氣象萬變，戶外服怎能置身事外？

董笑妍

越來越多的戶外品牌熱心社會公益了。戶外品牌REI在“黑色星期五”購物節(jié)關(guān)門歇業(yè)，倡議消費者不要沉溺于購物；The North Face提出“墻是用來攀爬的”宣傳主題，反對國際上越來越多對移民進(jìn)行限制和驅(qū)逐的“筑墻行為”……

減少“遠(yuǎn)離塵囂”、“勇攀高峰”的宣傳詞，對于社會話題不再置身事外，戶外品牌們建立起了和大眾更緊密的情感聯(lián)系，也吐露出了想進(jìn)入大眾日常視野的“潛臺詞”。

其實，戶外功能性服裝的日常化時代已經(jīng)到來。登山、滑雪、徒步……服務(wù)于專業(yè)運動的戶外功能性服裝正在揭開“高冷”的面紗，用功能與設(shè)計關(guān)注消費者的需求，帶來普通服裝無法滿足的“溫柔”體驗。

從纖維入手，打造核心競爭力

戶外功能性產(chǎn)品的“日常化”不等于降低標(biāo)準(zhǔn)，反而需要企業(yè)更細(xì)致地研發(fā)與調(diào)整，才能滿足大眾消費者的“瑣碎”需求。

科研作為功能性服裝的源動力，是每家企業(yè)的投入重心。可喜的是，相比于面料后整理和款式設(shè)計等后道工序，如今的本土企業(yè)們更重視從原材料——纖維入手，為產(chǎn)品賦予更多可能性與更強生命力。

浙江凱洛琪服飾有限公司是一家從內(nèi)衣企業(yè)向內(nèi)外衣搭配過渡的功能性服裝企業(yè)，“原本人們對內(nèi)衣、外衣的材質(zhì)要求有很大差別，內(nèi)衣材質(zhì)更注重親膚、彈性、柔軟、發(fā)熱、涼感等功能。如今我們正努力將內(nèi)衣的產(chǎn)品特性應(yīng)用于貼膚外穿的服裝，據(jù)此開發(fā)出的涼感防曬衣已獲得明顯效益，今年僅該組產(chǎn)品產(chǎn)值就達(dá)到1000萬。”浙江凱洛琪服飾有限公司銷售主管羅子謙說。

凱洛琪服飾最初是以保暖類內(nèi)衣起步，隨著中國消費市場對功能性服裝的需求逐步加大、細(xì)化，2014年公司開始研發(fā)發(fā)熱、吸濕、涼感、速干等功能性內(nèi)衣；2018年公司又制定了“貼膚舒適、內(nèi)外百搭”的發(fā)展方向，突破內(nèi)衣、外衣的產(chǎn)品局限，研發(fā)功能性服裝。

“凱洛琪的外衣產(chǎn)品主要以貼身類為主，通過與皮膚的直接接觸，最大化產(chǎn)品功能性體驗。”羅子謙介紹說，內(nèi)衣的紗線處理有其獨到之處，對此公司有10多年的研發(fā)經(jīng)驗，應(yīng)用于外衣也是得心應(yīng)手。

如今，從紗線把控、面料研發(fā)，到染整處理、產(chǎn)品設(shè)計、成衣縫制，凱洛琪全程參與其中，并致力于通過協(xié)同研發(fā)，將內(nèi)衣功能性與外穿服裝需求合理結(jié)合。

羅子謙舉例說：“現(xiàn)在很多運動休閑褲空具外形，卻并不能滿足運動的舒適需求，察覺到這一需求漏洞，凱洛琪從紗線改性入手，推出了自主研發(fā)的速干褲。”普通男士速干褲都是“一褲一料”，然而生活中消費者對于褲子前后片的功能需求是不同的。比如，很多男士出汗量較大，開車或久坐后，后片會有汗?jié)n，因此凱洛琪的速干褲前后材質(zhì)不同，前片面料防皺、挺括，后片面料通風(fēng)、吸汗、不粘身，大大滿足了日常功能性需求。

此外，為了突破內(nèi)衣面料軟而無型的局限，凱洛琪服飾又推出了“外硬內(nèi)軟”的貼身T恤，精選的紗線與組織結(jié)構(gòu)，使面料同時滿足了外部美觀與內(nèi)里親膚涼感的細(xì)致要求。對于“核心科技”的掌握，給了凱洛琪未來無限可能，據(jù)悉，凱洛琪還將繼續(xù)擴大功能性貼膚服裝的研發(fā)，至2020年，將全面形成“內(nèi)外百搭”的產(chǎn)品格局。

遵循“用戶思維”，產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)進(jìn)行時

戶外行業(yè)用“戶外思維”思考“現(xiàn)代生活”正在給予消費者更美好的穿著體驗。“戶外運動和都市日常的邊界已不再明顯，將功能性與設(shè)計融合，讓一件戶外功能性產(chǎn)品能夠滿足消費者無論室內(nèi)室外、白天黑夜、晴天雨天的全部需求，就是飄逸紡織的全天候產(chǎn)品理念。”吳江市飄逸紡織有限公司市場部總監(jiān)方嘉燕如是說。

