讓優秀傳統文化活起來

每年6月的第二個星期六是我國的文化和自然遺產日，是中國文化建設的重要主題之一，體現了黨和國家對保護文化遺產的高度重視和戰略遠見。在今年文化和自然遺產日（以下簡稱“遺產日”）前后，我國各地廣泛開展了特色鮮明的文化遺產展示、宣傳、推介活動，具有歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性的非遺文創和文博衍生品再次“圈粉”無數，并帶來了可觀的收入。

說起文創，近年來最吸引眼球的非故宮博物院莫屬。在今年的中國藝術節上，故宮博物院帶來了102種972件文創精品，涵蓋千里江山、海錯圖、海水江崖等16個系列。自2013年起，故宮就不斷開發各類文創產品，讓故宮文創成了年輕人追捧的“潮品”。據悉，僅2015年，故宮文創產品就達到了8700多種，營業額超10億元。

中國國家博物館現有藏品140余萬件，包括古代文物、近現代文物、藝術品等門類，其文創產品以此為核心資源，涵蓋創意家居、辦公用品、服裝配飾等12大類。2018年，國家博物館直接IP授權年收入突破千萬元。

可以說，通過精巧創意，各文博單位真正實現了讓觀眾“把文物帶回家”，讓文物和觀眾“零距離”。

在我國，文化底蘊深厚的非物質文化遺產群星閃耀，然而在部分文創火爆的背后，大多數非遺的傳承發展情況卻并不理想。

非遺如果不能在不失其本的基礎上開發出符合現代審美的產品，就難以打開市場，就會打消年輕傳承人的積極性……所以，打開傳承人的思路和眼界，提升其產品設計、市場運作的能力尤為重要。優質的文創產品是深化文旅融合、促進文化消費的重要抓手，千篇一律的產品不能勾起人們的購買欲望。

（作者鄭海鷗，選自《人民日報》2019年6月10日）

簡評

近年來，我國各地深入挖掘優秀傳統文化資源，與現代設計巧妙結合，由此，一系列文化創意產品不斷涌現，成為年輕人追捧的“潮品”。這既拉近了文物和公眾的距離，讓傳承千百年的文化遺產逐漸“活起來”“火起來”，也推動了文化產業發展和文化消費升級，在精準扶貧、鄉村振興、文旅融合等方面發揮了積極作用。但也必須看到，如果不重視對文化遺產特色的深度研究和文創產品持續的設計研發，遺產本身的個性便難以彰顯，文創產品的附加值更無從談起。只有在對文化遺產充分尊重、傳承其本的基礎上，分析市場需求，進行合理、巧妙的設計，才能做到對文化遺產的有效保護和發展，才能生發出持久的產業后勁，實現社會效益和經濟效益的雙贏。