標志設計定位策略研究

□曾 瓏

定位策略，是一種具有戰略眼光的策略，具有很強的市場前瞻性，創意的定位策略，是標志設計成功的重要核心要素之一。品牌的差異化策略，就是要找出同類品牌所不具有的特性進行設計。而標志作為一個企業形象的代表，也需要按照品牌差異化的需求，找出最能提升產品市場競爭力的賣點進行標志設計。標志是代表了特定含義的視覺符號，兼具了圖畫與文字的特點，是一個特定內容或組織的精神、實質體現。一個優秀的標志設計必須有好的創意，好的創意來自好的理念，準確地提煉主題內涵，確定最佳定位點是標志設計過程中至關重要的環節。

一、標志設計定位的作用

產品同質化嚴重，同類產品的競爭更多的是品牌間的競爭，企業要想在市場中占有一席之地，必須要通過將自己企業的產品與別的同類產品區隔開來，形成自身的品牌特色，而產品的區分，除了產品功能層面的區分外，視覺符號的差異性也非常重要，通過各種視覺符號刺激消費者，在消費者心智圖中建立鮮明的品牌形象，讓品牌不管是在產品功效，還是產品的文化與消費者產生共鳴，而標志系統作為品牌的核心視覺要素，需要通過前期的市場、消費者多維分析后，進行標志的主題定位，體現品牌的核心亮點，幫助品牌樹立獨特的視覺形象，幫助企業將品牌個性傳達給消費者，最終促進產品的銷售。

二、標志設計定位策略

全面充分地搜集資料、深入細致的市場調研，是設計一個成功的標志必備的前期準備工作，也是標志設計的一個重要依據，對以后的構思展開有著重要的參考和指導作用，標志設計前期，調研主要從品牌、企業、消費者、產品、市場等多個方面進行，根據對市場調研的內容分類，將標志設計的定位策略分類如下。

(一)以企業文化、品牌文化為題材。企業文化是企業在一定的生產經營與管理的過程中所創造的精神觀念，它包括文化觀念、行為準則、價值觀念等，它不僅包含了各種文化現象，也包含了企業經營所堅持的一些價值觀念，良好的企業文化能夠幫助企業給消費者傳達一定的企業責任感，能夠幫助企業樹立良好的品牌形象，標志設計可以從企業文化方面進行標志的創作。

圖1 圖2

品牌文化象征著自身品牌的一個獨特價值觀。品牌形式，是把品牌人格化后的產物，為的是傳達品牌的獨特個性。品牌的個性塑造，更多的是通過品牌的宣傳實現的，最常見的包括品牌的廣告、品牌產品的宣傳物料等，針對目標消費群體設計的品牌文化，能夠讓消費者產生精神上的共鳴，并讓消費者產生對品牌的追求。品牌文化能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為品牌樹立具有優勢地位的品牌觀念。如圖1所示，國家核電的標志，標志的主題是六合之花，象征著“以合為貴的精神”。如圖2所示，NIKE標志意為SWOOSH(意為“嗖的一聲”)，代表的是品牌“JUST DO IT”中所包含的速度、年輕、時尚、運動，將標志與其品牌文化結合起來體現運動品牌的屬性與個性。

(二)以企業或者品牌所經營的產品或提供的服務為題材定位。對于一些行業特點較強、產品具有很強的個性特征的企業可使用這一點進行設計，在標志的定位策略中，為了體現行業屬性與產品屬性，往往會用一些品牌或企業所經營的產品為定位進行標志設計，如圖3所示，中國鐵路總公司標志就是以火車頭為造型原素進行標志設計，體現企業的經營內容。

圖3

(三)以企業名稱、品牌名稱進行標志設計。品牌的標志包含了語意與圖形兩個部分，名稱則像人名，其名字本身包含了品牌的個性，獨特的、朗朗上口的名稱也能讓消費者很容易記住，在很多標志中，常常會以品牌的首字母進行標志設計，突出標志的識別性，在當代，一部分標志直接以名稱進行字體設計。文字類的標識同時具有音、形、意，每個品牌的文字有獨特的讀音，同時品牌或企業的名稱有其獨特的含意，而字體的筆畫設計能夠使字體圖形化、含意多樣化，從而傳達獨特的主題。如圖4所示，標志直接以名稱字行標志設計，有很強的識別性，體現了品牌傳統的風格定位。

圖4

(四)以傳統文化、地域特點為元素定行定位。由于來源地的獨特性，往往在標志設計中融入產地的地域文化，形成標志的獨特性。在我國設計行業發展的歷程中，一些品牌為了打入國際市場，擯棄了傳統文化，一味地將國外的設計元素與風格融入至自已的品牌當中。而當今，設計行業的發展，也意識到了要形成自已獨特的設計風格，必須將中國傳統的文化融入至現代的計當中。將傳統文化與現代設計相結合，才能使自已的設計形成獨特的風格，提升設計的國際競爭力。在當今的標志設計中，可以看到很多標志融入了中國傳統的圖形、文化等。如圖5所示，2008年北京奧運會標志，為了體現主辦國的地域文化，選用了中國傳統文化中最具代表性的中國傳統印章、書法與京字結合，形成了自已獨特的藝術風格。這類標識由于自身所處環境、歷史發展進程的不同，形成的傳統文化會有一定的變化，或者產地由于地理優勢，最終讓產地所生產的產品品質高于別的產品，在標志設計的定位過程中，選用以傳統歷史、地域原素進行標志的創新設計，也是一種很好的設計策略。

圖5

三、結語

總的來說，標志設計定位策略，是在分析行業特性、市場現狀、競爭環境、盈利情況，判斷自有項目的可行性、優勢以及對目標消費群體的人群特征、人群市場容量、用戶痛點等多方面因素綜合考慮下，在標志設計初期，解決標志設計以什么樣的主題、風格來幫助品牌或者產品樹立獨特特征，形成市場競爭力的一種設計策略。