滑。

2.4 產能過剩的影響

在進入21世紀之后，我國的煙草行業取得了突飛猛進的發展，但隨著社會“戒煙”意識的傳播等各種因素的綜合作用，卷煙銷量的增幅在最近幾年呈現出明顯的回落趨勢。可是諸多煙草企業顯然忽視了這點，在卷煙的生產上仍舊按部就班，最終導致產能過剩，庫存嚴重積壓。如在2017年年底，全國香煙庫存達到了626.83萬箱，相當于當年全年產量的1/4還多，這么龐大的數額雖然是多年累積，但也造成了卷煙產業供需失衡的嚴重局面。長期的高庫存運行，使整個卷煙行業的利潤受到了很大影響，導致多家煙草企業承受不住利潤下滑的壓力，不得不退出煙草行業。

3 未來經濟發展對卷煙市場的影響預期

3.1 經濟體制改革促進消費升級

雖然國內卷煙市場漸趨飽和，但這并不代表卷煙行業就沒有了上升的空間。在供給側結構性調整的市場背景下，我國卷煙市場也隨之出現了消費者需求升級的態勢。預計在今后一段時間內，我國卷煙市場因為消費升級會帶來比較大的波動，過去長期壓制的潛在需求會在短時間內有效釋放，而這也必然會帶來卷煙市場一輪新的洗牌。卷煙企業要想有效應對這種轉變，就要主動順應這種消費升級的潮流，采取市場化的手段來對企業的資源進行優化處理，尊重市場需求的變化，堅持市場導向，杜絕盲目生產和閉門造車的現象出現。按照政府和主管部門的統一部署，在完善自身品牌的同時積極開發新的產品，強化成本管理和質量管理。

3.2 細化市場分類成為新的增長點

從目前的發展態勢看，我國各大煙草企業幾乎都面臨著市場細分的問題。煙草客戶的需求日益細化，客戶對于某一款單品的使用周期不斷壓縮，而對于卷煙產品的要求也更加細化。國內卷煙市場漸趨飽和，煙草企業過去憑借一套“大單品”就可以高枕無憂的思維已經到了必須轉變的時刻。可以說，煙草企業在未來的發展，離不開對于市場脈搏的把控，只有清楚市場發展態勢，才能更好地掌握消費者需求的變化，企業才能夠在當今這個充滿了個性化和多元化的消費市場中占得發展的先機。積極研發包括雪茄、混合香煙等科技附加值較高的新型煙草制品，以滿足消費者的不同需求。

3.3 專賣制度會在一定時間內繼續存在

雖然市場經濟體制改革正逐步深化，但是在今后一段時間內，煙草專賣制度的存在仍舊是不可否認的事實。對于這一點我們一定要保持冷靜、客觀的態度。必須明確，煙草作為一種特殊的消費品，建立煙草專賣是中國社會主義特色發展的一個舉措，也是符合中國現實情況的經濟模式。煙草專賣的存在與市場經濟體制改革的深化并不矛盾，兩者是共存于中國特色經濟體制中的。

煙草專賣制度的存在，需要的是全體煙草行業的共同努力，凈化行業風氣，嚴格按照國家和主管部門的戰略部署進行企業運營，對于侵害國家和消費者利益的行為進行嚴厲打擊，使煙草專賣制度成為維護后者權益的利劍。只有這樣，煙草專賣制度才能真正體現存在的價值。

3.4 供給側改革帶動卷煙行業的創新

在未來的一段時間內，卷煙行業要堅持以綠色創新的可持續發展理念為引導，在供給側結構性改革的時代背景下，注重科技創新和產品的升級換代，在積極引進創新型人才的同時打造企業內部鼓勵創新的工作氛圍，為企業創新工作的推進營造一個良好的外部環境。將科技創新和一線生產緊密連接，以科技的發展來帶動生產的進步。企業領導人對于創新工作要給予高度重視，選拔人才組建創新攻關小組，對于企業重大的科研創新項目提供優先的人力、物力供應，使創新工作能夠成為企業日常工作的主題。

4 結論和建議

總之，在市場經濟體制中，卷煙制品雖然仍舊具有專賣屬性，可是其銷量與銷售價格也都毫不例外地受到宏觀經濟指標的影響，而且這樣的背景在短時間內還不會發生重大改變。因此，必須做好卷煙發展的應對策略。首先，要時刻關注宏觀經濟發展的動態，尤其是在我國現階段供給側結構性調整的關鍵戰略時期，卷煙行業以往“超脫”地位已經漸漸消失，生產和銷售策略必須符合經濟發展的時代趨勢。其次，為了應對目前卷煙行業內部的激烈競爭，各卷煙企業一定要注重內部挖潛，除了鞏固自身“大單品”的優勢之外，還要積極研發新的產品，以滿足市場細分的需求。

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