數據幻象之下，當如何反省設計

一早看到新聞，周杰倫歌迷打榜團前赴后繼，送JAY上微博超話榜首，用一次行為藝術解構了數據與熱度。《人民日報》的評論是，流量不等于流行，榜單在網上更在心上，音樂品格終究由時間檢驗。讀完，莫名感傷，一則是那些中老歌迷磕磕碰碰地在不熟悉的超話領域試圖捍衛偶像，有一種“江山代有才人出”的唏噓之感;二是在“數據就是王道”的時代，數據漲落反映的是否是真實？人們是否陷入數據的幻象之中而不自知。有數據傍身，是否真的可以為所欲為？誠然，從娛樂圈的番位之爭到設計圈的影響力排名，商業社會中的一大衡定準則即是數據，所謂流量為王。上世紀六七十年代，法國思想家居伊·德波曾指出：“這個社會已經變成了景觀的龐大堆積”，“社會從物質生產已經進化到了景觀生產。”身處景觀社會之中，它遮蔽了這個世界的真相。數據等于流量，流量等于溢價的能力。在這種邏輯之下，要有市場，就要掌控強大的數據;當數據市場變成商業戰場，數據已然不是那些跳躍著浮動著的有意義的曲線，中間摻雜著水分，泡沫，但似乎并未有人去擠干水分，吹破泡沫。而數據背后理當蘊含的所謂的品格、調性、真相……不無意外地變成了商業社會的附庸，不被尊重，慘然被棄。

在這樣的“景觀社會”中，設計圈也未能幸免，部分圈內人莫名地茍同這樣的思路：投放十萬+平臺——獲得高點擊量——匯報給甲方一一蓋章確定好作品。且不論數據是否真實，拋開設計本質，盲目追逐高點擊量，讓數據說明一切，豈不是讓設計圈變成大型娛樂現場，人人只知自HIGH了？那么，被包裹在可控的大數據時代的我們，當隨波逐流嗎？我們是否還需要關注真正有意義的作品？——面對數據幻象，我們需要的是一次徹底的反省，去掙脫桎梏，探尋有意義的解決之道。

于今年米蘭設計周召開之際，受藝術家Georg Lendoff在文圖拉中央車站舉辦的“UNFLUENCER-De-sinningthe Designer”活動的啟發，我們將第十七屆國際設計傳媒獎的主題設定為“設計的反省”。它讓我們深思：為什么我們不暫時放下優秀設計的話題，來一次關于糟糕設計的討論呢？更重要的是，我們當如何啟動內省的機制，獲得反省的能力？或許，正如我們所一直倡導的那樣：不犯錯就無法獲得更多的認知。反省是為了接近更加真實的設計。七月看到上文所述的娛樂圈流量之爭的新聞，也更加堅定了我們的想法：既然衡量設計優劣的標準不僅僅在于數據，那么，從數據幻象中掙脫出來就是覺醒的第一步了。

最后，第十七屆國際設計傳媒獎大賽稿件征集開啟啦，期待您的參與，與我們一起反省設計，探尋設計的真實！十二月，深圳見！