電子商務促進農業經濟發展的問題及策略分析

李曉婧

摘 要：從農業經濟發展出發，分析了農村發展的現狀，詳細提出利用電子商務發展農村經濟的策略，為推動農村經濟發展提供參考建議。

關鍵詞：電子商務：農業;經濟發展

文章編號：1004-7026（2019）12-0063-01? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6;F3

1? 電子商務相關概述

電子商務是一種現代商業模式，該模式利用計算機、光纖等硬件設施，通過軟件平臺和網絡系統進行商務活動，電子商務具有產品和服務質量高、服務傳遞速度快的優勢，也可促進各個商業環節溝通，如滿足企業和消費者之間的供需要求[1]。在我國農村經濟進入互聯網時代的背景下，電子商務在農村也獲得了一定的發展，逐漸成為農業經濟結構調整與升級的重要手段，有力促進了農業信息化、農村市場規模化。因此，在農村中大力推動電子商務發展，是帶動農民提高收入，縮小城鄉差距，破解“三農”難題的重要措施之一，對促進社會和諧穩定具有重要意義。

2? 農村經濟發展現狀

2.1? 經營方式落后

我國農業種植仍以小規模種植為主，盡管近年國家增大了對土地承包制度的投入，但短期效果仍不明顯，小范圍種植和收獲仍是農村經營的主流。受到區域地貌和工業基礎的影響，農村機械化程度仍然偏低，農業灌溉和種植仍然主要靠人工勞動。盡管我國加大了農產品交易市場建設，但大部分農產品交易市場處于偏遠農村或城鄉接合處，農產品貿易仍為傳統的市場買賣，交易信息閉塞，無法及時共享，導致農產品價格偏低，影響農業收入。

2.2? 品牌意識薄弱

由于農產品為季節性產品，且農作物種植有輪種休耕的要求，和持續化的工業產品商業化運作不同，農產品很難長時間運輸和儲藏，也不能源源不斷供應，尤其是小農經營方式的存在，很難形成商業品牌效應。盡管我國多地聯合進行農產品品牌開發，但是由于管理和經營方式的限制，且產品單一，雖然形成了一些地方上口碑好的品牌，但知名大品牌很少。

2.3? 農產品品控不足

食品安全一直是困擾廣大群眾的問題，國家也在不斷探索新的食品安全控制政策，但農產品品質仍受到質疑，尤其是農藥殘留超標、假綠色蔬菜等問題的曝光，更加影響了我國農產品的形象。市場設立的檢測設備仍處于限制狀態，受地方保護主義思想和農產品檢測成本高的影響，農產品品質監控很難落到實處，尤其是以農產品作為經濟命脈的地區，個別農戶存在使用超量農藥的問題。

3? 電子商務促進鄉村經濟發展策略

3.1? 引入電子商務平臺

政府引導建立電子商務平臺，將農產品信息及時向相關企業或消費者推送，并及時公布交易信息和農產品走向，防止出現信息不對稱問題。利用電子商務平臺規范市場交易行為，防止出現個別商販囤貨或農產品供應過度造成積壓等現象。將農產品電子商務平臺定位在“市場化”和“公益性”共存，既保證交易正常進行，也是對當地農產品的免費宣傳和推廣。

3.2? 加強品牌建設

品牌是農產品的軟實力，必須建立品牌觀念。由于農產品種植和產出具有季節性的特點，需要建立種植和銷售聯合體，通過跨區域聯盟，保證農產品持續供應和銷售。積極引入商業策劃團隊，對農產品進行包裝，并挖掘和宣傳特色農產品的功效，提高社會知名度。

3.3? 強化農產品品質控制

受我國小農經濟的影響，農產品種植過程很難控制，因此市場交易前的檢測尤為關鍵，建立市場檢驗機制，對合格產品進行宣傳和獎勵，從而加強農戶對農產品品質控制意識，并建立市場質量檔案，及時向社會公開，對品質不合格農產品進行處罰和銷毀。

4? 結束語

我國農村經濟基礎薄弱，必須引用新的商業運營模式，建立新的品牌形象，加強農產品品質控制，強化品牌安全形象，建立市場交流平臺，利用電子商務推動農村經濟發展和進步。

參考文獻：

[1]胡天石.中國農產品電子商務模式研究[D].北京：中國農業科學院，2005.