把握市場趨勢，提供可持續創新產品

徐盼盼

隨著可持續的生活方式、綠色環保的消費理念日漸深入人心，作為天然纖維，棉花及棉制品越來越受到消費者的歡迎。

“此次大賽再創新高，參評棉紡獎的產品大大超出了預期。今年是美棉第三年與中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心合作，我們期望通過大賽這樣一個專業平臺來推廣棉花及棉制品，鼓勵中國的棉紡企業開發、應用和推廣更好的棉質面料，同時在多個環節進行創新。比如使用節能減排的工藝、減少產品生產環節對環境的影響、提高產品品質、增加棉產品的附加值等等?！?在近日舉行的中國國際面料設計大賽第42屆（2020/2021秋冬）中國流行面料入圍評審會上，作為評委之一的美國棉花公司亞洲供應鏈營銷副總監林蓓談道。

據了解，中國國際面料設計大賽與美國棉花公司（簡稱美棉）已連續三年開展合作設立“棉紡獎”（包括“最佳棉紡工藝品質獎”、“最佳棉紡科技創新獎”），向廣大紡織服裝面料企業征集優質的棉紡創新產品。在進一步深化和推動棉紡細分領域的產品開發與棉紡技術運用的同時，賽事通過棉紡面料流行趨勢的注入與引導以及棉紡創新產品的推廣，為棉紡織行業注入了全新的開發理念，引領了棉紡制品的新風尚。

拓展功能性面料創新空間

作為全球信賴的棉花，美國棉花具有優秀的可持續性和可追溯性，可以為棉紡織供應鏈提供優質的天然纖維，滿足紡織企業和零售品牌商對于可持續性發展的需求。

林蓓在采訪中特別提到，作為研發和推廣紡織技術的公司，美棉研發了很多棉制品的后整理技術來賦予棉制品更多的功能性。然而，目前棉紡企業在面料功能性方面，尤其是棉質面料的功能性方面的研發相對較少，但是市場上對功能性的棉制品需求量很大。隨著消費者生活方式的轉變，全球運動休閑服裝銷售大幅度增長，消費者對服裝的防污、防褪色、防異味、耐穿性等功能性基本訴求也在逐步上升，在這些方面企業還有很大的進步空間。

對此，林蓓結合美國棉花公司發布的2020/2021秋冬流行趨勢，對紡織企業新一季的產品開發提出了幾點建議?！暗谝唬屧O計個性化，擁有強烈的設計感。第二，對舒適性有所追求。消費者在不同穿著場景下，穿著服裝都不希望因為款式而犧牲舒適性，所以人性化的設計，就是要把舒適性面料設計出不同的場景風格。第三，科技技術為綠色服務，企業要在產品加工和使用的過程中減少對環境的影響。第四，企業需要提煉故事元素，讓品牌設計富有內涵?！?/p>

結合流行趨勢可持續發展

據悉，美棉每年會發布春夏、秋冬兩季流行趨勢，該趨勢并不單純立足服裝色彩或面料，而是通過一些生活方式的情報收集，來提取或者預判新的流行趨勢主題，并做出顏色選擇、面料運用等相應信息的呼應。林蓓介紹到：“美棉的流行趨勢發布，是從顏色、面料、款式等細節的微觀角度，去詮釋其重要性。此次大賽，很多面料在顏色、花型等方面，做了很有設計感的研發。不管是對生產商、品牌商、零售商，還是對消費者而言，把握時尚趨勢、流行趨勢，都是至關重要的?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/09/30/qkimagesfzfafzfa201931fzfa20193120-1-l.jpg"/>

除了流行趨勢發布外，美棉還始終關注人們生活方式的變化。當前，在工作壓力、生活壓力的影響下，休閑、輕松、簡單、務實的穿衣方式更符合更多人對健康生活方式的追求，而這種生活方式的改變也影響著千禧一代主流消費者及Z代的未來主流消費群體的購物習慣，將促使品牌商、零售商為此做出相應的改變，來滿足消費者這種著裝心理訴求。

與此同時，消費者對服裝品牌商、零售商也提出了“環保可持續性”的訴求，越來越多的消費者開始傾向于選擇對環境友好的產品。

“在2019年中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，美棉將和中國紡織信息中心、中國紡織面料流行趨勢研究與發布聯盟以可持續性為主題，基于本次面料設計大賽優秀入圍面料和棉紡獎項獲獎面料，參加2020/2021秋冬中國紡織面料流行趨勢發布動態秀演。同時公司也將在流行趨勢面料展示區設立以可持續性為主題的展位，通過視頻、動態演示、文字等多種形式展示美國棉花公司近年來在環境保護方面取得的進展和研究成果。為什么我們要推廣棉制品？棉是由纖維素制成的，纖維素是一種有機化合物，是植物細胞壁和植物纖維的基礎。這意味著它可以相對快速地分解。在棉花生產方面，種植者在減少環境影響的同時，取得了顯著的產量增長。例如，美國的大部分棉花生產（超過60%）都是在沒有灌溉的情況下完成的，因為這些植物只使用自然降雨進行種植。灌溉只是在干旱期補充自然降雨的不足。殺蟲劑的使用量比上一代棉農減少了50%。與其他化纖產品相比，棉花具有無可比擬的巨大優越性，也符合當前行業環保的發展趨勢。”林蓓說道。

促進產業鏈協同共進

面對當前的污染問題，時尚行業中的很多品牌方、生產型企業、實驗室等，正在從環保面料、服裝循環到商業模式等多個角度進行研究探索，希望能對環境保護作出努力。

調查顯示，大多數消費者表示了解面料成分信息將會影響他們的服裝購買決策，并愿意全額購買以可持續或環保方式生產的服裝。在與服裝品牌合作推廣、推動設計師采用天然纖維方面，美棉也采取了一系列的措施。

林蓓說：“中國是全球紡織行業用棉量最大的國家。中國用棉的增長量也是最大的。中國對于棉花和全球棉花供應鏈是影響深遠、舉足輕重的。美棉從公司1997年成立至今，中國團隊始終致力于不斷深入整個紡織供應鏈的各個環節提供棉花供求、纖維質量和消費者研究趨勢等相關信息，發布產品流行趨勢預測，廣泛傳播供應鏈方面的知識，同時提供包括農業研究，纖維加工、面料開發、染色和整理的研究成果和技術服務?！?/p>

據了解，從2018年至今，美棉和“時尚背后的秘密”IP大咖合作開展的秘課堂活動，結合美國棉花公司在流行趨勢、零售市場調查等方面的信息資源，以IP公號為平臺進行多維度宣傳推廣，為時尚企業、品牌、產業鏈提供服務；2019年6～12月，美國棉花公司和寧波博洋家紡集團聯合推廣棉花標識及吊牌，覆蓋博洋家紡全國677家實體店，以店鋪陳列，微信公眾號等線上線下形式向消費者宣傳棉的各項益處； 2019年5月美國棉花公司在香港舉辦的“棉-創新成就卓越”活動，內容涵蓋產業鏈的重要領域包括全球市場展望、可持續性、微塑料顆粒、數字化產業鏈、技術與創新等，來自亞洲的近30家合作伙伴現場展示了創新棉制品，為買家提供良機以認識新的供應商并了解最新的棉制品……

目前，美棉已經和安踏、FILA、美特斯邦威、九牧王、棉花共和國、全棉時代等眾多知名紡織服裝品牌達成合作關系。