流媒體時(shí)代，古典音樂何去何從？

Ben Sisario

魯帕·卡利亞納拉曼·馬爾塞洛（Roopa Kalyanaraman Marcello）是紐約市的一名古典音樂愛好者。近日，她讓自己的Amazon Echo智能音箱播放音樂時(shí)，提出了一個(gè)具體的要求：播放貝多芬的《皇帝協(xié)奏曲》（“Emperor”Concerto）的第三樂章。她表示：“這個(gè)樂章能讓我充滿活力，激勵(lì)我完成手頭的事情。”

但Amazon Echo找不到她想要的那個(gè)樂章。一開始，它播放的是協(xié)奏曲的第一樂章。于是馬爾塞洛又嘗試了一次，結(jié)果Echo播放了第二樂章。它就是不播放第三樂章。

馬爾塞洛非常惱火，只好放棄了。

對(duì)于流媒體時(shí)代的其他古典音樂愛好者來說，這種令人沮喪的經(jīng)歷或許并不陌生。Spotify、Apple Music和Amazon的平臺(tái)算法經(jīng)過了特殊設(shè)計(jì)，專門引導(dǎo)聽眾去聽熱門歌曲，舒伯特和普契尼的樂曲則可能會(huì)迷失在元數(shù)據(jù)當(dāng)中。

在音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，古典音樂向來是一個(gè)專業(yè)化的領(lǐng)域，該領(lǐng)域的客戶群體具有較高的鑒賞力，而真正能夠引起轟動(dòng)的樂曲卻寥寥無幾。但從某些方面來看，古典音樂在音樂產(chǎn)業(yè)向流媒體轉(zhuǎn)變的浪潮中也受到了沖擊。數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)公司Alpha Data的數(shù)據(jù)顯示，雖然古典音樂占美國音樂專輯銷量的2.5%，但它在流媒體中所占的比例還不到1%。

Idagio和Primephonic這兩家新公司看到了這片市場(chǎng)空白中蘊(yùn)含的發(fā)展機(jī)遇。它們都提供了專注于古典音樂領(lǐng)域的流媒體服務(wù)，借此向大型流媒體平臺(tái)發(fā)起了挑戰(zhàn)。這兩家平臺(tái)的歌單，都將阿根廷女鋼琴家馬爾塔·阿格里齊（Martha Argerich）的樂曲放到了比美國流行歌手愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）的歌曲更優(yōu)先的位置，并根據(jù)古典音樂與流行音樂的一些細(xì)微差別，特別創(chuàng)建了相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫。

去年秋天，總部位于阿姆斯特丹的Primephonic公司推出其在線音樂平臺(tái)。該公司的首席執(zhí)行官托馬斯·斯蒂芬斯（Thomas Steffens）表示：“我們的使命是扭轉(zhuǎn)音樂潮流，引導(dǎo)人們?nèi)ヂ牴诺湟魳罚拖馭potify引導(dǎo)人們?nèi)ヂ犃餍幸魳芬粯印！?/p>

古典音樂之所以一直很難適應(yīng)流媒體服務(wù)，問題出在主要流媒體服務(wù)平臺(tái)的元數(shù)據(jù)上，也就是平臺(tái)用于識(shí)別樂曲標(biāo)題、相關(guān)人員和其他細(xì)節(jié)信息的數(shù)據(jù)組織方案。

對(duì)于Spotify或Apple Music平臺(tái)上的大多數(shù)樂曲來說，一份包含藝術(shù)家、歌曲和專輯的字段列表就夠用了。但批評(píng)人士認(rèn)為，古典音樂的基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)要分別標(biāo)注作曲家和演奏者，而且作品由多個(gè)樂章組成，并不能適應(yīng)為流行音樂構(gòu)建的數(shù)據(jù)體系。

例如，在Spotify中搜索“莫扎特安魂曲”（Mozart Requiem），就會(huì)顯示出一份長(zhǎng)長(zhǎng)的列表，其中包含數(shù)十張專輯，讓人無從選擇。由于沒有專門針對(duì)作曲家的字段，這些專輯大多將莫扎特填到了“藝術(shù)家”字段。直到最近幾個(gè)月，作曲家字段才成為Apple Music平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)字 段。

總部位于柏林的Idagio公司于2015年成立。該公司的首席執(zhí)行官蒂爾·詹祖科維奇（Till Janczukowicz）提出了這么一個(gè)問題：“若是一部威爾第（Verdi）的歌劇作品由赫伯特·馮·卡拉揚(yáng)（Herbert Von Karajan）指揮，由瑪麗亞·卡拉斯（Maria Callas）演唱，那么藝術(shù)家要寫誰？”

詹祖科維奇補(bǔ)充道：“這并不是一個(gè)音樂類型面臨的危機(jī)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的包裝面臨的危 機(jī)。”

對(duì)于當(dāng)代的古典音樂藝術(shù)家來說，元數(shù)據(jù)不僅僅是一個(gè)抽象的問題。

作曲家威廉·布里特爾（William Brittelle）錄制他的最新專輯《Spiritual America》的時(shí)候，邀請(qǐng)了Metropolis Ensemble、Brooklyn Youth Chorus和獨(dú)立搖滾樂隊(duì)Wye Oak。布里特爾表示，他把這張專輯上傳到流媒體服務(wù)平臺(tái)上的時(shí)候，卻被平臺(tái)告知，想要列明專輯錄制的這些合作方，唯一的方式就是把他們?nèi)繕?biāo)在每首曲目上。他表示，這么做“看起來會(huì)很傻”。最后，他決定只標(biāo)上自己的名字。

Primephonic和Idagio試圖通過建立包含更多信息的數(shù)據(jù)庫來解決這個(gè)問題。它們構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫中包含作曲家、獨(dú)奏者、管弦樂隊(duì)和指揮家等信息。

與任何流媒體服務(wù)平臺(tái)一樣，Primephonic和Idagio提供了豐富多彩的歡迎頁面，上面展示了新發(fā)布的內(nèi)容、自定義播放列表和名人的照片。這兩個(gè)平臺(tái)還提供了各種分類工具，以便懂行的聽眾對(duì)頁面上長(zhǎng)長(zhǎng)的列表做篩選，比如說，在貝多芬的弦樂四重奏列表中，找到由某個(gè)樂團(tuán)錄制的某一首曲目。

今年6月，網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司Midia Research發(fā)布了一份報(bào)告，勾畫出了正處于轉(zhuǎn)型階段的古典音樂市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)影響力相對(duì)來說還比較小，不過潛力巨大。該報(bào)告顯示，去年一年，古典音樂錄音作品在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了3.84億美元的收入。

但Midia Research的調(diào)研報(bào)告發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ摴緦?duì)8000人的調(diào)查結(jié)果顯示，古典音樂的聽眾平均年齡是45歲，但在25至34歲的被訪者中，有31%的人將古典音樂列為他們“喜歡聽”的音樂類型。

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