家族化元素在商用車外觀設計中的應用研究

張輝，樊鋒濤，馬婧，辛劍，郭延威，劉攀峰

家族化元素在商用車外觀設計中的應用研究

張輝，樊鋒濤，馬婧，辛劍，郭延威，劉攀峰

（陜西重型汽車有限公司汽車工程研究院，陜西 西安 710220）

造型設計是商用車車型開發中的重要環節，而近年來家族化造型元素在商用車創意設計階段有著廣泛的應用。文章首先對家族化、系列化造型設計的現狀進行了介紹，其次描述了家族化、系列化造型設計的演變、傳承、設計方法探討，明確了它在造型階段的重要性，主旨是給公司決策層在重卡產品開發前期造型評審時提供評判及評審的文化、圖形依據，家族元素設計的好壞直接影響著造型評審的最終結果。其次講述了造型設計過程中概念提取、元素規劃、元素提煉、元素設計、造型驗證等工作步驟的具體內容。最后對家族化造型元素設計的優缺點進行了描述，給出了后期造型設計的提升方向。

家族化元素；產品系列化；造型設計；外觀設計

引言

自新中國成立以來，我國重卡經過了60余載漫長而艱難的發展，特別在改革開放之后的新世紀初，隨著國家經濟高速發展，我國已成為重卡生產和銷售大國。重卡工業也進入了一個全新的快速發展時期，與之形成相關的整個重卡產業已成為我國國民經濟的制造業重要支柱之一。雖然目前國內的重卡工業出現蓬勃發展的事態，但是從國家戰略及產業的可持續發展的角度來看，我國的重卡產品質量和各項技術水平相較國際主流水平還有相當大的差距；特別在整個重卡產業中，自主研發、創新設計能力還比較薄弱。

在重卡設計研發過程當中，造型設計是整車研發過程中的第一個重要組成部分，且占據著極其特殊的地位，而家族化造型元素設計又是重卡研發設計的一個全新的重要環節及方式。在發達國家，創新的造型設計理念、方法已廣泛應用到重卡設計工作中來，例如虛擬現實技術、3D打印技術等，但是在重卡造型設計過程中創意設計中家族化元素設計卻被更加廣泛地推崇，這就說明家族化元素設計已經在重卡設計造型研發過程中，有著不可或缺的地位和作用。家族化元素設計能給項目決策層和設計人員在造型評審時提供一個設計基準及未來產品的直觀感受，所以家族化設計的好壞直接影響到造型方案的最終結果，同時它能夠大幅提升新產品開發周期，降低產品開發成本，加速新產品市場形象的認知及推廣。

1 商用車外觀設計

商用車外觀設計主要是基于前面罩、保險杠、前照燈、擾流板、后視鏡、遮陽罩等部件，在結合設計、結構、工藝、制造等多種環節因素的考量下，借助造型師專業水平、專業技能完成的方案設計，其經歷了從低到高的層層評審最終設計凍結方案，并完成樣件、樣車等制造過程。

我們將主要基于商用車前臉整體造型特征的演變、延續、拓展進行應用分析和研究，期望能對商用車外觀設計提供幫助，圖1簡單分析對比了目前幾款主流商用車的前臉構成元素及特征。

圖1 前臉特征設計圖

2 家族化元素設計功用

2.1 家族化元素設計的定義

家族化元素設計是指以企業歷代產品的主體特征、元素的沿用和提升，及概念車型新元素的深入設計為基準方向，通過造型設計方法及全流程，見圖2，依據造型設計師設計能力、企業評審委員會的總體意見而設計完成的一款（或多款）造型方案效果。

2.2 家族化元素的作用

其作用是在創意設計過程中結合企業歷代產品的特點，總結提煉、推陳出新，構建出新的產品特征及形象，并能給項目決策層及設計人員一個可持續的品牌、產品形象及視覺認知，提升、強化產品造型感官體驗、形成新的市場形象等。

2.3 家族化元素的發展

在當代卡車外觀的發展過程中，隨著材料、工藝、審美等眾多要素融合度越來越高，造型設計可發揮的空間也隨之變大不少，目前可以做到很多之前不能想象的造型特征及細節；舉例來說，奔馳品牌重卡車型的前部外形特點經歷了由“圓角矩形”（60、70年代）→“橫線條U型”（80、90年代）→“層疊U型”（21世紀初）→“正反U型”（近10年）的演化，并且細節處理也越來越犀利、硬朗、雕塑感及立體感均比上一代明顯，設計視角不僅從整體廣度上更加開放，亦從細節上更加深入、完善。

家族化元素的設計發展已經不僅僅是一個單一的元素設計，而是與整個品牌、形象、價值等融為一體的整體設計理念的應用，受重視程度也達到了前所未有的高度，在業界刮起了家族化旋風。

圖2 造型設計流程

3 家族化元素設計、方法

造型設計過程包含：品牌解讀、元素提取、元素設計、造型驗證等過程，一步一步將新元素融入產品之中。

3.1 品牌解讀

造型元素設定是造型設計的第一步，對整個產品造型設計各個步驟都起到一個指導的作用，元素的解讀需要基于過往產品的特色，把握客戶的需求點及產品工藝性，打造出新產品的新元素形象，所以造型元素對一個產品的成功有至關重要的意義。

以奔馳品牌重卡外飾為例，根據前幾代造型給出元素發展方向及規劃，設計師將家族特色線條及型面保留并識別出來，做出簡單、客觀、明確的風格圖案框架圖，既要保留上一代產品的優點特色，也要尋找新產品的突破口，在結合新時代的審美特色及發展趨勢的基礎上，完成新一代產品的造型元素積累及演化，明確設計方向及規劃型譜，見圖3，并對產品造型型譜的元素特征進行評審，確保產品傳承、連續性的同時凸顯新特點。

