優秀傳統文化的海報創新設計研究
——以陽明心學為例

黃益明 寧波財經學院

一、傳統文化與現代海報的解析

傳統文化對于一個國家來說是一個巨大的話語資源與文化資本。中國傳統文化是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體特征，是中華民族幾千年文明的結晶。文化本身是一個動態的概念，是歷史的發展過程，既具有地域特征和民族特征，同時還具有時代特征。中國文化包括：源遠流長的傳統文化和發生劇烈演變的近代文化與現代文化。

海報是一種信息傳遞藝術，是一種宣傳工具。在以前海報是政治宣傳的途徑，特別是在二十世紀前五十年，是宣傳海報的黃金巔峰時代。海報在現代社會生活中起著巨大的傳播作用，它應用領域廣泛在商業、文化、電影、公益等不同領域都占有一席之地，當然如何使得海報設計獨樹一幟，現代海報結合傳統文化元素也是一個重要方面，本篇文章以“陽明心學——知行合一”為例展開論述。

二、陽明心學思想與視覺元素提取

陽明心學思想主要包括心即理、致良知和知行合一等，幾百年來人們通過不同形式對其思想進行研究繼而傳承，同時其思想對后現代社會有著積極的教育、指導和激勵作用。在知和行的關系上，王陽明認為“知是行的主意，行是知的功夫；知是行之始，行是知之成”。所以之中有行，行中有知。王陽明的“知行合一”說的實質就是融行入知，以知為行，把知與行在人的主觀世界里合一，亦或者說知行合一，便是致良知，由知產生道德意識。王陽明的“知行合一”主要立足于人的主體精神和實踐精神構建而成，其為人們實現道德自我和價值自我提供了一種路徑選擇，王陽明主張知行不分離，既然知道這種道理就要及時去實踐這種道理，正所謂理論結合實踐，真正的知識離不開實踐。所知在于行動而非知而不行。

圖形元素作為海報設計的基本元素，通過寫實寫意兩種表現形式來體現海報設計所要表達的信息，在一定程度上展現了圖形設計語言在海報中起到的優勢與作用，將難懂的思想含義以圖形的形式以直觀真實的傳達傳統文化思想的含義和色彩美，具有真實性，增強海報設計的說服力和表現力。尤其是抽象圖形本身就具有象征性和概括性，可以豐富海報的圖形設計語言，增強視覺上的沖擊力，增強海報的主題，為受眾傳遞信息、理念、思想等。圖形是人類交流溝通的重要途徑，是國際化的通用符號，具有促進人類文明的作用。圖形設計的運用應用在平面、展示、環境設計等不同方面的領域。同樣文字結合圖形，也已成為海報設計領域不可或缺的一部分。

文字是古往今來最成功的設計，僅僅是簡單的筆畫，沿用至今，同樣文字承載著非常豐富的文化內涵，在海報設計中文字的作用也不可忽視，文字的運用因為有了書法元素的參與，從而更加凸顯出鮮明的民族性。

文字在海報設計中起著傳遞信息的作用，同樣更是一種啟迪和宣傳新的審美視角的藝術表現工具，文字在海報的畫面中合理的排版和協調的布局，能夠使畫面制造出不一樣的藝術感覺，文字結合圖形，這并不是簡單的、平淡的組合搭配，而是更加具有積極含義的創意表現形式，利用兩者最佳的搭配關系，從而共同表現主題以至于達到共同傳達海報主旨抒發情感的目的。不同的文字創造能夠呈現出不同的視覺語言形式。文字應用的重復、大小、位置高低、長短等排版能是整個畫面產生節奏感，富有情調，構圖給人感覺更加鮮明、獨特。

在海報中運用文字元素，能夠在一定程度上拓寬海報設計的創意形式和表現形式，給受眾帶來不一樣的視覺享受。

三、陽明心學的視覺構建與設計思路

“中國味道”系列文化海報運用了中國食物的元素，“酸”運用小孩子最喜歡吃的糖葫蘆的圖形，是我國的傳統小吃；“甜”運用芝麻餡的湯圓，湯圓也寓意著中國的團團圓圓；“苦”運用中藥包的形狀，中國是中草藥的發源地，也存在著許多有關于中草藥的傳說；“辣”運用鞭炮的形狀，但以替換的手法將辣椒運用上去，也寓意著紅紅火火。冰糖葫蘆、湯圓、辣椒……是在中國春節最常見的食物以及顏色，在一定程度上展現了中國傳統節日春節的年味，在色彩上紅白的色彩對比，讓觀看者從顏色上更加直觀感受，再加上海報畫面文字的敘述，使得整個畫面更加完整。(如圖1)

圖1

以陽明心學“知行合一”主題為例，陽明心學思想主要包括心即理、致良知和知行合一。陽明心學的視覺海報設計中可以運用幾種元素組成：(1)圖形，是海報構成最主要的元素，能夠通過具象的形狀表達抽象的思想含義，圖形元素能夠吸引受眾的注意力能夠更全面的表達抽象思想的含義，圖形表達同時也是一種非語言的藝術表現；(2)文字，是海報設計中最主要的藝術元素，根據海報的內容進行整體性的調整，文字是一種最直接的藝術表現，是海報設計中最或不可缺的元素，利用文字設計和排版可以給畫面增色，使畫面具有更加強烈的表現力；(3)色彩，通過顏色傳達出海報中的情緒，如鮮艷的顏色傳達歡快的情緒、灰暗的顏色傳達沉悶的情緒，在海報中能夠通過海報的顏色給人們帶來不一樣的視覺感受，色彩是最容易被觀眾所感受到的，豐富海報內容使海報更具有層次感。就好比：在青春系列的海報中會運用明艷的顏色為主，從整體上讓受眾感受充滿陽光、向上的感覺；偵查類的影片會運用黑灰的色調，給觀賞者營造嚴肅、緊張的感覺，從人們的視覺感官和心理感受上帶來不一樣的感受。本次陽明思想的海報設計會出現兩種不同的視覺沖擊：亮麗的顏色減少枯燥的思想理解、黑灰的顏色給人嚴謹的氛圍，讓欣賞者體會不同的感受。

以陽明心學為主題的海報，在設計過程中注意到了文字和圖形的搭配和互融的問題，充分將文字和圖形結合起來，充分挖掘漢字在海報畫面中起到的效果，改變文字的色調、虛實，結合圖形搭配顏色充分展現出來。在顏色搭配上運用了沖擊感較為強烈的顏色：黑與白、紅與黑、藍與橙……，一定程度上將抽象的思想替換成抽象的圖形，尤其是以醒目的顏色搭配具有較強的視覺沖擊力。

四、總結

首先將文字及圖形元素運用到極致，在圖形方面簡單化，給受眾簡單易懂；其次，在色彩上運用較為視覺沖擊感的顏色，對陽明思想進行大膽的創新和突破，使其更加適應現代設計，更加具有時代性；在文字上與西方的元素相結合，呈現視覺上的創新。