除了企業(yè)的產(chǎn)品突破，能對用戶訴求進(jìn)行快速反應(yīng)，還需行業(yè)協(xié)同共進(jìn)。“自從進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，我們就經(jīng)常聽到，戶外產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在感嘆生意不好做。發(fā)展初期依靠信息不對稱實現(xiàn)贏利的企業(yè)們，如今想獲得可持續(xù)發(fā)展，就需要打破信息和技術(shù)壁壘，讓上游好技術(shù)最終成為消費者手里的產(chǎn)品，讓消費者需求順利傳達(dá)到上游技術(shù)研發(fā)中去。”方嘉燕說，“值得慶幸的是，多年的國際代加工經(jīng)驗，為整個中國戶外產(chǎn)業(yè)鏈打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。”

飄逸紡織是一家以戶外功能性面料生產(chǎn)為主，兼顧從紗線研發(fā)至服裝生產(chǎn)的“一站式”解決方案供應(yīng)商。從2012年開始，飄逸紡織就創(chuàng)立了“無邊界合作組織”，致力于打破行業(yè)邊界，圍繞產(chǎn)品和用戶需求形成一個生態(tài)閉環(huán)，讓好技術(shù)能夠有效地落地。

Iwarm系列就是在這種模式中誕生的，它結(jié)合了新材料——碳納米管薄膜與電子元器件、程序算法、紡織材料、服裝設(shè)計生產(chǎn)于一身，綜合行業(yè)多方力量，最終成為了一件又一件具有穩(wěn)定安全性、防水洗性、實現(xiàn)手機精準(zhǔn)控溫的時尚智能溫控服裝，直達(dá)消費者手中。

“中國的眾多基礎(chǔ)科研項目因為無法實用化而被擱置，這是資源的極大浪費，也是行業(yè)的極大損失，‘無邊界合作組織正是要減少內(nèi)耗、避免損失，讓消費者的需求可以直接反映到產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。”方嘉燕如是說。

戶外企業(yè)想要贏得市場就要不停地思考如何給用戶帶來更好產(chǎn)品。飄逸紡織的專利面料T8是一種特別的滌綸面料，它不含氨綸，僅通過自身充分卷曲的特殊纖維結(jié)構(gòu)，就能帶來高彈性、棉爽觸感、飽滿色彩以及速干功能，它的研發(fā)過程就充分體現(xiàn)了企業(yè)的“用戶思維”。

飄逸紡織研發(fā)T8面料的過程中，在不停地思考如何給用戶帶來舒適觸感、穿著自由度的同時，還要解決傳統(tǒng)含氨綸的錦綸面料、滌綸面料的使用痛點。“我們甚至?xí)诓牧涎邪l(fā)過程中，就設(shè)想它適合做成什么類型的衣服，與什么功能來結(jié)合，并最終以成衣形式來推廣T8面料。”方嘉燕說，“今天，我們?nèi)栽诟鶕?jù)用戶需求把T8面料系列進(jìn)行迭代、延伸。”

戶外風(fēng)“浸潤”日常生活

在很多消費者的潛意識里，不會把戶外功能性服裝作為日常采購的第一選擇，他們認(rèn)為只有特定環(huán)境下，才需要這些“裝備”。實則不然，戶外功能性服裝早已“潤物細(xì)無聲”地進(jìn)入日常生活，大眾青睞的優(yōu)衣庫就是一家將戶外功能日常化的超級品牌。

在韓國，也早已出現(xiàn)了戶外服裝日常化、潮流化的趨勢。與韓國戶外服飾市場一起成長起來的HUE DESIGN STUDIO（HDS）公司社長金多忍說，戶外品牌正在逐漸轉(zhuǎn)為日常運動風(fēng)格，未來還會與都市休閑類服飾結(jié)合，從而共同發(fā)展。

“以The North Face為例，近年來其產(chǎn)品有明顯的休閑化和年輕化轉(zhuǎn)變。除了功能性面料的研發(fā)外，這些戶外品牌也更注重時尚度和風(fēng)格化，深入研發(fā)更具有美感的縫紉技術(shù)等。”金多忍說，“同時，也有更多年輕化的男裝品牌和運動裝品牌，青睞戶外功能性服裝，謀求與戶外企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，想要借此開拓新需求。”

HDS正是這樣一家有著十多年發(fā)展經(jīng)驗，兼顧功能性與日常化的專業(yè)戶外服裝供應(yīng)商。“我們擁有多年的戶外服飾與高爾夫服飾生產(chǎn)經(jīng)驗，生產(chǎn)基地主要位于享有關(guān)稅減免政策的越南等東南亞國家，在品質(zhì)與價格方面擁有雄厚競爭力。”

“本次參加CHIC2019（秋季）正是因為看好中國戶外功能性服裝市場。”金多忍說，“如今，也有大量中國服裝品牌需要開發(fā)日常化的戶外服裝產(chǎn)品系列，我們可以為其提供完整的產(chǎn)品供應(yīng)方案。”

從源頭抓研發(fā)，建立更加完善透明的產(chǎn)業(yè)鏈，將功能性推向日常生活，沿著這一發(fā)展思路，戶外產(chǎn)業(yè)鏈與其說是滿足用戶需求，不如說是挖掘用戶需求的一眾品牌的集合。9月25～27日，CHIC2019秋季展“時尚男裝”展區(qū)中，就將匯集這樣一批帶有原生DNA的戶外功能性企業(yè)，為中國戶外服裝協(xié)同發(fā)展指明出路……