圖3 家族化延續圖

3.2 元素提取

家族元素的提取是一步非常重要的工作，提取的重要度也需要進行分類分層，否則將使得家族元素出現混亂；以奔馳品牌重卡產品為例，我們可以給出四個年代不同產品的主題前臉造型提取元素，將具有主造型特征的前臉造型劃分區塊進行篩選，對其進行規整化設計，可以看出其品牌的延續性及拓展性，見圖4：依次由“圓角矩形”（60、70年代）→“橫線條U型”（80、90年代）→“層疊U型”（21世紀初）→“正反U型”（近10年）完成演變，每一代新產品都繼承了上一代的主特征，但又完全不是照搬挪用，而是造型美學上進行了大幅提升，更具時代性及工藝性，引領了大眾審美。

圖4 品牌家族元素提取對比

3.3 元素設計

將品牌元素提取出來以后，下一步工作就是對這些元素進行重新篩選及設計，拓展出新的利于品牌發展的元素特征，將其融合到產品語言當中，最終體現在產品終端上，推廣給消費者及市場。

如何設計、演變提取出來的元素，需要多方面考量品牌及產品規劃方向，在多重因素下找到平衡點，完成特征演化，比如圖5中所展示的前臉主造型特征演變，相鄰兩代產品繼承性較隔代產品略差，但突破性更強。

圖5 前部主特征線演化圖

3.4 造型驗證

經過多次提煉和演變的前臉造型特征元素，將被定義為新一代產品的主造型語言，并且被運用到新產品造型設計之中，而后經過造型硬質模型的驗證及評審，最后基于平臺化設計理念進行平臺化設計推廣，打造出新一代全系列產品的家族化元素造型，形成統一的品牌形象，見圖6。

圖6 家族化元素系列造型

4 家族化元素設計的優缺點

4.1 優點分析

以承襲家族化元素風格設計完成的造型方案，總體來講，設計成本較低、周期較短、市場接受度及辨識度較高，且能夠很好的在各平臺產品上體現產品新形象、新造型的狀態。同時，企業的產品規劃中造型效果也將比較規整一致，產品品牌及品牌認知也能達到很好的肯定及推廣。

4.2 缺點分析

以家族化元素風格完成的造型設計方案相比較于非家族化產品而言，會出現入門級產品設計低劣的感官現象，型面特征處理也會相對簡單，與中高端產品在造型效果上出現一定的差異。

同時，家族化元素造型風格完成的產品會出現同質化明顯、個性化降低、“套娃”形象、創新能力差等不良的市場印象，對品牌創新也會造成一定的負面影響。

4.3 可行性提升點

家族化元素設計的優缺點會對品牌產生不同的影響，那么，如何合理、恰到好處的使用家族化元素設計必然會是現在造型設計師首先、并且要著重考慮的問題。

當下，針對各個品牌的市場定位及影響力不同，就需要結合自身品牌的優缺點及想要取得的市場反饋度，選擇不同的家族化設計風格及家族化元素的使用度，既不能固執己見的將其完全套用，這樣只會形成產品缺乏吸引力的創新匱乏型企業，也不能在產品系列中完全不遵循家族化設計風格，亦會讓市場及客戶感受不到產品文化和生命力，突出產品雜亂無序的缺點，那么，如何結合自身把握家族化元素使用的“度”將是我們各個企業決策層及造型設計師需要考量、權衡的重點。

5 結論

本文通過對家族化元素設計的介紹，以及商用車家族化元素演變、設計過程的闡述，通過對家族化造型設計流程的梳理，從品牌解讀、元素提取、元素設計、造型驗證等造型過程進行了相對具體的描述，對于商用車產品造型開發設計經驗積累、創意設計流程的完善有著重要的意義。最后，闡述了家族化元素造型設計的優點和缺點，進而給出了家族化元素造型設計后期的可行性提升點，期望能對商用車產品造型設計給出幫助。

[1] 王惠軍.汽車造型設計[M].北京:機械工業出版社,2007.3.

[2] 曹渡.汽車內外飾設計與實戰[M].北京:機械工業出版社,2011.1.

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[5] 徐寶成.汽車油泥模型造型[M].北京:機械工業出版社,2016.5.

Research on the application of family elements in the appearance design of commercial vehicles

Zhang Hui, Fan Fengtao, Ma Jing, Xin Jian, Guo Yanwei, Liu Panfeng

（Shaanxi Heavy Duty Automobile Co., Ltd,Shaanxi Xi'an 710200）

Modeling design is an important part of heavy truck product development, and in recent years, family modeling elements have been widely used in the creative design stage. Article, first of all, this paper introduces the present situation of family-based series modeling design, secondly describes the evolution of family-based series modeling design, inheritance, design method, made clear the importance of it in the modeling phase, purpose is to give the company decision-makers in heavy card must be provided with modeling of the early stage of the product development review on the basis of culture, graphical evaluation and review of the stand or fall of family element design directly affects the results of modeling the review. The detailed content of concept extraction, element planning, element extraction, element design, modeling verification and other working steps in the modeling design process is described. Finally, the advantages and disadvantages of family modeling element design are described, and the improvement direction of later modeling design is given.

Family element;Product serialization;Modeling design;design

U462

A

1671-7988(2019)18-97-04

U462

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1671-7988(2019)18-97-04

張輝（1986-），男，就職于陜西重型汽車有限公司，從事汽車內外飾設計。

10.16638/j.cnki.1671-7988.2019.18.032